隙の無いモバイルアトリビューション

全てのインストールを正しい流入元にアトリビュートします。

モバイルアトリビューションとは

モバイルアトリビューションとは、アプリの各インストールをもたらしたキャンペーンやパートナー、チャネルを特定することです。マーケターはこれらのインサイトをもとに、ユーザー獲得とリターゲティングキャンペーンの両方のマーケティング成果を測定し最適化することができます。

モバイルアプリアトリビューションは、大手アドネットワークとのリアルタイム統合や、ユニバーサルディープリンク、フィンガープリンティング、無数の統合プロバイダーとデータを同期する安全なポストバックなど、多くの最先端技術を利用して行われます。正確な測定を可能にするには、これらの各機能を専門的に開発し、適切に展開する必要があります。これは複雑に聞こえるかもしれませんが、強固なアトリビューションプラットフォームがあれば、困難な作業を任せることができるため、お客様は安心してマーケティングに集中していだけます。

モバイルアトリビューション VS ウェブアトリビューション

Mobile attribution is unlike traditional web attribution. On the internet, marketers use tracking pixels and cookies to determine which marketing efforts drove each sign up, engagement or purchase. However, there are no cookies for mobile apps or devices. Reliable mobile app attribution requires the use of a variety of techniques and partnerships to accurately identify each user and attribute each install to the appropriate campaign, partner or channel.

NativeTrack™ - 非常に正確なアトリビューション

全てのアトリビューションプラットフォームが同じような作りになっているわけではありません。AppsFlyerのNativeTrack™は、当社が独自開発したヒューリスティックアルゴリズム(特許申請中)で、統計分析と機械学習をさまざまなアトリビューション技術と統合し、世界で最も正確なアトリビューションを提供します。この多面的なソリューションは、他に類を見ない規模、スピード、精度でリアルタイムデータを提供します。競合他社の5倍の規模を持ち、年間の測定広告費用が120億ドルを超えるAppsFlyerは、世界をリードするモバイルマーケターの皆様に、信頼できるモバイルアトリビューションとマーケティングアナリティクスをご活用いただいております。

AppsFlyerは、世界中どこでも、あらゆるマーケティング経路とアドネットワークにわたり、各モバイルアプリのインストールがどこから発生したのかをリアルタイムで示します。

独自の機能:IPの一意性に基づいたフィンガープリンティング

Fingerprinting is a primary component of all mobile attribution. Over the last few years, we have developed a new set of technologies we call dynamic fingerprinting, improving the accuracy of our attribution by up to 50%. Or, to put it another way, marketers that upgrade to AppsFlyer often find that up to 50% of their paid growth was actually organic growth, misattributed due to misleading IP data.

Why Dynamic Fingerprinting

モバイルフィンガープリンティングでは、アトリビューションプロバイダーは通常、デバイスOS、OSバージョン、ユーザーのIPアドレスといった、いくつかのデータ信号を関連付けようとします。すべてのデバイスに固有のIPアドレスがあれば、理想的です。しかし、大半のモバイルネットワークでは、特定地域で利用できるパブリックIPアドレスの数に制限があり、これが数万ものユーザーにダイナミックにプロビジョニングされています。数万ものユーザーが1個のIPアドレスを共有するため、フィンガープリンティングの精度は低くなります。

アトリビューションプラットフォームで一意でないIPアドレスが使用される場合、誤検出が行われて、関連性のないクリックが、ランダムなオーガニックダウンロードと関連付けられる可能性は非常に大きくなります。 上記の例では、まったく関連性のない2つのアクションが誤って関連付けられたために、広告主は、オーガニックインストールとして支払いを行うことになります。このような不適切なアトリビューションによって、不要な現金の流れが発生し、長期的には広告主のコストが大幅に増大します。

AppsFlyerは、すべてのIPアドレスの一意性に基づいて、フィンガープリンティングをダイナミックに適応させる、唯一のアトリビューションプロバイダーです。毎日記録される数十億 もの新しいインタラクションを、当社の優れた規模および機械学習と合わせて利用することで、IPアドレスの 一意性評価が実行されます。NativeTrackにより、IPアドレスの一意性評価に基づいて、フィンガープリンティングを強化するか、または絞り込みます。このため、不正確なアトリビューションとオーガニックカニバリゼーションが最大50%低下します。

