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ATT オプトイン率
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Shani RosenfelderApr 13, 2021

[初期調査] ATTのオプトイン率は全体の41%と予想をはるかに上回る

昨年AppleがiOS 14以降、IDFA取得のオプトイン化とAppTrackingTransparencyフレームワーク(以下、ATT)の義務化を発表したことによって、アプリ市場は予測不能な変化への対応を求められることになりました。  ATTの導入でIDFAを活用した広告計測やターゲティング型広告など、トラッキングの許可をユーザーから得る必要があります。 当初は、iOSアプリの広告キャンペーンの計測・最適化は不可能になるのではないかと懸念されましたが、時間が経つにつれて業界内でもプライバシー保護に対する理解が深まり、​ プライバシーに配慮した計測方法に歩み寄る姿勢へとシフトしていきました。 そんな中で、「IDFAは使えなくなるのではないか?」という疑問だけぬぐい切れないまま、オプトイン率(トラッキングを許可)がどれぐらいになるのか、さまざまな予測を引き出し、ほとんどの場合が1ケタ台になるとの見解を示しました。  高まるプライバシーの意識や、Apple特有の言い回しで書かれたATTポップアップはオプトアウト率(トラッキングを拒否)を促進するだろうと、IDFAの将来性が不安視されました。 では、実際のオプトイン率はどうなのか?いま業界でもっとも注目されているこの疑問を解消すべく、AppsFlyerは300個のアプリと数百を超えるオプトインの有無を分析し、独自に答えを導き出しました。    IDFAにはまだ将来性あり 2021年4月現在、ATTの正式導入がすぐそこまで近づいていますが、早期にATTを実装したアプリを調べたところ、IDFA共有のオプトイン率に興味深い傾向がみられました。実際のオプトイン率はこれまでの予想を大きく上回り、全体に占める割合は41%(加重平均)、アプリ1個あたりの平均は28%(外れ値は除外、アプリの規模に関係なく比重は同じ)という結果になりました。  これはマーケターにとっても、ユーザーにとっても良い兆候と言えるでしょう。IDFAを取得できれば、マーケターはユーザーレベルの細かな情報を活用して広告効果を計測ができます。ユーザーもトラッキングを許可することでパーソナライズされたアプリ体験を期待できます。 今回の調査はあくまでATTを早期に実装した約300個のアプリを対象とした初期調査であることを明記しておきます。ATTが正式導入されれば、オプトイン率もまた変動するはずです。 ただし、十分なサンプルデータをもとに有意な結論を得られたことは確かで、過去3週間のうちにATTポップアップが許可された回数は5,495,084回、拒否された回数は7,765,740回でした(※ATTポップアップだけに起因するものではない。詳細は下記を参照)。  アプリジャンルごとの内訳は下のグラフをご覧ください。 特に驚いたのは、全体のオプトイン率の高さはさることながら、非ゲームとゲームのオプトイン率に開きが見られたことです(42% vs. 30%)。ゲームアプリの場合、ブランドに対する愛着や親近感が低いとオプトイン率も低い傾向になることがわかりました。ゲーム業界のブランド価値は高まっているものの、それは大手のゲームに限って言えることのようです。 ゲームの世界では、ユーザーはブランドにはこだわりを見せず次々とタイトルを試すことが多いため、ブランドロイヤルティは皆無に等しいです。ブランドに対する忠誠心がないからこそ、個人データを提供することに警戒心を抱きやすくなりがちです。 それに対して非ゲームアプリの場合、ブランドの認知度も高く、ブランドに対する愛着も強い傾向に。ユーザーからの信頼が高いほど、オプトイン率も良好になります。非ゲームは商品の購入や注文、趣味の予約や登録など、アプリの利用目的がはっきりしていることもオプトイン率につながっているようです。   LATはどう扱われるか? 今回の調査では「制限あり(Restricted)」のステータスを対象外としているため、ユーザーによってIDFA共有が許可された割合ではなく、アプリ単位で取得できたIDFAのオプトイン率を示しています。「制限あり」とは、対象年齢未満でオプトインできなかったり、使用制限がかかっている端末を指します。いま現在「制限あり」に分類されている端末は13%ほどあり、中にはトラッキングを許可したくてもできないユーザーがいたかもしれないと言うことです。...
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