Mesurer les événements in-app: les bases du succès de l’app marketing

La mesure des performances de l’app marketing s’est fortement orientée ces dernières années vers la post-installation. En conséquence, la mesure des actions précises enclenchées par les utilisateurs, également appelées événements in-app, a pris une place centrale, permettant aux marketers de mener des campagnes d’acquisition et de réengagement des utilisateurs beaucoup plus efficaces. Dans un contexte où l’avantage concurrentiel dépend de la bonne utilisation des données, la mesure granulaire des événements in-app devient la clé de voûte d’une croissance fondée sur les données.

La quantité de données relatives aux événements in-app peut cependant se révéler énorme. Il est donc essentiel que les app marketers identifient non seulement les événements qu’ils doivent mesurer dans leur entonnoir, mais aussi leur nombre et leur profondeur par événement donné.

Pour aider les marketers à combler ces lacunes, à mesurer ce qui est important et à améliorer leurs performances, nous avons élaboré ce rapport, unique en son genre, qui couvre les éléments suivants :

  • Les événements les plus populaires cartographiés, par verticale et par taille d’app
  • Taux de conversion des entonnoirs, par verticale
  • Le nombre moyen d’événements uniques, par taille verticale et par taille d’app
  • La corrélation entre le nombre d’événements mesurés et la part des utilisateurs payants, y compris la répartition verticale
  • L’impact des événements riches in-app sur les taux de rétention au 30e jour
  • Et bien plus encore !