应用参与度现状[数据研究]

在当今的应用营销生态系统中,安装量已不再是营销商重点优化的 KPI。虽然应用下载是整个过程中的一个重要阶段,但如今关注的重点已然从数量和用户获取转移到了质量和用户参与。我们最终的目标是:让用户以一种有意义的方式长时间参与应用,从而合理地通过用户变现。

为了帮助营销商进行优化并实现这一目标,AppsFlyer 的《应用参与度现状》报告为以下方面提供了详细的参与度衡量标准:

  • 留存率
  • 单个日活跃用户的平均打开应用次数
  • 整个漏斗各阶段的转化率
  • 生命周期参与度

本报告包含按平台、类别和地区细分的详细信息。这是迄今为止该领域最全面的研究报告,对 2016 年下半年数十亿的数据点进行了全面分析。

下图显示了全球平台中非自然用户在各阶段转化率的对比情况。

通过数据我们发现,总体上,通过应用内购买来通过用户(特别是非自然用户)变现颇具挑战性。平均来说,只有不到 2% 的给定应用安装者最终会进行应用内购买。另外,数据显示,非自然 Android 用户在漏斗的早期阶段参与度较高,而非自然 iOS 用户则在漏斗的后期阶段参与度较高。

因此,移动营销商应重点关注进行购买的用户并明确掌握是哪些渠道、移动媒体源、展示媒体、营销活动亦或广告创意带来了这些用户。欲了解类别和地区性数据以及应用参与度方面的其他见解,请下载下面的完整报告。

获取应用参与度现状