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Mises à jour de janvier: IPC, ROI, Rapports de rétention, Vue en profondeur et plus encore!

Avatar Sarah Rolland Jan 05, 2016

Depuis des millions d’années, les marqueteurs d’applications mobiles ont rêvé de l’analyse ultime. À 7h42 ce matin, Heure de New York, AppsFlyer propose un rapport sur le retour sur investissement des campagnes en cours, à travers des dizaines de partenaires, en temps réel. Cela va révolutionner les choses.

  • Rapports de l’IPC et du ROI
    Les rapports de ROI en temps réel, entièrement automatisés, vont tout changer, en rendant vos campagnes de marketing d’application sur mobile plus efficaces, tout en évitant les pièges classiques de l’optimisation des médias.

    Dans l’exemple ci-dessous, les mesures traditionnelles telles que le LTV ou l’ARPU inciteraient les marqueteurs à doubler le mise sur la Campagne A, et à désinvestir sur la Campagne B.

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En ajoutant les données de l’ECPI et du ROI, nous découvrons que la campagne C est la plus rentable, et que la campagne B connait également de bonnes performances. Nous apprenons aussi que la Campagne A a réellement généré une perte nette, malgré sa forte ARPU.

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Le reporting automatisé du ROI n’est pas si simple, mais le fait qu’il fonctionne va changer la donne dans l’univers du marketing d’applications. Il y a cinq mois, nous étions la première plate-forme au monde à proposer des rapports de ROI sur Facebook automatisés. Aujourd’hui, nous restons le seul fournisseur du marché à offrir cette intégration avancée. Les commentaires des marqueteurs d’applications à travers le monde ont été impressionnants. Quelques jours seulement après le lancement de l’option de ROI sur Facebook, d’autres réseaux publicitaires principaux nous ont contactés pour savoir comment ils pourraient également montrer l’impact final de leurs campagnes avec les rapports d’IPC, de CPA et de ROI sur le tableau de bord AppsFlyer.

Tous les clients d’AppsFlyer peuvent désormais voir le coût d’acquisition des utilisateurs en fonction de la campagne et le ROI directement sur leur tableau de bord des performances. Les rapports d’IPC et de ROI sont maintenant actifs auprès d’une douzaine de partenaires intégrés, y compris Aarki, Affilinet, Amazon, AML, Appia, AppThis, Chartboost, ClickDealer, Curate, DGM, Directagents, Drawbridge, Exciteco, Facebook, Iconpeak, Inneractive, IronTraffic, LifeStreet, MdotM, Mobile10, MobilePlay, MotiveInteractive, Playhaven, Promolta, Rootmedia, TapComerce, Taptica et Vungle.

Nous avons également lancé la fonction de coût sur nos liens de suivi, afin que n’importe lequel de nos 1500 partenaires intégrés puisse facilement voir les données relatives aux coûts, et réaliser des optimisations basées sur l’IPC et le ROI. Si vous êtes un partenaire intégré et souhaitez activer les rapports de coûts par médias, veuillez contacter partners@appsflyer.com.

  • Mises à jour du Rapport de rétention

    Les rapports de rétention aident les marqueteurs à identifier les campagnes ou les créations qui blog posts french-01donnent les utilisateurs les plus actifs, et comment ils peuvent améliorer leur performance globale. Nous avons mis à jour deux éléments de nos rapports de rétention, leaders du secteur, pour les rendre encore plus pertinents.

    • Nous avons ajouté un nouveau filtre à nos rapports de rétention: un filtre ou un groupe en fonction de la date d’installation. C’est une excellente façon de voir facilement les dates ayant donné les installations les plus fidèles
    • En outre, les marketeurs peuvent désormais configurer la taille de l’audience minimum à mesurer dans leurs rapports de rétention. Par défaut, la taille de l’audience minimum est fixée à 10 utilisateurs. Pour configurer ce paramètre dans vos rapports de rétention, rendez-vous dans Filtre, et définissez la taille de la cohorte minimum selon vos besoins
  • Vue approfondie de l’attribution

    blog posts french-03Toutes les installations d’applications ne viennent pas toutes d’un clic sur une publicité. Parfois, un utilisateur va voir votre publicité, ne cliquera pas dessus, puis téléchargera l’application directement sur Google Play ou sur l’App Store. La vue approfondie de l’attribution analyse les installations déclenchées par la vue d’une publicité sur les principaux réseaux comme Twitter, même si les utilisateurs n’ont jamais cliqué sur la publicité. Tous les téléchargements directs sans source d’attribution, seront attribués à la dernière publicité que l’utilisateur a vue. Cette couverture de données plus large permettra d’améliorer votre capacité d’attribuer chaque installation à la campagne ou à la source média correcte, et d’améliorer votre performance.
  • Intégration DoubleClick

    Nous sommes fiers d’annoncer le rapport d’attribution et le support d’analyse pour les publicités blog posts french-04achetées ou proposées par DoubleClick. En d’autres termes, les marqueteurs pourront désormais mesurer facilement et rapidement les campagnes d’installation d’applications avec DoubleClick, en utilisant notre outil de suivi préconfiguré.

    Pour configurer et suivre vos campagnes DoubleClick, connectez-vous sur votre tableau de bord AppsFlyer, rendez-vous sur la configuration de la source média et sélectionnez DoubleClick.
  • Campagnes d’applications universelles AdWords

    blog posts french-05Les campagnes d’applications universelles d’AdWords permettent à n’importe quel marqueteur de commercialiser plus facilement une application en automatisant des campagnes de marketing à travers différents environnements. La nouvelle assistance AppsFlyer pour les campagnes d’applications universelles sur Adwords propose des rapports de performance spécifiques à la campagne, et permet de mesurer et d’optimiser plus facilement que jamais vos campagnes à partir de notre tableau de bord.

Pour en savoir plus sur la façon dont les analyses d’attribution d’application et de marketing d’AppsFlyer peuvent améliorer vos performances, programmez votre démonstration dès aujourd’hui.