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La guerre aux fraudeurs : 3 clients AppsFlyer qui prennent position contre la fraude sur mobile

Avatar Jillian Gogel Jul 26, 2018

La bonne protection n’est pas seulement bonne pour vous, mais également pour l’ensemble de l’écosystème mobile. Avec le pourcentage stupéfiant de 11,5 % des installations mondiales d’applications corrompues par les fraudeurs, l’équivalent de 700 à 800 millions de dollars en risques financiers, la protection contre la fraude est vitale à la fois pour les marketeurs, les sociétés d’applications et les réseaux publicitaires.

En termes simples, une protection précise et efficace contre la fraude est votre police d’assurance contre le risque financier créé par la fraude. Sans elle, il n’y a aucune garantie que vous achetiez du trafic moins cher en toute sécurité, et obteniez des installations légitimes.

Un aspect clé de la bonne solution pour lutter contre la fraude est une transparence permanente de toutes les parties. La plateforme identifiant et bloquant le trafic frauduleux, vos sources médias seront également notifiées et recevront des rapports complets avec une transparence totale de ce qui a été bloqué et pourquoi. À leur tour, les réseaux seront en mesure d’améliorer la qualité du trafic, rendant l’écosystème mobile plus sûr et de meilleure qualité pour tous.

Plus important encore, les données massivement mises à l’échelle sont au cœur de la protection dynamique et évolutive contre la fraude, étant donné la capacité grandissante des fraudeurs à imiter le trafic légitime. Avec Protect360, la solution de lutte contre la fraude d’AppsFlyer, les marketeurs ont accès aux données dont ils ont besoin pour la prévention continue de la fraude, y compris les tableaux de bord en profondeur, les données brutes et les API.

Pour mettre en évidence l’échelle à laquelle la fraude peut causer un risque financier important, ainsi que le processus dans lequel AppsFlyer s’associe avec les annonceurs pour lutter contre ce risque, voici trois études de cas de plusieurs secteurs et régions.

Case Study 1: Genera Games – From Scattered to Standardized

Avec plus 100 millions de téléchargements, Genera Games, basé en Espagne, est l’un des principaux éditeurs de jeux au monde, et collabore avec d’autres sociétés renommées, telles que Dreamworks, Disney, Mattel, Hasbro et Lucasfilm, parmi beaucoup d’autres.

Compte tenu de sa taille importante et de son succès, l’un des défis auxquels il était confronté avant de travailler avec AppsFlyer, était sa capacité à suivre avec précision les campagnes exemptes de fraude sur jusqu’à 10 réseaux différents, sur un seul projet. Quand il a remarqué que son tableau de bord affichait un nombre total de téléchargements trois fois supérieur à la plate-forme iTunes, il a immédiatement pris des mesures pour lutter contre la fraude généralisée à laquelle il faisait face.

À l’aide d’un outil non AppsFlyer, Genera ne trouva que 1 % des installations frauduleuses qui l’affectaient. Non seulement cela, mais les rapports qu’il recevait de ses partenaires de mesure semblaient présenter des écarts par rapport à ses résultats commerciaux.

Quand Genera est passé à AppsFlyer, il a immédiatement et clairement pu identifier le trafic le plus frauduleux, l’éliminant de ses décisions d’investissement. En se concentrant sur des statistiques telles que les utilisateurs fidèles et les nouveaux appareils, le tableau de bord analytique AppsFlyer lui a permis d’extraire des données au niveau granulaire et de créer des rapports pour une transparence totale au sein de ses réseaux.

Tout comme pour Genera, bien qu’il soit important de bloquer préventivement le trafic frauduleux à sa source, le reporting de Protect360 s’assure également que vous et vos réseaux soient tenus à jour des performances de votre campagne pour la compréhension approfondie de votre ROI.

Voir l’histoire complète de Generaici.

Statistiques concernant la protection contre la fraude AppsFlyer

Case Study 2: IQ Option – Risk-Free Scaling

IQ Option est l’une des principales entreprises de fintech d’Europe, offrant une expérience de trading en ligne d’envergure internationale par le biais de sa plateforme de pointe et d’une importante équipe d’assistance. En tant que leader du secteur avec plus 20 millions de comptes clients dans le monde entier, à l’approche de 2017, IQ Option a cherché à inclure de nouveaux partenaires pour mettre à l’échelle sa base utilisateurs de haute qualité à des prix abordables.

