游戏一直以来都是应用市场营销经济的重要驱动力：2019 年有 35% 的非自然安装来自于该类型，比起 2018 年增长了 10% 。 超休闲游戏是增长的主要动力。自 2018 年问世以来，超休闲游戏在 2019 年持续升温。目前该类型应用数量是游戏应用行业平均数的三倍。在头部市场，超休闲应用的平均下载量最高。 简单上手的游戏能产生巨额广告收益，这一形势正逐渐影响其他游戏类型的盈利模式，应用内广告（IAA）已成为重要收入来源。 中重度游戏付费用户大量流失，但广告收益有所弥补。 广告收益模型颇有成效、应用内购买（IAP）动力不足，这些因素导致开发者对应用内广告（IAA）愈发感兴趣。我们已经发现，中重度游戏付费用户的占比整体下降了 40%，而应用内广告（IAA）占比比去年同期提升了 34%。 [infogram id="f7a2235f-47dc-4147-ba9e-9c2bbfd89c3f" prefix="di1" format="互动" title="付费用户的全球占比 vs 应用内广告占比（IAA）"][/infogram] 上述趋势表明，很多中重度游戏玩家只要游戏进程不被打乱，就会更愿意与广告互动，而非在游戏中途进行付费购买。 虽然应用内广告（IAA）风头正盛、付费用户不断流失，我们还是强调应用内购买（IAP）仍是游戏产业的原动力和最主要收入来源，尤其对于中重度游戏而言。 游戏类应用大批量卸载，但是用户粘度上升。 很不幸，目前市面上层出不穷的同类应用对于游戏应用卸载率并无疗效，游戏类应用比非游戏类应用的卸载率平均高出 34%。2019 年的数字居高不下，详见下图： [infogram id="27fd6cd6-3794-44b1-b77f-8b6b5f0dfa64" prefix="Hcz" format="互动" title="每应用平均卸载率"][/infogram] 如果游戏内容未达到需求，用户可轻松在不同游戏之间切换，探索更有趣的内容。游戏应用的探索属性意味着用户可选择其最钟意的游戏类型，试玩一阵，感觉没意思就不假思索地卸载。 从平台角度讲，Android
