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代理店アカウントの媒体名を開示できる「Agency Transparency」機能をリリース

Avatar Jon Burg Jul 04, 2017

過去2年間に、Agency Transparency「代理店の透明性」の問題が表面化してきました。代理店の透明性におけるニーズの高まりを受けて、広告主と代理店は、多くの手段を用いてデータの共有と透明性を改善してきました。今日、このデータ共有を一層簡単に行う新機能「Agency Transparency」をリリース致しました。

AppsFlyerの代理店ソリューションは、代理店が広告主に代わりキャンペーンを管理でき、広告主様の管理画面で代理店が運用するメディアソースが表示されます。Agency Transparencyをご利用いただくことで、代理店が運用するメディアソース名、インプレッション、クリック、インストール等を広告主様の管理画面にも開示されます。

Agency Transparencyを設定されたいですか? 広告主様がこの機能を利用されたい場合は、代理店ご担当者様へ、Agency Transparencyの設定をONにしていただくよう依頼してください。設定はこれだけです!

Agency Transparencyの裏に秘めたストーリー

 

1990年代のメディア・代理店の登場は、メディア購入やメディア・プランニングに多くの新たなイノベーションを起こしました。例えばネットワーク全体に広がるディスカウントの見返りとして、親会社レベルでの前払い手数料の導入などです。しばらくして、キックバックの申し立てやその他倫理的に問題のある行為が現れました。こういった不満は、2016年にANA(Association of National Advertisers)とK2インテリジェンスが「Media Transparency: Prescriptions, Principles, and Processes for Marketersメディアの透明性:マーケターの規定、原則、処理)」というレポートを公開したときに頂点に達しました。

昨年一年間で、多くの代理店とブランドが、ビジネス上の関係性を改善するために有意義な対策を講じました。例えばメディア・バイイングや広告表示、メディア支出、メディア・パフォーマンスに関する透明性の改善などです。Procter and Gambleのようなブランドが、代理店・パートナーとの透明性に対する制約を上げる一方で、多くの代理店は広告主様からの要求がない場合でも、現行事業の一環として透明性を改善しています。

Fetchの国際データ部門長のダン・ウィルソンは、「世界的なモバイルのトップ・代理店として、Fetchは信頼性と透明性の両面において、各代理店と広告主様の最高の関係性を提供していると信じています。」と述べています。「私たちは単なる買い手と売り手ではなく、パートナーシップのもとに協業していると考えています。最高の仕事ができるのはそういう時です。データの透明性は、このパートナーシップにおいて明確で一貫した情報を確保するための重要な要素です。Fetchは広告主様に対し、購入や配送に関し常に透明性を確保してきました。そしてパートナーからも全般的な透明性を要求しています。AppsFlyerの管理画面から自動的に提供されるこのレベルの透明性を保つことは、業界全体の信頼性とパートナーシップを築くための大きな一歩です。」

モバイル・マーケティングにおけるAgency Transparency(代理店の透明性)

 

最近2、3年の間に、多くの代理店が当社のローデータ・エクスポートを使って、広告主様にメディア・バイイングやメディア・パフォーマンスでのインサイトを提供してきました。これは代理店にとっては手間と時間のかかる作業で、広告主様にとっても厄介なことでした。

Agency Transparencyの導入によって、マーケターはユーザー獲得活動の全てにわたる、透明性の高い完全なレポートを含む統一されたAppsFlyer管理画面を利用できるようになります。ユーザー獲得活動については、社内で行うものと、代理店・パートナーを通して実施するものの両方について、管理画面を統一することができます。

前述のダン・ウィルソン氏が述べるように、「透明性は、広告不正行為のような現代的な問題を含むマーケティングの実践の全側面に対処する場合に、最も重要な要素です。代理店として、広告主様は広告費について弊社を信頼いただいております。私たちは、長らく代理店業界の最前線にいる立場で、透明性の確立のために投資をしてきましたが、AppsFlyerのこの新機能により、Fetchのクライアントの皆様が管理画面上で粒度の細かいデータを直接閲覧できるようになりました。また、Fetchが提供したデータによって、自動的かつ効率的に、リアルタイムでモバイルパフォーマンスデータを表示できます。チーム内でシームレスなソリューションを提供するだけでなく、統一された管理画面がクライアント側でも確認できるというメリットがあり、クライアントも最高の代理店とビジネスをしているという成果が明確になるのです。」

Agency Transparencyは全ての料金プランをご利用の全てのAppsFlyerのお客様にご利用いただけます。