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Plongez-vous dans les données d’engagement sur mobile avec notre nouveau rapport

Avatar Shani Rosenfelder Feb 14, 2017

Dans un environnement dominé par les applications freemium, l’installation n’est plus une fin en soi pour les marketers, mais plutôt un moyen d’atteindre leurs objectifs. C’est une étape importante de l’entonnoir, mais seulement une étape. Avec plus de deux millions d’applications sur le Google Play et l’App Store, chaque application a des dizaines, des centaines, voire même des milliers de concurrents directs. Avec autant de choix possibles, et les exigences toujours plus strictes de la part des utilisateurs, l’usage et l’engagement sont en déclin, et sans un engagement continu, la monétisation devient pratiquement impossible.

 

Le facteur déterminant est d’obtenir suffisamment d’utilisateurs de qualité qui participeront activement à l’application dans la durée.

Pour aider les marketers sur mobile à réussir la transition de leurs modèles vers d’autres indicateurs que les installations et les téléchargements, notre guide intitulé La situation actuelle de l’engagement sur mobile contient des benchmarks détaillés sur l’engagement pour :

  • Les taux de rétention
  • Les sessions moyennes par utilisateur actif quotidien
  • Les taux de conversion multi-entonnoirs
  • L’engagement lifetime

C’est l’étude la plus complète actuellement disponible, avec des milliards de points de données sur la seconde moitié de 2016. Elle contient des données sur l’engagement triées par plateforme, par catégorie (tourisme, shopping, jeux, divertissement, mode de vie, finance, etc.) et sur sept régions du monde (Amérique du Nord, Amérique Latine, Europe de l’ouest, Asie du Sud-Est, et d’autres…).

Voici quelques exemples d’informations que vous trouverez dans ce guide:

  • Les taux de rétention sont en hausse d’année en année, mais fidéliser les utilisateurs sur les applications dans la durée reste un défi majeur pour les marketers sur mobile.
  • Les utilisateurs Android sont plus actifs, les utilisateurs iOS sont de meilleurs acheteurs.
  • L’activité lifetime varie largement entre les applications shopping et les jeux.
  • Les utilisateurs nord-américains sont en tête pour les activités d’achats, et des villes telles que Omaha et Salt Lake City surpassent des places de marchés majeures telles que New-York ou Los Angeles en matière d’engagement.

Vous voulez consulter les résultats de cette étude afin de vous démarquer et permettre à votre application de connaître le succès ? Vous pouvez télécharger ici le rapport complet. Profitez-en !