De l’attribution mobile à l’innovation holistique basée sur l’utilisateur [Guide]

L’explosion du mobile a donné aux marketeurs des occasions sans précédent de s’engager avec une audience toujours connectée, mais elle a aussi créé un paysage extrêmement fragmenté.

La promesse des mesures holistiques vise à résoudre ce défi mais, si ce sujet a alimenté de nombreux débats dans le secteur au cours de la dernière décennie, seule une poignée de marketeurs a réussi à maîtriser correctement l’attribution basée sur l’utilisateur. En d’autres termes, l’avènement des appareils connectés n’a pas donné naissance dans la plupart des cas à un marketing plus intelligent.

Pourquoi y a t-il un tel écart entre perception et réalité et pourquoi sommes-nous à l’aube du changement ?

De l’attribution mobile à l’innovation holistique basée sur l’utilisateur offre aux marketeurs un examen approfondi de ce concept marketing clé, en explorant :

  • L’évolution (et non la révolution) de l’attribution basée sur l’utilisateur
  • Pourquoi adopter une stratégie mobile-first est la clé du succès
  • L’importance de la confidentialité et de la sécurité des données dans l’attribution basée sur l’utilisateur
  • Les concepts clés de l’attribution basée sur l’utilisateur
  • Des cas d’utilisation modélisant différents scénarios d’attribution
  • Le reporting et l’optimisation omnichannels
  • Et bien plus !

 

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