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ヨーロッパにおけるアプリインストール広告費成長率予測
Jillian Gogel Aug 27, 2018

AppsFlyerはヨーロッパでのアプリインストール広告費が2020年までに109億ドルになると予測

広告費がモバイルへ移行し続けていることから、マーケターにとってキャンペーンのあらゆる要素の効果を理解することがこれまで以上に重要となっています。モバイルアトリビューションに関して、正確で詳細にわたるキャンペーン測定は必須であり、モバイルマーケターのテクニカルスタックの核となりえます。 最近ロンドンで開催されたMAMA(Mobile Attribution&Marketing Analytics)のイベントで、当社は、2017年から2020年の間のアプリインストールとアプリインストール広告費成長率が目玉となる業界初の予測を含めて、イギリスおよび西ヨーロッパのアプリマーケティングの状況に関する最新統計データを発表しました。   2020年までのアプリインストール広告費の主なトレンドは? モバイルマーケティングが爆発的な勢いで増えており、既に業界のリーダーとしてデスクトップやテレビを上回っていることはご存知のとおりあちこちで記事になっています。事実、eMarketerによる最近の調査では、モバイルは将来的にデジタル広告全体の70%を占めることになると言われています。 そのモバイルにおいて、アプリインストール広告費の成長がますます重要視されています。ブランドが顧客との長期的なつながりを求めるようになるにつれて、複数のチャネルに渡ってこうしたつながりをより容易にするアプリがますます重要な存在になっています。 アプリインストール広告費は、ヨーロッパのモバイル広告予算の大きな部分を占めつつあります。デジタルマーケターは、自身のマーケティング活動を効果的に測定し有利するためにもこうした傾向を理解する必要があります。それでは、マーケターは、アプリインストール広告に一体どれくらいの費用を費やしているでしょうか? 当社の最近の調査で、我々は、2020年にかけてヨーロッパでのアプリインストール広告費全体が127%の成長をすると予測しました。総額で、2017年の48億ドルに対して109億ドルになります。この増加は次によるものです。   アトリビュートされたアプリインストール広告費の163%の増加、ただし… アトリビュートされていないアプリインストール広告費、56%の増加   アトリビューションマーケットグループのインストールは、モバイルアトリビューションプロバイダにより特定のソースにアトリビュートされていました。つまり、アプリインストール広告からインストールまでのユーザージャーニーは、これらのプロバイダによって測定されていました。大部分のデータはAppsFlyer独自のデータベースから取得されましたが、第三者のマーケットシェアデータも適用され、アトリビューションインストールの総マーケットシェアが推定されています。 一方、アトリビュートされていないインストールは、すべてモバイルアトリビューションプロバイダを介して測定されなかったマーケティング主導型のインストールでした。 インストールの総数は着実に増加し続けていますが、アトリビューションが平均して年間39%の増加であるのに対して、アトリビュートされていないインストールの増加は平均してわずか16%です。    現在の市場におけるアトリビュートされているインストールと、アトリビュートされていないインストールの関係は? 明らかに、数字は語っています。ますます多くのマーケターが、ユーザーのアプリへのジャーニーやアプリ内での行動を測定し評価することができます。そして、この能力を活用すべきです。2つのグラフで同様の傾向が見られるように、モバイル広告の増加に伴い、モバイルアトリビューションの信頼性が高まりました。 2017年には、ヨーロッパの非オーガニックインストールの3分の2がメディアソースにアトリビュートされていました。当社は、2020年までにその数は非オーガニックインストールの4分の3に増加すると予測しています。 つまりは、アプリのユーザートラフィックを把握し、それに基づく判断をすることが望ましいだけでなく、競争の激しいモバイルエコシステムにて効果的なモバイル広告キャンペーンを実行するために不可欠になっています。 広告費の傾向と比較するなら、アトリビューションインストールの数は2017年から2020年の間に130%増加しますが、より多くのアプリユーザーとインストールがモバイル環境に移行するにつれて、年間の成長率は徐々に低下します。さらに、上記の広告費の成長率と同様に、アトリビュートされていないインストールは同じ期間に70%増加し、全体として予想される2倍の新しいインストールの半分さえ占めていません。...
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