Certains des nouveaux partenaires qui ont été intégrés ont commencé à soulever des suspicions de fraude, générant apparemment des taux élevés de trafic frauduleux. En mettant en œuvre la détection automatique et les capacités de blocage de Protect360, IQ Option est passé d’un risque financier important à la souplesse, en s’associant à des réseaux nouveaux ou inconnus.

En partenariat avec AppsFlyer, IQ Option a pu évoluer au rythme accéléré souhaité et économiser simultanément plus d’un million de dollars grâce au blocage automatique de Protect360 et au gain par réseau optimisé en découlant. Alors qu’il aurait pu atteindre une part de sa taille actuelle par lui-même, Protect360 a souligné une compréhension approfondie de la campagne et des investissements dans les réseaux d’IQ Option, pour éliminer le gaspillage des budgets et maximiser le volume des utilisateurs de haute qualité pour ce géant du trading.

Pour l’étude de cas IQ Option complète, voirici.

Statistiques concernant la protection contre la fraude AppsFlyer

Case Study 3: Teebik – Maximizing ROI, Minimizing Disruption

Basé en Chine, Teebik Games se classe parmi les plus grands éditeurs de jeux mobiles du monde, avec de nombreuses années d’expérience et des offres de haute qualité. Il propose plusieurs titres signatures, notamment Fallensouls, Clash of Gods et Shop Heroes, qui sont joués par des millions d’utilisateurs dans 130 pays différents.

L’un des problèmes majeurs était que l’augmentation des coûts d’acquisition utilisateur commençait à affecter son retour sur investissement global. Avec plus de 100 partenaires médias, Teebik avait des difficultés à gérer tous les réseaux à une plus grande échelle tout en évaluant chacune de leurs performances, pour l’investissement de futures campagnes. Le but était simple : des partenaires de haute qualité à un niveau de prix optimal

Le SDK universel AppsFlyer analyse de manière puissante et précise tous les partenaires intégrés en temps réel, sans SDK supplémentaires, et affine également les KPI issus des données au niveau granulaire. Grâce à son implémentation dans son propre système, Teebik a pu facilement collaborer avec ses plus de 100 partenaires, en fonction du ROI apporté. Il a ensuite pu optimiser ses résultats de campagne, en collaboration avec chaque partenaire au juste prix et à l’échelle, réduisant les coûts marketing. Plus important encore, avec l’intégration universelle parmi les partenaires, Teebik a pu booster son ROI marketing en identifiant avec précision les installations frauduleuses généralisées.

Selon Jessie Chen, vice-président de Teebik, « les analyses du marketing mobile d’AppsFlyer sont un élément clé de notre activation marketing, nous aidant à tirer le meilleur parti de nos campagnes payées de la manière la plus rentable. » Avec notre échelle de données à portée de main, Teebik a rapidement maximisé son ROI et a passé moins de temps à lutter contre la fraude généralisée et perturbatrice.

Lire l’étude de cas Teebik complèteici.

Statistiques concernant la protection contre la fraude AppsFlyer

Summary

À l’approche de 2019, nous ne pouvons plus nier que la croissance du succès et du développement des applications mobiles s’accompagne d’une augmentation et d’une évolution des activités de fraude sur mobile. Les tactiques de fraude qui étaient basiques et faciles à détecter aussi récemment qu’au début 2017 sont devenues évolutives, extrêmement sophistiquées et indétectables au niveau de campagne.

Argument ultime : disposer d’une protection contre la fraude intuitive et adaptable dans ce paysage mobile est un must, non seulement pour lutter contre les activités frauduleuses généralisées pour votre application, mais aussi pour concentrer les réseaux publicitaires coûteux ; maintenir une transparence totale pour vous-même et vos partenaires ; mettre à l’échelle en toute sécurité ; et optimiser votre ROI. Il s’agit d’un ensemble complet et, en tant qu’écosystème mobilecomplet, il est de notre responsabilité de lutter contre.