4 Min. Read

Quand une bonne application n’est pas suffisamment bonne : ASO pour les développeurs indépendants

Avatar Florence Broder Jan 12, 2016

Présenté dans à peu près tous les articles traitant des applications, nous trouvons une certaine variante de, “… mais vous n’irez vraiment nulle part, hormis si vous avez un bon produit.” Si vous êtes développeur, vous êtes peut être fatigué d’écouter ceci; mais cela signifie que les projecteurs sont tournés dans votre direction, et c’est doublement vrai pour les développeurs indépendants. Vous n’avez aucune pression.

Cependant, compte tenu du flot d’applications qui arrive tous les jours sur l’app store, vos concurrents sont en évolution constante. Pour continuer, vous devez aller au-delà d’un bon produit et vous former à l’intelligence de l’app store. L’idée derrière cela est qu’un meilleur classement permet plus de téléchargements et donc plus de revenus.

Malheureusement pour un grand nombre de développeurs indépendants, la recherche suggère que seulement 3% des 250 premières applications sur les App store ont été développées par de nouveaux éditeurs, ce qui représente seulement 1,2% du chiffre d’affaires global de l’ensemble des applications. Comment pouvez-vous augmenter votre classement sur l’app store si vous devez lutter contre des sociétés internationales avec des milliards de dollars comme Facebook et Uber, qui ont le temps, l’argent, le talent, et des relations web pour les aider à réussir ?

Comment pouvez-vous faire en sorte que votre application soit plus visible? Voyons d’abord la façon dont vous pouvez augmenter votre classement.

Faire en Sorte de Rendre l’Application Visible

Certains développeurs indépendants sont intimidés par l’ASO, mais il n’y a de raison pour cela. Il s’agit d’une compétence que vous pouvez améliorer avec des essais et en apprenant de vos erreurs. Concentrez-vous sur l’accessibilité de l’application et vous n’aurez plus rien à craindre. Il existe plusieurs méthodes à utiliser pour que les gens trouvent votre application sur les App Store, et les voici: Graphiques des meilleures applications, la recherche et les recommandations.

Graphique des meilleures applications & recherche

Le taux d’installation de votre application est le facteur le plus important dans la détermination de votre classement sur l’app store. Le jour de lancement et tout le travail qui mène à ce lancement sont extrêmement importants.

Toutefois, si vous l’avez déjà lancé, ne craignez rien. Une stratégie ASO efficace peut toujours aider à améliorer la visibilité de votre application. Notre outil de recommandation d’actions réalise des suggestions comme celles ci-dessous.

Recommendationtool

En matière d’ASO, les mots clés sont une composante fondamentale. Il existe 3 catégories de mots-clés que les développeurs indépendants doivent comprendre: ceux qui fournissent le plus de visibilité; ceux qui permettent à votre application d’améliorer son classement; et ceux qui permettent à vos concurrents d’être mieux classés.

Voyons à présent ce qu’il faut faire et ne pas faire en matière d’ASO.

ASO à Faire

  • La recherche de la pertinence d’un mot clé, ou le nombre de fois où il est recherché sur les app stores.
  • La recherche de la concurrence d’un mot clé, ou la récurrence avec laquelle d’autres applications utilisent ce mot clé.
  • Assurez-vous que les avis donnés par les utilisateurs de l’application soient bons, et prenez bonne note des mauvais.
  • Mettez à jour votre application une fois par mois, et quand vous le faites, passez également en revue vos mots clés.
  • Faites des tests avec des combinaisons et des mots clés longs.

ASO à Envisager

Il est toujours question de savoir si les aperçus d’application ont ou non un impact significatif sur l’obtention de plus de téléchargements organiques. A vous de voir!

ASO à ne pas Faire

  • Ne pas utiliser de mots génériques tels que “app”. Mettez l’accent sur les caractéristiques uniques de votre application.
  • Il est facile de l’oublier, mais vous ne disposez que de 100 caractères pour le titre de votre application, évitez donc les espaces après les virgules. Vous n’en aurez pas besoin.
  • N’utilisez pas un titre et des mots clés similaires. Tant qu’ils sont pertinents et que la concurrence est raisonnable, essayez de les changer pour assurer vos arrières.

Recommandations de vos Utilisateurs (c-a-d: bouche-à-oreille)

Vous ne pouvez pas faire grand chose pour influer sur ce dernier, hormis créer une application étonnante (susciter l’attention des développeurs!). Mais nous pouvons nous inspirer d’autres applications qui ont déjà tracé la route avant nous. Selon Apptentive, une analyse des applications les plus populaires sur tous les App Store, on peut distinguer 3 catégories: Productivité, Jeux ou Social. En d’autres termes, les utilisateurs aiment les applications qui leur fournissent de la valeur, du divertissement, ou un sentiment de connexion. De manière anecdotique, ce sont aussi généralement le type d’applications que les gens recommandent à leurs amis. D’autres facteurs, plus qualitatifs, qui vont également dans ce sens sont l’excellent service à la clientèle et une pincée de personnalité.

Une Puissance Importante Implique une Grande Responsabilité

Je ne pourrais pas m’exprimer mieux que Rob Fahey de Games Industry. “La chute des gardiens… a donné aux développeurs la possibilité de reprendre le contrôle de l’ensemble du processus. C’est un bon début… ce n’est cependant pas non plus un grand bol de liberté. C’est aussi un grand nombre de responsabilités à assumer.”

Les développeurs indépendants, comme tout le monde, apprécient la diminution des barrières d’entrée à la publication d’une application, mais cela est fait dans un but précis. Un but que vous avez maintenant atteindre si vous voulez réussir. Bonne chance!

 

A propos de l’auteur:

ChristineBeuhlerChristine Beuhler est la directrice du Contenu marketing de Mobile Action. Elle a publié un article sur les mesures simples que vous pouvez mettre en place pour comprendre et améliorer votre intelligence sur l’App Store. Elle adore boire une bonne tasse de thé autant que le patinage à roulettes, mais pas en même temps. Mobile Action est l’une des principales solutions de développement de la croissance organique de l’application et d’analyse l’intelligence de l’application sur le marché. Avec plus de 95k applications connectées, Mobile Action permettra d’améliorer la visibilité de votre application, vous aidera à en apprendre davantage sur l’App Store, et à trouver les bons utilisateurs.