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次世代のマーケティング分析Pivot by AppsFlyerが新登場

Avatar Jon Burg Mar 24, 2017

マーケティング分析の歴史が長くなったにも関わらず、マーケターは日々のデータ分析を未だに1990年代のデスクトップ向けソフトウェアに頼っています。マーケティング分析プラットフォームは素早いデータアクセスや基本的な分析機能を提供している一方で、現代のマーケターが対応しなければならないより複雑な課題へは対応できていないのが現状です。

Pivot by AppsFlyerは、他に類を見ない粒度でのマーケティング分析を可能にし、スピーディかつ使いやすいインターフェイスで、マーケティング分析ツールの新世代を切り拓く製品です。Pivotを使えば、マーケターはスプレッドシートを立ち上げたりデータサイエンティストに依頼することなく、AppsFlyer管理画面から直接、マーケターが直目する複雑な疑問に対する答えを得ることができるようになります。


Pivotの開発

Pivotを現実のものにするために、当社は即時の多次元分析をサポートする新しいデータ・インフラストラクチャを構築することから始めました。この新しいデータ・インフラストラクチャは、オフラインのピボットテーブルの操作に慣れたマーケターが直感的に使えるようデザインも一新しました。その後、膨大なカスタマーベータテストや製品改良を経たあと、お客様の反応から十分にご満足いただけるものになり、ローンチの準備が遂に整いました。

マーケターのフィードバック

過去数か月間に及んだベータテストでは、一流のマーケターの方々からとても貴重な見識を得ることができました。そこで、これらのインタビューの中で私たちが得た見識を共有したいと思います。

今回のPivotのベータテストでは、マーケターの方々から口をそろえて、そのスピードと使いやすさを最初の印象として挙げていただきました。レポート項目をドラッグ&ドロップすることで、内容をすぐ更新することができます。

すべての表と計算内容は、たとえ100,000行の集計データを含むレポートであっても、瞬時に更新されます。これは素晴らしいフィードバックでしたが、私たちは見た目だけを重視した機能を作ることが目的ではありませんでした。

Pivotのベータテスターの皆さまにご活用いただき、Pivotの真の価値が明らかになったとき、Pivot機能をリリースする準備ができたと確信しました。

以下、ベータテストに参加したマーケターの方々からの実際の声をご紹介いたします。

 

  • メディアのコスト分析
    「今まで、メディアへの支出を把握し、それをマクロレベル(アプリケーションやキャンペーンなど)でパフォーマンスと結びつけることには、常に苦労し続けていました。Pivotでは、キャンペーン、パートナー、アプリごとにグループ化して整理されたPivotを簡単に作成できるので、ROIをベンチマークにし、それに応じた予算を割り当てることができます。保存したPivotレポートの追加や更新も、本当に簡単にできました。」

 

  • 深いキャンペーン分析
    「こちらを見てください(下記gif)。私のチームは、インプレッションからクリック数、インストール数、コンバージョン率、指定されたアプリ内イベント、収益、ROI、アンインストール数やアンインストール率に至るまで、メディアソース、キャンペーン、そしてクリエイティブごとに分けて記録するカスタムファンネルを作成しました。次に、地域別に簡単にフィルタをかけ、キャンペーンのパフォーマンスを理解できるよう、特定のフィルタを設定しました。1分もかからずこれらの設定は完了し、また複数のKPIにわたるマイクロ・パフォーマンスと、マクロ・パフォーマンスの洞察へのスピーディーなアクセスが可能になりました。素晴らしい機能ですね。」
     

 

  • アクティビティとリテンションの洞察
    「ユーザー獲得とリエンゲージメントキャンペーンのKPIとして、最適なバランスを保ったアクティビティとリテンションのどちらを取るかについては、常に議論の対象です。Pivotでは、収益を新規ユーザーと既存ユーザーの対比で確認でき、キャンペーンとメディアソースのアクティビティとリテンションを1つの表で確認できるため、内容が理解しやすくなっています。これによって、どの市場が有料メディアで飽和状態にあるか(支払いの増加はROIの低下との相関があるため)、より高いリターンを得るためにどこに投資を再配分するべきかを知ることができます。」

 

  • Pivotとのコラボレーション
    「私の(マーケティング)チームは、データをより深く理解し、より良い共同作業を行えるようになりました。チーム全体でPivotレポートを共有、複製、カスタマイズすることで、業務のサイロ化を解消し、パフォーマンスのあらゆる要素を改善する新しい方法を見つけることができています。」

Pivot by AppsFlyerは、全てのAppsFlyerのお客様にプレミアム機能としてご利用いただけます。Pivot by AppsFlyerの詳細は、今すぐデモをご予約く