Modèle d'attribution TV | AppsFlyer

Attribution TV

Tout à commencé quand des marketeurs d'applications mobiles ont diffusé leur publicité sur l'écran géant d'une finale du Super Bowl. La capacité des campagnes télévisées à toucher un très large public attire de plus en plus les professionnels du marketing mobile. Un des défis présentés par ce type de publicité était de mesurer et d'attribuer avec précision les installations et les actions concrètes qu'elles entrainaient. Dans le cadre de ses solutions omni-channel, AppsFlyer vous fournit la possibilité de suivre, en complément à vos autres canaux d'acquisition et d'engagement utilisateur, les installations issues de publicités télévisées. De plus, grâce à nos intégrations avancées avec des acteurs de premier plan du secteur, comme Mobile House et wywy, vos capacités à mesurer et optimiser les performances de vos campagnes TV se révèleront encore plus poussées.

Qu'est-ce que l'attribution TV ?

Vous avez sans doute entendu le terme « attribution » utilisé en référence à vos campagnes mobiles. Il existe une attribution au dernier point de contact, où le crédit va à la publicité qui a mené au dernier clic, et une attribution multi-touch, qui permet aux marketeurs d'évaluer si un réseau publicitaire mobile est en mesure de les aider à atteindre le nombre d'installations visé. Sur le même principe, l'attribution TV leur offre la possibilité d'attribuer chaque installation à des campagnes télévisées spécifiques, et ainsi de les optimiser pour obtenir plus d'installations. Par exemple, on peut imaginer une application financière proposant une promotion au cours d'une émission du matin sur une chaine lambda et, dans le même temps, lors d'un programme diffusé sur CNBC. Il est probable que le marketeur de cette application constate que la campagne sur CNBC conduit à davantage d'installations. Il pourra donc optimiser ses activités en ce sens.

Pourquoi la TV ?

La TV offre deux avantages : elle permet de toucher un public extrêmement large et dispose d'une industrie d'achat de médias bien établie. Cela en fait un canal particulièrement attractif pour les grandes marques, comme pour les marketeurs rémunérés à la performance. La large couverture offerte par la TV permet aux marketeurs d'acquérir de nouvelles audiences qui n'avaient peut-être pas été intégrées dans le ciblage d'origine. Elle permet aussi de développer la valeur et la visibilité de la marque, ainsi que la fidélité client. De nombreux marketeurs d'applications considèrent également la télévision comme une manière de se distinguer dans un marché saturé ou de développer des marques de « Style de vie ». La majorité du public regardant la télévision dispose également de smartphones ou de tablettes, les applications mobiles et la télévision se complètent parfaitement et ont un impact en deux temps : les utilisateurs visionnent une annonce télévisée et installent ou s'engagent immédiatement dans l'application.

L'attribution TV d'AppsFlyer permet aux marketeurs sur application mobile de faire le lien, en attribuant les installations et l'engagement mobile suscités par les campagnes télévisées.

Fonctionnement de l'attribution TV

Avec AppsFlyer, attribuer des installations aux campagnes télévisées leur correspondant est incroyablement facile. Vous n'avez qu'à fournir des renseignements de base sur votre campagne, telle que la chaîne, l'heure de diffusion, la zone géographique ou la ville concernée, et nous nous chargeons du reste.

Notez que la fenêtre d'attribution par défaut pour les installations d'applications mobiles issues de campagnes télévisées est de 15 minutes. Les annonceurs peuvent bien évidemment définir leurs propres fenêtres d'attribution.

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