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Apple Search Ads – conclusions prélimininaires sur ses performances

Avatar Shani Rosenfelder Oct 31, 2016

Avec une découverte d’applications actuellement si peu optimisée, les entrepreneurs d’applications cherchent désespérement de nouveaux moyens de faire découvrir leur application. Pour apporter une solution à ce problème, Apple a introduit, depuis le 5 octobre, l’affichage de publicités dans les résultats de recherches de son App Store.

S’inspirant largement de son concurrent Google situé plus au Nord à Montain View, la firme de Cupertino tente d’imiter le succès du géant de la recherche, qui a construit un empire à partir d’un seul concept : la valeur de l’intention de recherche 

La présentation ci-dessous propose des conclusions préliminaires sur la performance de l’Apple Search Ads, notamment concernant l’échelle, l’engagement, la rétention, et la dépense. Elle offre également une analyse des mots-clés qui illustre ce que recherche les utilisateurs lorsqu’ils souhaitent télécharger une application.

Voici quelques-unes des conclusions importantes de cette étude :

  • Les publicitaires ont quasiment doublé leur investissement dans l’Apple Search Ads depuis le début du mois
  • Apple Search Ads génère 6 actions in-app par installation, soit le 4ème plus haut ratio parmi les meilleures sources médias
  • 72% des recherches ayant conduit à une installation ne comportaient pas le nom de l’application