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L’Etat du Marketing Applicatif 2018

Avatar Shani Rosenfelder Dec 03, 2018

Si le mobile a enregistré une croissance continue au cours des dernières années, le gaming sur mobile a littéralement explosé en termes de part des applications et de volume d’installations dans cette catégorie, de loin les plus importants des app stores. Pour comprendre la dynamique de ce secteur hautement concurrentiel, notre dernier rapport State of Gaming 2018 offre une analyse approfondie des facteurs clés qui façonnent cet espace.

Voici certaines des principales conclusions du rapport :

La sophistication des applications de gaming mobile dévoile des tendances intéressantes aux deux extrémités du spectre du gaming :

1) La multiplication des smartphones puissants mais au prix modéré a permis de consolider le secteur de jeux midcore et de stratégie avancés, qui représentent désormais près de 60 % des téléchargements de gaming.

2) Même si elle dépasse à peine la barre des 5 % de téléchargements de gaming, la part des jeux Hyper Casual « pick up and play » sur le marché des installations d’application a été multipliée par 3,5 en 2018. Ce chiffre devrait encore progresser en 2019, tandis que des concurrents tentent d’en reproduire le succès. Avec 30 % de part de marché, le secteur apparenté des jeux casual est toujours très populaire.

  • La conquête de l’est : le nombre d’installations non organiques d’applications en provenance des pays occidentaux est en hausse de 80 % dans l’est de la région Asie. Malgré les atouts considérables de cette région (la taille énorme du marché chinois et la qualité du marché japonais), elle présente cependant un certain nombre de difficultés, notamment la localisation et la bureaucratie.
  • Les publicités génèrent plus de 50 % du chiffre d’affaires dans plusieurs secteurs. L’augmentation de la monétisation des publicités in-app n’est pas limitée aux jeux Hyper Casual. Elle se retrouve également dans le secteur des jeux casual, avec une répartition de près de 60-40 en faveur de la monétisation de la publicité par rapport aux achats in-app. On ne peut pas en dire autant des jeux midcore et de stratégie, dont 70 % du chiffre d’affaires total provient encore des achats. Ces tendances devraient persister dans le long terme.
  • Les joueurs ont 3,5 fois plus de chances de devenir des utilisateurs payants dans les marchés développés que dans les marchés émergents. Les utilisateurs d’applications acquis par le biais du marketing dans les marchés développés comme le Japon et l’Australie se classent régulièrement dans les trois premières catégories pour les achats in-app, avec une moyenne de 3,5 %, tandis que le taux de conversion est limité à 1 % seulement sur les marchés émergents comme l’Indonésie et le Brésil.
  • Le coût par installation pour iOS est supérieur de plus de 50 % à celui d’Android : 1,35 $ contre 0,89 $. L’écart entre les plates-formes est le plus marqué dans les applications Casino et Hyper Casual, ainsi qu’au Brésil et en Allemagne. La différence était de 47 % aux États-Unis.

À propos du rapport

Échantillon de données

  • Durée : Calendriers variés tout au long de 2018 (voir les tableaux pour plus d’informations)
  • Installations non organiques (NOI) : 2,1 milliards pour 5 500 applications (minimum de 3 000 par trimestre)
  • Applications mesurant les achats in-app : 2 500
  • Apps mesurant les revenus publicitaires in-app : 1 110
  • Installations avec données de coût : 30 millions pour 1 200 applications

Seuls les points de référence offrant une validité statistique par segment sélectionné ont été affichés.

Groupes de catégories

Les données recueillies dans ce rapport sont basées sur les regroupements suivants de sous-catégories de gaming, tels que proposés dans les app stores :

1) Midcore et Stratégie : aventure, simulation, action, jeux de rôle, stratégie, arcade, courses

2) Casual : casual, casse-tête, cartes, échecs, mots, jeux éducatifs, quiz.

3) Hyper Casual : apps dont 70 % au moins des revenus sont générés par les publicités.

4) Casino : applications de casino social.

À propos d’AppsFlyer

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