De l’attribution mobile à l’innovation holistique basée sur l’utilisateur [Guide]
L’explosion du mobile a donné aux marketeurs des occasions sans précédent de s’engager avec une audience toujours connectée, mais elle a aussi créé un paysage extrêmement fragmenté.
La promesse des mesures holistiques vise à résoudre ce défi mais, si ce sujet a alimenté de nombreux débats dans le secteur au cours de la dernière décennie, seule une poignée de marketeurs a réussi à maîtriser correctement l’attribution basée sur l’utilisateur. En d’autres termes, l’avènement des appareils connectés n’a pas donné naissance dans la plupart des cas à un marketing plus intelligent.
Pourquoi y a t-il un tel écart entre perception et réalité et pourquoi sommes-nous à l’aube du changement ?
De l’attribution mobile à l’innovation holistique basée sur l’utilisateur offre aux marketeurs un examen approfondi de ce concept marketing clé, en explorant :
- L’évolution (et non la révolution) de l’attribution basée sur l’utilisateur
- Pourquoi adopter une stratégie mobile-first est la clé du succès
- L’importance de la confidentialité et de la sécurité des données dans l’attribution basée sur l’utilisateur
- Les concepts clés de l’attribution basée sur l’utilisateur
- Des cas d’utilisation modélisant différents scénarios d’attribution
- Le reporting et l’optimisation omnichannels
- Et bien plus !
