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Sneak Peek : L’édition Mobile World Congress de notre Index de Performance AppsFlyer est arrivée !

Avatar Shani Rosenfelder Feb 23, 2017

Vous êtes impatients de vous rendre au Mobile World Congress ? Nous aussi ! Nous étions impatients de partager cela avec vous, et nous sommes fiers d’annoncer la disponibilité de l’édition 2017 Mobile World Congress de L’Index de Performance AppsFlyer. Notre index s’est imposé comme l’outil informationnel de référence dans le secteur, et nous sommes fiers et reconnaissants de la confiance que nous accordent les marketers pour leur offrir des classements détaillés des meilleures sources médias du secteur de la publicité mobile.

Notre technologie est présente sur 98% des smartphones dans le monde, et nous sommes la ressource de référence des applications les plus performantes et populaires au monde. Notre objectif est de continuer à proposer des informations toujours plus utiles et profitables, et de soutenir ainsi les marketers dans leurs projets. Dans cette édition, nous avons analysé six milliards d’applications et 22 milliards de sessions/ouvertures d’applications. Pour la première fois, nous avons analysé chaque région du monde en profondeur, et établi des classements pour l’Amérique du Nord, l’Amérique Latine, l’Europe de l’ouest, l’Europe de l’est, l’Asie du Sud-Est, l’Asie Nord-Pacifique et le sous-continent Indien.

Voici quelques-uns des éléments clés du rapport :

Jeux – Observations clés

  • Facebook reste numéro 1 – Le géant des réseaux sociaux continue de dominer l’espace publicitaire sur mobile, et s’installe en tête des classements sur toutes les régions, à la fois sur Android et iOS.
  • Apple fait une entrée remarquée – La nouvelle plateforme publicitaire d’Apple affiche un fort potentiel, avec le 3ème meilleur score de rétention sur iOS en Amérique du Nord.
  • Taptica monte dans les classements – Le réseau mobile gagne 17 places sur le classement d’efficacité iOS et arrive en 7ème position, et 13 places sur le classement de rétention, ce qui le place en 4ème position.
  • La vidéo génère des joueurs fidèles – Les vidéos sur mobile sont toujours un moyen très efficace d’obtenir de nouveaux joueurs potentiels avec un score de rétention 23% supérieur à la moyenne mondiale. Les réseaux vidéos Vungle, UnityAds et AdColony atteignent respectivement les 4ème, 5ème et 6ème places du classement d’efficacité sur iOS.
  • iOS gagne en ampleur – Malgré la part de marché largement supérieure d’Android, les 30 meilleures sources médias sur iOS possèdent près de la moitié de la totalité des installations de jeux générées par les médias payants.

Autres applications – Observations clés

  • Le géant de la recherche sur internet conserve sa 2ème place du classement international d’efficacité avec une échelle et une rétention impressionnantes. Concernant les classement régionaux, Google arrive en 2ème position sur dans toutes les régions sur Android et dans la plupart des régions sur iOS.
  • Twitter illustre l’efficacité des publicités pour l’installation d’applications – Le réseau social gagne 3 places et s’installent en 3ème position du classement international d’efficacité sur Android, notamment grâce à un score de rétention qui s’affiche en tête, et de très bonne performances à générer un volumes important d’utilisateurs de qualité sur iOS.
  • StartApp monte – L’ad network gagne 4 places et s’installe en 4ème position au classement d’efficacité sur Android, et 10 places au classement par score de rétention, où il s’installe en 2ème position.
  • Les performances médias sur iOS et Android sont très proches – Les classements d’efficacité et les scores de rétention moyens sur iOS et Android sont sensiblement les mêmes. Cependant, Android génère 7x plus d’installations d’applications non jeux qu’iOS grâce à une part de marché plus importante.
  • Les sources internationalisées dominent, mais les régions font une percée – L’index est largement dominé par les sources médias internationales majeures, car celles-ci ont un portée plus importante, et absolument nécessaire pour obtenir une validité statistique. Cette ampleur leur procure dont un avantage substantiel. Mais les réseaux locaux et de niche, tels que Yandex en d’Europe de l’Est, MoBrain en Amérique Latine et tyroo en Inde, délivrent eux aussi de très bons résultats.