Les 4 Modèles Utilisés Pour Attribuer les Campagnes d’Acquisition d’Utilisateurs [Aide-mémoire]

 
 
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windows of opportunity-011) ATTRIBUTION APRES CLIC

  1. Période standard de 7 jours : Lorsqu’un utilisateur clique sur une publicité provenant d’un inventaire « Network X », puis qu’il installe l’application dans les 7 jours consécutifs, « Network X » est crédité pour cette installation (dans la mesure où aucun clic n’a suivi, conformément à la règle du dernier clic).
  2. Attribution sur empreinte digitale de 24h : Utilisée lorsque le Device ID ou Google Play Referrer n’est pas disponible. Méthode considérée comme très précise sur un court laps de temps, et n’est donc disponible que pendant 24 heures
  3. Facebook, Google & Twitter : Pour Facebook et Google, les périodes sont fixées respectivement à 28 et 30 jours, tandis que Twitter laisse la possibilité de choisir entre 1/7/14/ 30 et 90 jours. Ces entreprises fonctionnant majoritairement par CPC, elles effectuent une facturation pour chaque clic survenu pendant leurs périodes respectives, peu importe que soit le dernier clic ou non.
  4. Fenêtre paramétrable : Puisque le CPI effectif est étroitement lié à la durée de la période, il est difficile de comparer des réseaux aux périodes différentes. Grâce aux fenêtres paramétrables, les publicitaires peuvent normaliser leurs données pour effectuer des comparaisons équitables, et mesurer de façon efficace les campagnes limitées dans le temps (par exemple une liquidation des stocks pendant 24 heures).
  
windows of opportunity-022) ATTRIBUTION APRÈS AFFICHAGE (AD VIEW/VISIONNAGE)

  1. Période standard de 24 heures : Puisque que le visionnage d’une publicité (ad view) n’est pas considéré comme un signal d’intentions, sa fenêtre est courte (généralement jusqu’à 24 heures), et fonctionne uniquement en utilisant la correspondance d’ID. Dans le cas où un dernier clic mène à une installation pendant sa propre période, le clic sera toujours prioritaire sur le visionnage.
  2. Facebook et Twitter: Ces réseaux sociaux facturent également l’annonceur à partir d’une fenêtre d’attribution de 24 heures. Google n’offre pas de période d’attribution après affichage.

Examinons l’exemple suivant pour mieux illustrer les règles des fenêtres d’attribution :

 

install-windows (1)

Quel réseau sort vainqueur ?
Réseau B
Pourquoi ?
1) Le Réseau B contient le dernier clic dans une fenêtre des conversions après affichage.
2) Le clic possède l’avantage sur le visionnage même si cette dernière se trouve dans sa fenêtre.
windows of opportunity-033) ATTRIBUTION MULTI-TOUCH (SOUTIENS À L’INSTALLATION)

Attribuer les médias/campagnes ayant intéressés l’utilisateur pendant la fenêtre d’attribution choisie, mais qui n’étaient pas le dernier clic. Sous la règle dominante du dernier clic, les données de soutien à l’installation ne sont pas utilisées à des fins de facturations, mais elles offrent aux entrepreneurs des informations clés pour savoir quelles sources ont participé à entrainer l’utilisateur dans l’entonnoir.

Attribution-Multi-Touch

Le Réseau A est crédité pour l’installation, mais le Réseau B peut-il être considéré comme une aide à l’installation ?
No
Pourquoi ?
Bien qu’il se trouve dans la période de la source gagnante, sa propre période est de 7 jours, alors que l’installation est intervenu le 8ème jour.

 

windows of opportunity-044) ATTRIBUTION TV

C’est la plus récente forme d’attribution qui soit utilisée pour mesurer l’impact des publicités télévisuelles d’une ville ou une localisation spécifique sur les installations organiques enregistrées immédiatement dans les app stores. Ce processus s’effectue en faisant correspondre les données au moment de diffusion de chaque publicité (connu à l’avance) avec l’installation d’une application se produisant pendant une période (généralement en minutes) déterminée par l’annonceur.

Attribution-Tv

Dans l’exemple ci-dessus, seule l’installation effectuée par l’Utilisateur A peut-être attribuée à la campagne TV.

Un entrepreneur peut également recourir à un lien profond différé vers l’app store, puis lancer l’application avec la publicité TV en page d’accueil.