2019 游戏应用营销现状洞察(数据研究)

游戏一直以来都是应用市场营销经济的重要驱动力:2019 年有 35% 的非自然安装来自于该类型,比起 2018 年增长了 10% 。

超休闲游戏是增长的主要动力。自 2018 年问世以来,超休闲游戏在 2019 年持续升温。目前该类型应用数量是游戏应用行业平均数的三倍。在头部市场,超休闲应用的平均下载量最高。 

简单上手的游戏能产生巨额广告收益,这一形势正逐渐影响其他游戏类型的盈利模式,应用内广告(IAA)已成为重要收入来源。 

 

中重度游戏付费用户大量流失,但广告收益有所弥补。

广告收益模型颇有成效、应用内购买(IAP)动力不足,这些因素导致开发者对应用内广告(IAA)愈发感兴趣。我们已经发现,中重度游戏付费用户的占比整体下降了 40%,而应用内广告(IAA)占比比去年同期提升了 34%。 

上述趋势表明,很多中重度游戏玩家只要游戏进程不被打乱,就会更愿意与广告互动,而非在游戏中途进行付费购买。 

虽然应用内广告(IAA)风头正盛、付费用户不断流失,我们还是强调应用内购买(IAP)仍是游戏产业的原动力和最主要收入来源,尤其对于中重度游戏而言。 

 

游戏类应用大批量卸载,但是用户粘度上升。

很不幸,目前市面上层出不穷的同类应用对于游戏应用卸载率并无疗效,游戏类应用比非游戏类应用的卸载率平均高出 34%。2019 年的数字居高不下,详见下图:

如果游戏内容未达到需求,用户可轻松在不同游戏之间切换,探索更有趣的内容。游戏应用的探索属性意味着用户可选择其最钟意的游戏类型,试玩一阵,感觉没意思就不假思索地卸载。 

从平台角度讲,Android 卸载率比 iOS 高出 125%,主要是由于 Android 设备型号多样且存储容量有限。存储容量的限制意味着内存不够保留任何游戏应用。 

我们发现,游戏玩家设备上保留的应用的整体粘度提升了 40%,日均活跃用户与月均活跃用户的比率达到 5,说明用户一个月内有 5 天都访问了该游戏应用。目前随手可及的海量应用,使得用户能轻松找到有趣、适合自己的游戏,并且持续探索。

 

报告中有更多精彩内容:

这些结论只是冰山一角。要在日新月异、竞争日渐激烈的游戏应用生态系统中把握时机,我们已编写好一份迄今为止最全面的报告——《2019 游戏应用营销现状报告》, 其中包括:

  • 非自然安装(NOI)同比增长分析
  • 按游戏类型增长最快的全球市场纵览
  • 再营销活动热度上升
  • 应用内作弊抬头
  • 快来一探究竟吧!

 

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