应用内营销的用户终身价值收入报告 | AppsFlyer

 

AppsFlyer 采用富应用内事件来确定应用程序产生了多少收入,以及该收入可归功于哪些来源。掌握了这些信息后,营销人员便可以优化工作和投入,提升收入。

使用 AppsFlyer 可以轻松监测收入。它涉及到确定以下安装后收入事件:

01.

标准应用内购买事件

了解用户何时进行了应用内购买,并将此收入与获取并再次吸引该用户的营销活动相关联,让营销人员可以优化广告,增加购买活动。

02.

丰富的购买事件

要最大限度优化收入,需要更深层次的数据。因此,AppsFlyer 使营销人员能够通过多个参数,丰富标准收入事件。这些丰富的参数不仅可以报告发生了购买事件,而且还可以报告购买内容、价格、买家等信息。

03.

广告收入归因

作为移动归因平台,AppsFlyer 是唯一一家能够监测应用内广告收入并将其归因到促成了每次安装的渠道和营销活动。因此,您可以优化广告,为用户提供最高的总体移动用户终身价值,从而实现最佳投资回报率。

04.

为付费应用和订阅自定义收入事件

如果应用程序采用这些收入模式,自定义 AppsFlyer 收入事件可监测该类应用商店促成的收入。付费和订阅应用的用户终身价值建模通常更为容易,因为他们的收入来源更具可预测性。

05.

应用外收入事件

在当前的全渠道背景下,应用用户通常会透过其他渠道(包括线上和离线)完成购物。这类行为极大改变了用户终身价值计算,而且必须加以监测。为了让所有绩效数据保持同步,营销人员将应用外收入事件与其应用营销数据,以及应用营销数据与其全渠道业务分析平台联系起来。

如欲了解详情,请参阅全渠道归因及监测页面。

分离用户终身价值计算中的用户获取和访客找回

无论从首次安装发生以来已经过去了多少时间,AppsFlyer 平台都会将任何收入事件归因到安装源。默认访客找回(再次互动)归因时间窗口(用于收入事件)为 30天,该功能完全可配置(按需)。

请参考下图:

ltvreportingillustration

在这种情况下,安装将归功于访客找回营销活动(用户点击并打开应用后)。至于用户终身价值计算,用户获取与再次互动之间有着明显的区别,主要基于以下几点:

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为了防止重复,营销人员可以简单地将再次互动归因时间窗口中发生的任何事件标记为“主要”,以启用重复数据删除。

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