Fenêtres d'attribution paramétrables | AppsFlyer

Fenêtres d'attribution paramétrables

Tous les marketeurs sur mobile n'ont pas les mêmes besoins ni les mêmes objectifs, et toutes les campagnes marketing n'ont pas les mêmes besoins en termes de mesure. Nos fenêtres d'attribution paramétrables vous fourniront toute la flexibilité dont vous avez besoin pour disposer de données réellement pertinentes.

Qu'est-ce qu'une fenêtre d'attribution ?

Les fenêtres d'attribution représentent le temps entre la diffusion d'une annonce et une installation, au delà duquel les installations ne seront plus attribuées à la campagne en question.

Par exemple, imaginons qu'un utilisateur a cliqué sur une publicité un lundi, et à ensuite installé l'application un samedi.

  • Si la campagne était dotée d'une fenêtre d'attribution d'une seule journée, l'installation ne lui serait pas attribuée.
  • Si la campagne était dotée d'une fenêtre d'attribution de sept jours, l'installation lui serait attribuée.

AppsFlyer met à votre disposition des fenêtres d'attribution entièrement paramétrables. Vous pourrez définir des fenêtres spécifiques par source média, par campagne, par méthode d'attribution (modèle par clic ou par impression) et pour vos campagnes de retargeting.

Pourquoi paramétrer les fenêtres d'attribution de vos campagnes ?

Plusieurs raisons peuvent amener les marketeurs à se servir de fenêtres d'attribution particulières.

  • Promotions de courte durée
    Vous proposez une promotion sur une seule journée ? Définissez une fenêtre d'attribution de 24 heures pour cette campagne, afin de disposer de données de performances cohérentes et lisibles.
  • Cycles de vie client longs
    Certaines applications ont des cycles d'achat plus long que les autres, nécessitant plusieurs interactions, au cours de plusieurs campagnes, avant d'aboutir à une installation. C'est notamment le cas d'applications ayant un prix ou une taille de fichiers à télécharger plus importants. En allongeant la période d'attribution, les marketeurs travaillant sur ces applications bénéficient d'une plus grande visibilité sur leurs tunnels de conversion.
  • Cycles commerciaux
    De nombreuses applications sont étroitement liées à un comportement cyclique (cycles économiques, événements de calendrier, etc.). Les marketeurs travaillant sur des applications liées à des cycles hebdomadaire ou de 2 semaines consécutives font souvent correspondre leurs fenêtres d'attribution à la durée du cycle commercial de leurs campagnes.
  • Éviter les écarts
    Certaines sources médias, comme Facebook, Google et Twitter, disposent de leurs propres fenêtres d'attribution prédéfinies. Cependant, se fonder sur différentes fenêtres d'attribution en fonction des sources média d'origine est une méthode vouée à créer des confusions et des imprécisions. Par exemple, des utilisateurs ayant vu ou cliqué sur des publicités issues de différentes sources médias peuvent se retrouver attribués à plusieurs d'entre elles. Plus ces écarts s'accumulent, plus la précision de vos données et vos possibilités d'optimisation en souffrent.

 

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