成本、eCPI、eCPA 及投资回报报告

监测并归因每个参数,以获得最准确的深入分析并掌握其影响情况

测量并优化移动营销,提升最终赢利

虽然确定投资回报率是移动应用监测领域里难以实现的目标,但确定特定应用营销活动的投资回报却有多种途径可以做到——组合并合并多个来源的电子表格;登录多个控制面板;统一不同时区和币种的数据;按照地区、平台和应用整理列表……但实际操作远不像听起来那么容易。手动计算投资回报极其麻烦。收集的数据越细致,越容易出现人为错误。

AppsFlyer 的媒体成本、收入及投资回报报告减轻了营销人员的痛苦,帮助他们简易轻松地监测媒体成本和移动应用营销投资回报或 ROAS(广告支出回报),无须打开电子表格或第二个控制面板。

计算移动应用营销的投资回报

营销人员通过 AppsFlyer 无限丰富的应用内事件报告来监测应用内互动收入和移动广告收入。通过匹配广告平台提供的媒体成本数据和丰富的应用内事件报告的收入数据,AppsFlyer 可以自动将线索数据与绩效指标一起上报,实时计算每个营销活动的 eCPI、eCPA 和投资回报率。

立刻追踪投资回报

在控制面板上集中展示 ROI 数据报告

所有媒体驱动的投资回报数据集中在同一个位置,让营销人员能够轻松比较同类数据,根据最重要的 KPI(即 ROI)进行优化。营销活动、广告组、子渠道 和广告素材等等的细分也可以提供更深层次的分析。

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移动应用的 ROI 与归因数据紧密结合

来自广告平台的单方面报告通常会在应用安装发生时计算成本——即使此媒体源在安装之前未促成最后点击。然而,通过 AppsFlyer,成本将根据最后带来点击的广告平台加以确定(最后点击归因),提供更清晰、更有效的成本数据。

除此之外,AppsFlyer 还可以清楚地看到收入(如富应用内购买事件、广告收入)以及成本(媒体成本)。这种集中视角使营销人员更容易监控营销支出对业务绩效和预算分配的影响。

监测 Facebook、Google 等数十个领先广告平台的投资回报

由于 AppsFlyer 与 Facebook 和 Google 的高级成本数据整合,营销人员可以轻松监测通过这两大广告巨头进行营销活动的 ROI

此外,作为预配置自动化整合的一部分,还有几十个广告平台(包括 Vungle、IronSource、Chartboost 和 AOL 等)可以自动发送成本数据给我们。只需点击一个按钮,即可实时监测成本、eCPI、eCPA 和投资回报。

eCPI 和 eCPA:至关重要的小 e

AppsFlyer 还使用成本数据来计算每个应用和广告的有效 CPI(总成本除以总安装次数)以及每个应用内事件的有效 CPA(总成本除以相关事件的记录次数)。与 CPI 或 CPA 不同,“e”告诉您为每个新用户支付的平均费用。当应用经历了一定程度的用户疯狂获取阶段时(并考虑到随之而来的自然用户),这一点尤为重要。为什么重要呢?让我们来探讨下面的例子:

eCPI 的例子:
如果您为 1000 次安装支付了 $1000,CPI 便是 $1。然而,由于这 1000 次安装也有病毒效应(自然乘数为 0.5),则新安装次数实际上达到了 1500 次,那么 eCPI 就是 66 美分。如果这是您为获得一位用户支付的成本,则您至少需要赚 67 美分(而非 $1.01),才能使投资回报为正。请记住应用营销人员的成功黄金定律:LTV > eCPI。

eCPA 的例子:
如果您的总成本是 $55000,而您定义的行动“达到第 10 级”记录了 2000 次,那么 eCPA 即为 $27.5。同样地,如果您想达成正投资回报的话,您的用户终身价值目标应高于 $27.5。

有关 LTV(用户终身价值)和投资回报率的更多信息,我们推荐如下资料:

还在等什么?
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