游戏应用营销洞察2020

2020 游戏应用营销现状洞察

2020 年,游戏依然是移动经济强有力的驱动力,尤其是在 COVID-19 疫情期间。随着疫情的发展,多数国家实行严格的封锁和隔离政策,在“宅经济”的驱动下,游戏安装量、使用量和营收经历显著增长。

《2020 年全球游戏应用营销现状洞察》覆盖 2020 年第一季度的数据,具体而言我们发现了以下趋势:

首先,多数游戏类别的内购(IAP)增长,尤其体现在休闲游戏(+51%)。休闲游戏大部分营收来自广告,而现在它和其他类别一起,增加了更多的 IAP 成分,与更多的付费用户产生互动。

相比之下社交博彩类游戏在广告变现上有 36% 的增长,这一类别的传统强项是 IAP,随着用户使用时间的拉长,营销人员也抓住机会利用人们的注意力投放广告。

这些趋势反应了一个基本的事实,玩家的行为模式发生变化,不同类型的游戏应用也都在融合变现模式。

不同类别的增长地图

从安装量与营收增长幅度的角度来看,超休闲游戏引领增长速度,在最多的地区市场排名第一。越来越多的游戏公司开发超休闲游戏,从而有更多元的产品组合。

美国市场蓬勃,从 2019 年到 2020 年,美国超休闲游戏安装量激增 656%,这里不仅是超休闲体量最大的市场,也是增长最快的地方。东南亚、俄罗斯、巴西和中国也展现了相似的增长潜力。

还有什么?

  • 不同类别的非自然安装量占比
  • 不同类别快速增长的地区
  • 卸载率
  • 疫情期间游戏的留存表现
  • 收入年增长率趋势
  • 应用内作弊
  • 还有更多!

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