隐私至上时代的移动归因入门全指南

移动端始终保持高速增长态势,而新冠疫情让全球用户比以往更加依赖移动设备。

精准的衡量方案与先进的数据分析已经成为营销的必备,移动归因是其中关键的基石。近几年,围绕用户隐私保护而推出的新规不断出台,旨在保护终端用户的隐私,特别是 Apple 推出的 ATT 框架。这是一大进步,但也为昂也提出了挑战。

在这样的背景下,AppsFlyer 时隔两年再次推出更新版《移动归因入门指南》,为您详解移动归因领域的基本概念,指导营销人员如何就各种隐私新规进一步调整,在不断变化的新形势下把握方向,平稳前行。

指南要点如下:

  • 移动归因的基本原理,包括归因模型、归因窗口、归因方法论的详解
  • 归因后营销分析指标,包括群组分析、用户留存、用户生命周期价值(LTV)、广告花费回报率(ROAS)等
  • 作弊的危害,包括应用安装作弊、应用内作弊以及归因后防作弊
  • SKAdNetwork 汇总归因机制概览

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