ミッションクリティカルなマーケティングプラットフォームの４つの要素
先日、イノベーションと起業家のリーダーが一同に会するNOAHカンファレンスで講演する機会がございました。プレゼンテーション中、最近よく聞かれる質問について回答することにしました。AppsFlyerの成功要因は何か?あるいは、なぜAppsFlyerが選ばれるのか? 答えは極めてシンプルです。そして、ミッションクリティカルなマーケティングプラットフォームについて考える際の、優れた指針となるかもしれません。 1. データの精度 2. プラットフォームの豊かさ 3. 顧客優先 → 公正中立 4. プライバシーとセキュリティ Oren Kaniel, AppsFlyer – NOAH 2019 テル・アビブ 1. データの精度 「ガラクタを入れれば、ガラクタしか出てこない」。マーケティングのBIやチームがどれほど高度であっても、意思決定のための入力パラメーターに間違いがあれば、意思決定の成果も間違ってしまいます。 現代のマーケティングでは、アトリビューションデータがあらゆる判断のソースとなっています。その結果、マーケターが知らないうちに誤った判断をすることはよくあります。 主な理由は2つあります：...
