可配置的归因回溯窗口 | AppsFlyer

可配置的归因回溯窗口

并非每个移动营销人员都有相同的需求或目标,也并非每个营销活动都有相同的监测需求。可配置归因回溯窗口让营销人员能够灵活进行分析工作。

什么是归因回溯窗口?

归因回溯窗口指一次广告和一次安装之间经过的时长,超出该时长的应用安装将不会归因于该营销活动。

例如,假设一位用户周一点击了一个广告,周六安装了该应用。

  • 如果该广告的回溯窗口为一天,则该次安装不会归因于该广告或营销活动。
  • 如果该广告的回溯窗口为七天,则该次安装归因于该广告。

AppsFlyer 为应用营销人员提供了可完全自定义的归因回溯窗口。营销人员能够按照每个媒体源、营销活动、以及归因方式(基于点击及浏览的归因)设定自定义归因回溯窗口,以进行访客找回。

为什么营销人员应该使用自定义归因回溯窗口?

营销人员应该使用自定义归因回溯窗口的原因有很多。

  • 短期推广
    在进行为期一天的推广?为这次活动设置 24 小时归因回溯窗口,让绩效分析公正妥当。
  • 长引导周期
    一些应用的投放周期较长,在用户安装之前,需要进行多个广告活动的互动。例如,售价较高或初始下载文件较大的应用通常具有很长的引导周期。延长归因回溯窗口为这些营销人员在各个渠道提供了更广阔的视野和更多分析信息。
  • 商业周期
    许多应用与周期性行为紧密相连,如商业周期、重要节假日和活动等。周期为两周或一周的应用的营销人员通常使其归因回溯窗口与业务和营销活动周期相匹配。
  • 避免差异
    Facebook、Google 和 Twitter 等部分媒体源都预设了归因回溯窗口。然而,在不同媒体源上依靠不同的归因回溯窗口,常常造成混乱。例如,在多个媒体源上浏览或点击了广告的用户可能最终被归因于两个媒体源。随着这些差异形成规模,数据准确度和媒体优化就会受到不利影响。

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