移动广告生态系统图 [备忘单]

移动广告生态系统可以划分为购买方、销售方和分析方。
买方
品牌。在移动广告领域,品牌广告在线上和/或线下已经存在。它们通常可被垂直分类,比如电子商务(如梅西百货或亚马逊)、旅游(美国航空、Hotels.com)、娱乐(HBO、Netflix)以及快速消费品(可口可乐、卡夫食品)等。
应用开发商。应用开发商。专注于移动应用开发(如开发了Clash of Clans(部落冲突)的Supercell、Shazam、Tinder、Clean Master)的公司。
代理商。帮助一个或多个广告商管理广告投放的公司。
广告交易平台。汇集广告商和出版商进行广告购买和销售(多数是实时进行)的自动化市场。
需求方平台。对接多个广告交易平台的高级软件,自动做出复杂的媒介购买决定,确定
单个广告展示的费用 – 大多数情况下通过实时竞价进行。
销售方。
出版商。销售其广告库存的网站或移动应用。
供应方平台。帮助出版商自动高效地管理其库存,并向多个买家进行销售以获取最大收益。
购买方与销售方的桥梁:
广告网络。把广告商的需求和移动网站以及应用的供应匹配起来的公司。关键的行业参与者。
分析方:
独立归因分析。事实上的生态系统监管者,能够准确公正地把广告效果归因到对应的渠道上,从而帮助市场营销人员最大化广告利润。由于他们和媒介公司无关,因此在归因分析和裁定数据差异上,都受到广告网络和广告商的信赖。
应用商店分析。可以分为 (1)应用商店自身提供的基本安装分析,以及 (2) 提供更高级的分析工具和更细分数据的专业公司。
应用内数据分析。专门分析应用使用模式以改进用户体验并最终提高其留存率和生命周期价值的公司。