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Intégrer AppsFlyer et Amazon Fire TV pour une attribution avancée

Avatar Larissa Klitzke Jan 31, 2019

Nous avons récemment annoncé l’intégration d’AppsFlyer et d’Amazon Fire TV dans le cadre de notre mission essentielle d’offrir des mesures à 360° de l’écosystème numérique. Après des mois de tests beta avec des annonceurs choisis au 4e trimestre 2018, nous sommes impatients de vous révéler de nouveaux détails sur l’intégration, qui est maintenant disponible pour tout propriétaire de l’app Fire TV.

Amazon est un mastodonte du marché de la télévision over-the-top (OTT), et a récemment annoncé 30 millions utilisateurs actifs par mois — un chiffre qui semble détrôner Roku de sa place de 1er dispositif de streaming au monde, a indiqué CNET. La croissance rapide de Fire TV est globalement cohérente avec celle du marché de la TV connecté (CTV) aux États-Unis, qui a progressé de 55,5 % l’an dernier, ce qui représente 55 % de la population, selon eMarketer.

Cela représente, pour les éditeurs TV, une formidable opportunité de se développer sur de nouvelles plateformes. Fire TV étant développée autour de l’OS Android, migrer votre app TV d’Android vers Fire TV est un processus relativement fluide. En plus d’une expansion organique, les opportunités de la publicité sur Fire TV présentent de nouvelles fonctionnalités sous forme de ciblage avancé et de formats publicitaires natifs.


Publicité sur Amazon

La télévision a longtemps été utilisée comme un canal de sensibilisation, répliqué sur Fire TV sous la forme de publicités vidéos in-stream. Toutefois, au-delà de vidéo, la disponibilité des formats publicitaires cliquables positionne également Fire TV comme une option viable pour la publicité du milieu au bas de tunnel. Fire TV propose une large gamme d’options de placement, tels que les « placements de publicité inline » qui apparaissent sur l’écran d’accueil. Ces publicités étant cliquables et proposées dans un format natif, elles se traduisent par des eCPI beaucoup plus faibles que leurs homologues vidéo.

En plus de la publicité directe sur Fire TV, les marketeurs peuvent également développer leur portée cross-screen en utilisant Amazon DSP pour les cycles publicitaires mobile et web.

Activer l’intégration Amazon Fire TV avec AppsFlyer

Bien qu’Amazon Fire TV offre un reporting natif sur un grand nombre de mesures telles que les impressions, les clics, le détail des visites des pages, les téléchargements et les abonnements, l’intégration avec AppsFlyer présente un certain nombre d’avantages. En plus de faciliter un reporting agrégé de l’ensemble des plates-formes OTT avec fenêtre d’attribution standardisée, AppsFlyer vous permet de configurer des évènements in-app illimités, tels que la recherche de programmes, les vues de programmes et les taux d’achèvement des publicités (pour les apps TV financées par la publicité). Le reporting natif d’Amazon n’a actuellement pas de visibilité sur les évènements in-app, rendant l’intégration avec AppsFlyer indispensable pour l’analyse avancée, la segmentation de l’audience et l’optimisation de l’acquisition utilisateur et du réengagement (découvrez en plus en lisant notre billet sur les mesures OTT ici).

Prêt à configurer votre première app Fire TV avec AppsFlyer ? Voici ce que vous devrez faire :

  1. Développer une app Amazon Fire TV
    • De manière générale, la majorité du code est transférable depuis Android
  2. Ajouter le SDK AppsFlyer dans l’app Fire TV
    • Ajoutez quelques lignes de code en quelques minutes, et vous voilà prêt !
  3. Définir des évènements in-app
    • Plus vous paramètrerez d’évènements in-app, plus votre analyse, votre ciblage et votre optimisation seront granulaires (p. ex. essais gratuits, abonnements, connexions, vues de publicités par quartile, vues de programmes par quartile, vues de pages, recherches par type/nom de programme, etc.)
  4. Publier l’application sur Amazon Store
    • Enregistrez votre app gratuitement, puis publiez-la dans Amazon Store
  5. Ajouter une app Fire TV dans le tableau de bord AppsFlyer
    • Ajoutez le bundle ID de votre app Fire TV pour commencer à voir les données dans AppsFlyer

Après avoir intégré votre app Fire TV à AppsFlyer, il existe quelques bonnes pratiques à envisager pour l’optimisation média :

  • Paramétrer l’attribution post-vue pour une mesure plus holistique de la publicité sur Fire TV ; ceci est nécessaire pour obtenir l’attribution des publicités vidéo et est recommandé pour les formats cliquables, de préférence avec une fenêtre post-vue plus longue pour maximiser la couverture.
  • Paramétrer le suivi de revenu si votre app TV est monétisée par la publicité pour activer le reporting LTV et ROI
  • Paramétrer l’intégration server-to-server (S2S) pour envoyer des postbacks d’acquisition et des données sur les évènement in-app d’AppsFlyer à Amazon pour l’optimisation en temps réel de vos campagnes publicitaires Fire TV

Pour plus d’informations, consultez notre guide détaillé pour l’intégration Amazon Fire TV, contactez votre success manager AppsFlyer ou planifiez une consultation gratuite avec un expert AppsFlyer.