Multi-Touch Attribution for Mobile Marketers | AppsFlyer

适用于应用营销人员的多源归因

Last Click 归因 VS 多触点归因 VS 局部归因

移动广告生态系统是由 last click 归因模型驱动。在此模型中,安装归功于提供最后点击的媒体源。虽然 last click 归因让整个行业通过一个共同的标准发展壮大,但该归因模型并没有充分认可用户在整个下载过程的前期浏览过或互动过的广告的价值。

虽然大多数媒体渠道基于最后一次点击归因收费,但很多营销人员能够从整个过程前期的参与度数据中获取许多有用信息。了解哪些媒体渠道在最后一次点击发生之前“接触过”用户,是移动应用分析不可或缺的一部分。大多数营销人员都关注整个用户转化路径,应用营销人员当然也不例外。

AppsFlyer 的多触点归因报告

AppsFlyer 认为整个客户过程前期的点击或浏览 都对最后的应用下载有助推作用。就像运动一样,如果没有助攻,得分/进球是极其困难的。而当对的信息在对的时间呈现出来时,用户受到驱动,准备采取行动。了解哪些媒体渠道影响了用户并最终促成了应用安装具有非凡的价值,这往往对未来的预算分配决策起到主要作用。

例如考虑这样一个情景:1000 次高质量辅助和 2500 次最后点击安装被记入某一个媒体源。显然,该媒体源的价值远超过 2500 次安装,因为它辅助了另外 1000 次高质量安装。这额外的 1000 次高质量安装辅助会促使广告主继续向该媒体源分配预算。

通过同样的归因窗口逻辑,除了下载源的归因,AppsFlyer 还支持归因多至三个辅助激活上。辅助激活数据显示在控制面板和原始数据报告中。多源报告包括多渠道归因,即通过 AppsFlyer 内置的整合或 OneLink 通用深度链接对辅助渠道进行监测或归因。

下图描述了典型的应用安装用户体验过程

soccer2-for-website-01

 

What are you waiting for?
 Learn about AppsFlyer’s mobile attribution technology