2019 台湾地区手游市场升级趋势报告

在手游领域宝岛台湾是一片含金量颇高的市场。一方面这里拥有与国际高度对接的媒体平台,另一方面市场上不乏成熟的游戏类型和愿意付费的玩家。

进入到成熟高地的台湾地区市场在过去一年仍有增长。AppsFlyer 的数据观察到, 2019 年台湾地区手游的安装总量较上年同期上升 2%,收入规模上升 4%,其中有些类别展现出极高的增长能力:模拟经营类游戏有 76% 的收入增长率。

角色扮演(RPG)是安装总量与营收规模的双重赢家,驱动了头部市场(Top 500 应用) 24% 的安装和 46% 的收入,这样的玩家偏好这也进一步印证了市场的含金量。

正因此来自大陆、日韩和欧美的游戏厂商在台湾施展拳脚,竞争激烈。AppsFlyer 的数据看到,2019 年头部 App 有 50% 来自大陆,本土手游位居第二,并在 2019 年有所缩水。但这并不意味着本土手游失去机会,无论是买量的整体规模,还是投放媒体的数量,以及监测用户应用内事件的水平,本土 App 都还有进一步优化的空间。

而对于前景更为广阔的国际市场,有三成的本地手游走出了大中华区之外。

本报告覆盖了 2018- 2019 年台湾地区市场的游戏应用 6230 个,分析了它们产生的 50 亿次安装、6.5 亿美元的营销支出,以及 450 亿次应用内事件,全方位呈现了台湾手游市场的现状与趋势,关键维度包括:

  • 台湾地区手游来源分布,竞争格局变化
  • 台湾地区手游类别排名,哪些类别潜力尚佳
  • 台湾地区手游用户获取策略解析,可优化的方向何在
  • “出海”现状与国际市场趋势
  • 还有更多……

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