La fraude publicitaire sur mobile et comment s’en protéger

La fraude publicitaire sur mobile est une menace grandissante pour le secteur de la publicité mobile. Victimes de leurs succès, les canaux mobiles attirent de plus en plus de marques prêtes à investir des budgets importants dans la publicité mobile, mais cela séduit également les fraudeurs qui cherchent à tirer profit de la situation.  

Mais qu’est-ce que la fraude publicitaire sur mobile ? Comment a-t-elle évolué en 2021 ? Comment se protéger pour éviter les mauvaises surprises ? Les réponses à vos questions se trouvent dans cet article !

Qu’est-ce que la fraude publicitaire

Alors que les investissements publicitaires dans les canaux traditionnels connaissent une légère baisse ces dernières années, les budgets dépensés en publicité sur Internet n’ont pas arrêté d’augmenter, à quelques exceptions près.

Dans ce cadre, les systèmes qui diffusent ou mesurent le retour sur investissement des publicités sont victimes de ce qu’on appelle la fraude publicitaire sur mobile.

Attirés par l’argent en jeu dans ce domaine, les criminels diversifient les techniques de fraude. Les plus courantes pouvant être classées en deux grandes catégories, la principale différence portant sur les utilisateurs :

1. Le détournement d’attribution : de vrais utilisateurs génèrent du faux engagement.
   C’est le cas du détournement de clics, ou « click hijacking » : des acteurs malveillants tentent de s’attribuer le mérite de l’installation d’une application en figurant comme le dernier point de contact avant le lancement de l’application. Ils envoient donc des rapports de clics frauduleux quelques instants après un clic authentique, ce qui fausse les données relatives à la campagne publicitaire ;
   
2. Les fausses installations : de faux utilisateurs génèrent du faux engagement.
   Les fermes d’appareils, ou « device farms », en sont un exemple : en utilisant des robots, les fraudeurs effectuent manuellement des actions (telles que des clics, des installations et d’autres formes d’engagement) pour créer l’illusion d’une activité légitime, dévorant ainsi les budgets publicitaires. Bien qu’elles soient souvent présentées dans les médias comme un type de fraude spécifique à l’Asie, les fermes d’appareils existent partout dans le monde, et grèvent les budgets marketing dans toutes les régions.

Bilan de la fraude publicitaire sur mobile en 2021

Les années 2020 et 2021 ont bouleversé le monde entier, ce qui a eu des conséquences importantes sur nos vies, nos façons de consommer et d’acheter. Avec les multiples confinements, les restrictions sanitaires, la diminution des voyages internationaux et l’incertitude économique liée à la pandémie de la COVID-19, certains secteurs ont subi des pertes importantes en termes de budget publicitaire. D’autres, au contraire, ont connu une croissance exponentielle, ce qui a vite attiré l’attention des fraudeurs. L’activité des fraudeurs se concentre sur les secteurs pour lesquels les coûts d’installation des applications mobiles sont les plus élevés. 

Si la finance reste le secteur vertical le plus touché, la forte augmentation de la fraude mobile dans les domaines de l’alimentaire et des achats en ligne est la conséquence claire d’un changement dans les habitudes de consommation lié à la crise sanitaire. 

Fraude publicitaire sur mobile : comment se protéger

La menace de la fraude mobile s’intensifie rapidement. Dans le cas des annonceurs, les implications de la fraude publicitaire mobile se répercutent sur tous les aspects de leurs initiatives marketing, affectant les activités actuelles et futures. 

En effet, non seulement les fraudeurs peuvent épuiser les budgets de campagne, mais les données de campagne faussées compliquent la mise en place d’une campagne publicitaire efficace. Sans compter que la réconciliation entre factures et rapports de fraude s’avère souvent très chronophage pour les équipes de l’entreprise. 

C’est pourquoi une protection anti-fraude évolutive est indispensable, afin d’éviter que les spécialistes du marketing élaborent leurs stratégies en se basant sur ces données inexactes.

Conclusion 

La fraude publicitaire sur mobile est une sous-catégorie de la fraude publicitaire sur Internet, qui connaît une forte croissance, proportionnelle à l’augmentation des recettes publicitaires, dans certains secteurs d’activité plus que dans d’autres. Les criminels deviennent de plus en plus créatifs quant aux moyens de frauder, ce qui pénalise énormément les entreprises investissant dans la publicité sur mobile, un canal pourtant très florissant.

C’est pourquoi il est important pour les marketeurs de se doter d’un outil anti-fraude permettant de contrer le phénomène de la fraude publicitaire sur mobile.