丰富的应用内广告 | AppsFlyer

丰富的应用内事件

了解并同步您的用户互动

Marketers need to understand how their users engage with their apps in order to market them effectively. Marketers use this in-app analytics data to understand which users are engaging with their app, how they are engaging, who have completed purchases or upgrades and how much revenue they have generated. Access to this in-app attribution and analytics data is essential to campaign targeting, retargeting, LTV and ROI measurement and marketing optimization.

AppsFlyer 提供了一系列具有增强参数的富应用内事件。此处的 丰富 富应用内事件可以收集更多的附加参数。例如,尽管知道哪些用户已经完成购买是有帮助的,但富数据参数会报告他们以什么价格购买了哪些物品以及哪个互动营销活动促成了此次购买。

富应用内事件可帮助营销人员进行营销活动定位并评估营销效果。AppsFlyer 让营销人员能够通过我们的平台监测数量无限的富应用内事件。

与广告平台同步丰富的应用内事件

AppsFlyer 几乎与世界上所有主流媒体渠道进行了深度整合,可以自动将富应用内事件与所选择广告平台进行同步。这些预配置的整合自动实时共享您选择的富应用内事件数据,让媒体渠道可以构建有效的同类定位和访客找回。这些深度整合使营销人员可以轻松添加新的媒体渠道并同步其现有数据,无需为应用添加新的 SDK。然后,该定位数据可以由广告平台在应用内广告、移动媒体广告和所有其他付费媒体展示位上使用。

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那么,营销人员如何知道自己应该接入哪些富应用内事件呢?

很多移动营销新手一开始要么忽略了富应用内事件(这个错误代价很高,但通常很容易得到解决);要么添加了大量的富应用内事件,导致数据过载。我们推荐营销人员首先考虑 KPI思考哪些数据最终会帮助您实现目标。第一次使用时,我们还建议考虑您垂直领域里广受欢迎的应用内事件,综合考虑应用内典型用户的使用路径,监测用户互动。在协助确定用户使用路径和富应用内事件监测需求方面,应用产品团队也可以提供很大的帮助。监测正确的富应用内事件将会带来优质有用数据,对后面的工作大有裨益。

垂直行业的富应用内事件

除了应用具体的监测需求外,还有许多富应用内事件已成为特定领域的行业标准事件。定位和访客找回广告平台(如 Facebook、Google 和 Criteo)均使用这些行业标准的富应用内事件。

游戏营销人员通常使用有关玩家晋级、游戏内表现(如用户得分和成就)、社交邀请以及应用内购买 的富应用内事件。营销人员一般还会收集带有用户 ID、登录方式、金币使用等用户信息的元数据(富参数)。

总而言之,这些数据可让营销人员监测每个用户的互动情况和用户路径,其中包括:

  • 来源
  • 他们在游戏中的活跃度
  • 邀请朋友的时间/方式
  • 购买和互动资料(如大 R 级用户——根据他们的应用内购买事件)

上述数据点有助于营销人员微调广告活动,优化定位。例如,营销人员想要找回突然停止使用或卸载应用的高价值玩家,以重新吸引用户。游戏内奖励(如金币)等创意激励措施已被证明是重新激活已停用或已卸载用户的有效措施。

无论是拥有移动应用的传统实体店还是以数字和移动业务为主的公司,其电子商务营销人员通常会通过浏览和搜索、添加购物车、结算和追加销售,跨购买渠道监测用户活动。这些数据可用于直接改善绩效。未完成购买的用户通常会被量身定制推广活动,以促成最终的购买行为。这些访客找回营销活动依靠丰富的数据参数(如购物车商品和值),可以在恰当的时间将合适的广告创意和消息发送给合适的用户。有关用户年龄、性别和应用内浏览历史记录的参数通常会被用于划分用户群体,进行季节性的营销活动。此外,位置数据为地域性的营销活动和跨渠道(例如到店自提或零售优惠券)推广活动提供了强大的信息支持。

旅行应用营销人员在监测其应用内事件时尤为富有创意。与常规使用的游戏应用不同,旅行计划通常是季节性或偶然性的活动。丰富的应用内事件是了解和划分旅游应用用户的关键。例如,监测用户正在考虑的目的地有助于找回未完成购买的用户。一些需要考虑的重要应用内事件是搜索活动、观看内容、退房和预订,以及追加销售绩效。与许多其他领域一样,营销人员通过丰富的数据参数来增强这些事件。热门的富数据参数包括用户 ID、货币、内容类型、日期、单程或往返程等。请注意,营销人员只能根据所监测的内容进行优化,因此收集正确的数据至关重要。

您可以无限自定义应用内事件。通过有效地使用这些应用内分析信息,营销人员可确保他们有效地投资和优化营销活动和客户体验,以实现目标并提高基本的投资回报。

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