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Conseils pour Marqueteurs Travaillant avec des Agences en Marketing Mobile

Avatar Sarah Rolland Oct 19, 2015

Il y a beaucoup d’agences en marketing mobile qui collaborent avec les développeurs d’application pour promouvoir leurs applications. Vous vous demandez certainement si vous faites le bon choix. Quelles choses prenez-vous en compte quand vous recherchez une agence?

Pourquoi utiliser une agence?

Avant d’arriver à la relation entre vous et l’agence, il est important de discuter les bienfaits de travailler avec une agence en marketing mobile. Spécialement au commencement du développement d’une application, vous pourriez croire que  d’externaliser votre user acquisition et rétention est la façon la plus simple de procéder.

Vos capacités internes peuvent ne pas être suffisantes pour commencer et vous permettre d’investir dans votre application pleinement. En plus, sachant qu’ils implémentent des campagnes, vous profitez des bénéfices de leur expertise peu importe le niveau de développement de votre app.

Soyez préparés

Avant de commencer à travailler avec une agence, il est important de comprendre vos
buts, KPIs, et vos besoins. Ce sera différent pour chaque app. Etes-vous en train de lancer une nouvelle application et vous êtes plus intéressés dans la quantité d’utilisateurs que vous allez générer? Ou,disposez vous d’une base d’utilisateurs loyaux dans lesquels vous etes prets a investir?

[Tweet “Avant de commencer à travailler avec une agence, il  est important de comprendre vos buts, KPIs et….”]

Il existe un spectre d’agences dans l’ecosysteme mobile. Il y a ceux qui se spécialisent  dans les campagnes burst et d’autres dans le retargeting.  Certaines se spécialisent dans un domaine et d’autres dans une géo particulière. Si vous cherchez à cibler des utilisateurs m-commerce au Royaume Uni, vous ne voudrez pas d’une agence qui est spécialisée dans les gamers en Indonésie. En vous préparant en amont, vous pourrez identifier quelle agence répondra a vos besoins. Si vous recherchez des utilisateurs de qualité, un critère important à prendre en compte est si l’agence se base sur des campagnes au cout par installation (CPI) ou au cout par acquisition ou évènement (CPA or CPE). Les agences qui se concentrent sur un CPA auront plus tendance à vous apporter des utilisateurs de qualité avec un taux de rétention plus élevé.

Comment monitorer votre agence

Spécialement pour ceux qui aiment être au contrôle, vous aurez surement des

questions si l’agence est à la recherche vos intérêt ou si elle est simplement là pour faire exploser votre budget publicitaire.

  • Utilisez une Solution Analytique: quand vous commencez à travailler avec des agences, il est important d’utiliser une plateforme analytique mobile comme AppsFlyer, qui vous permet de monitorer le ROI  des campagnes que vous gérez. En tant que développeur d’application, vous verrez les résultats des campagnes de vos agences sur notre tableau de bord. Pas seulement cela, vous aurez accès a l’ensemble des raw data de leur activité.
  • Ne mettez pas tous vos oeufs dans le même panier: si vous lancer des campagnes vous-même, vous ne travaillerez pas seulement avec un seul network. Au lieu de cela, vous essaierez plusieurs networks, évaluerez les résultats et optimiserez vos campagnes. La  même chose est vraie pour les agences. Essayez de travailler avec plusieurs agences en même temps. Identifiez celle qui vous donne le meilleur ROI. Et encore une fois, dépendant de leurs spécialités, évaluez quelle agence vous a amené les utilisateurs avec le meilleur taux de rétention.
  • Revue des Rapports Raw Data: bien que déjà mentionné dans un point plus haut, c’est une garantie par elle-même. Procéder a la revue et a l’analyse de vos rapports raw data est une façon de monitorer les fraudes. Cherchez les activités frauduleuses et autres données qui pourraient indiquer la présence d’installations frauduleuses.

En clair

Lorsque l’on aborde les agences, soyez malins et préparez vos KPIs. Concentrez-vous sur les agences qui vous amènent les meilleurs résultats. Afin d’atteindre des ROI
positifs, assurez-vous de monitorer et d’évaluer les résultats. Une fois fait, vous êtes sur le chemin du succès.