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[Communiqué de presse] – AppsFlyer lance l’attribution TV, l’outil pour optimiser l’efficacité des campagnes publicitaires télévisées pour les applications mobiles

Avatar Sarah Rolland Apr 23, 2015

Les marqueteurs d’applications peuvent désormais suivre le ROI des campagnes publicitaires télévisées pour la première fois.

San Francisco – le 23 Avril, 2015AppsFlyer, l’une des principales plates-formes de mesure de publicité mobile, a annoncé aujourd’hui le lancement du premier outil de mesure de la publicité et d’attribution sur le marché permettnat de déterminer l’efficacité des campagnes publicitaires à la télévision pour les installations d’applications mobile. Nommé AppsFlyer TV, la nouvelle solution détecte les nouvelles installations des utilisateurs pour un secteur choisi du marché, immédiatement après qu’une publicité télévisée ait été diffusée, puis fournit des données importantes en post-installation pour permettre aux marqueteurs d’applications de mesurer, pour la première fois, leur retour sur investissement sur les campagnes télévisuelles.

«La télévision est la nouvelle frontière de la publicité pour applications mobiles», a déclaré Oren Kaniel, PDG et co-fondateur d’AppsFlyer.” L’exposition et la portée des publicités à la télévision est pratiquement inégalée, mais jusqu’à maintenant, les marqueteurs d’applications sont incapables de mesurer l’efficacité de leurs campagnes télévisées. Avec AppsFlyer TV, nous pouvons non seulement suivre le nombre de nouveaux abonnés sur une annonce TV spécifique, mais aussi la qualité de ces installations et le retour sur investissement global pour toutes les sources de médias au sein de la campagne. Ces résultats précédemment non quantifiables peuvent ensuite être utilisés comme outils de planification pour la prochaine ronde d’achat de publicité à la télévision”.

AppsFlyer TV permet aux marqueteurs d’applications de suivre l’efficacité des campagnes publicitaires télévisées en temps réel, en fonction du marché géographique (DMA), de la chaîne de télévision, du spot TV, et plus encore. L’analyse Post-installation de la rétention de l’utilisateur et la LTV aide les marqueteurs à analyser leur retour sur investissement sur les publicités télévisées en fonction de la source et à optimiser leurs campagnes en conséquence. L’analyse de cohorte est également disponible afin que les marqueteurs puissent comparer les comportements et les performances de deux ou plusieurs groupes différents de consommateurs, tels que ceux qui ont installé une application après avoir vu une publicité télévisée la semaine précédent au lieu du week-end, par exemple.

Plus d’une douzaine de marqueteurs d’applications ont testé AppsFlyer TV lors de son lancement en version bêta, y compris Leo Vegas, le développeur de jeux de casino mobiles en argent réel, qui propose des spectacles de classe mondiale à travers les périphériques de bureau, les mobiles et les tablettes. «Traditionnellement, nous étions confrontés au défi de juger de l’effet direct que notre publicité télévisée avait sur les nouveaux téléchargements d’applications», a déclaré Shenaly Amin, Gestionnaire pays Royaume-Uni de Leo Vegas. “Nous avons pu voir que nos applications se sont hissées au meilleur niveau d’applications lorsque nous lancions des campagnes télévisées, mais nous obtenions peu de qualité de ces nouvelles installations. AppsFlyer TV nous a fourni un aperçu très précieux que nous allons utiliser pour optimiser notre stratégie d’achat de part télévisée et pour nous assurer que l’argent que nous dépensons à la télévision apporte les meilleurs résultats possibles.”

AppsFlyer TV a été développé en collaboration avec la Mobile House, une agence de marketing mobile spécialisé dans l’acquisition et la rétention d’application. Richard Downey, directeur de Mobile House déclare à ce propos : «Nous avions exploré la possibilité de fournir à nos clients un niveau beaucoup plus élevé de visibilité quant à l’effet que leur publicité à la télévision avait sur leur entreprise d’applications. Nous avons choisi de nous associer à AppsFlyer sur cette importante initiative parce que nous avons travaillé avec eux sur d’autres campagnes et avons été très impressionnés par la profondeur de leur technologie et l’efficacité de leur équipe. Avec AppsFlyer TV, nous sommes en mesure de fournir à nos clients un niveau de détail que nous ne pensions pas possible d’obtenir. ”

Mobile House et d’autres organismes peuvent appliquer des facteurs tels que le coût, la taille de l’audience en plus des données d’attribution d’AppsFlyer pour offrir une vue globale des campagnes télévisées d’un annonceur.

Les clients existants d’AppsFlyer intéressés par le suivi des campagnes publicitaires télévisées devront entrer en contact avec leur account manager pour plus de détails. Les nouveaux clients peuvent demander une démo gratuite ou s’inscrire à un compte sur le site web AppsFlyer.