要点

iOS、Windows、およびAndroidは非常に異なるプラットフォームであり、それぞれが独自のアトリビューションソリューションを必要としています。不正行為を防ぐために、当社の方法論の全貌を明らかにすることはできませんのでご了承ください。NativeTrack™内部の仕組みについての技術的概要は、次のとおりです。詳細については、お気軽にお問い合わせください

iOSとtvOS

iOSとtvOSのアトリビューションに関して、NativeTrack™は、デバイスプロファイル、完全フィンガープリントプロファイル、トラフィック、キャリアおよびアプリケーションデータを含む複数のデータポイントを分析し、デバイス、アプリのダウンロード、コンバージョンのユニークユーザーを比類ない精度で統計的に判定します。AppsFlyerは、個人向けに開発されたユーザープロファイルに内部の一意のユーザー識別子を割り当てます。このユーザー識別子は、UDIDまたはMACアドレスに基づいておらず、完全にマーケターのデータやインサイトに影響することなく、ユーザーのプライバシー設定を尊重して匿名化されています。

AppsFlyerは、iOSアトリビューションのためにフィンガープリントと連携したIDベースのアトリビューション(利用できる場合)もサポートしています。PCのブラウザーや、個人のデバイスのフィンガープリントがかなり独特である多くのAndroidデバイスとは異なり、iOSデバイスの場合、類似するフィンガープリントを示すことが多くあります。このため、iOSデバイスでは正確なフィンガープリントベースのアトリビューションが特に困難です。AppsFlyerは、iOSにデバイスフィンガープリンティングを適用した世界初のプラットフォームです。発売以来、IOSフィンガープリンティングの範囲と精度を大きく改善した多数の次世代ソリューションを開発しました。

Android

Android向けAppsFlyerのアトリビューションは、Google PlayやAmazon App Storeからのインストールの他、プリインストール、バンドルされたアプリ、公式ストア以外のインストールを計測可能です。技術的な面については、NativeTrack™が、Google Playリファラーパラメーター、完全プロファイルフィンガープリンティング、IDベースアトリビューション技術などを含むシグナルを活用して、品質を犠牲にすることなく最適なカバレッジを提供します。

Windows

AppsFlyerは、携帯電話、ノート型パソコン、タブレットを含む、すべてのWindows 10デバイスで動作します。アトリビューションデータポイントにはDevice IDとインストールリファラーが含まれます。

ラストタッチアトリビューション、マルチタッチアトリビューション、および細分化されたアトリビューション

大抵の場合、ユーザーはアプリをインストールする前に、複数のプロモーションと接点を持ちます。そのため、モバイルマーケターは、カスタマー経路全体へのインサイトを必要とします。広告主は、どのプロモーションが各インストールをアシストし、どのプロモーションが実際のインストールの動因になったのかを理解したいと考えています。AppsFlyerのNativeTrackTMは、ユーザーによるラストタッチ、マルチタッチ、または細分化されたアトリビューションモデルを活用し、カスタマー経路のすべてのステップの理解に必要なインサイトをマーケターに提供します。

AppsFlyer管理画面に表示されるコンバージョンは、ラストタッチアトリビューションを活用して、ユーザーがアプリをインストールする前に、最後に関与したプロモーションの各インストールに対してアトリビューションを実施します。当社のsoccer2-for-website-01アシストインストールレポートとローデータレポートは、どのネットワークが各アプリのインストールに貢献または「アシスト」したかに関してさらに詳細なインサイトを提供し、マルチタッチアトリビューションインサイトを実現します。

Some advanced marketers also leverage fractional attribution models. Fractional attribution models use a statistical breakdown to award an increasing percentage of the install to each promotion across the user-acquisition funnel. For example, using a fractional attribution model, a customer who saw three ads before an app install could be 20% attributed to the first network, 30% attributed to the second network and 50% attributed to the third network. Our robust Raw Data Reports contain the full customer journey, starting with first tracked impression (on supported networks) and on down the funnel, providing marketers with the data they need to optimize based on their preferred fractional attribution models.

仕組み

AppsFlyerのアトリビューションの仕組み

AppsFlyerのモバイルアプリユーザーアトリビューションは、5つの主要コンポーネントで構成されています。

01.

連携済みパートナー

初期設定が済むと、AppsFlyerは3,000社におよぶ提携パートナーからのインストールを自動的に認識し、アトリビューションを行います。AppsFlyerでのこの設定は、非常に簡単です。目的のパートナーを選択して、簡単なガイドに従うだけです。当社は努力を重ね、AppsFlyerとあらゆる提携パートナー間の連携をシームレスにできるよう、利用するデータを事前に設定しております。一度設定すれば準備完了です。

02.

認定済みネットワーク連携

Facebook、Google、Twitter、Snapchat、Pinterestのように、認定された測定パートナーに限りモバイルアトリビューションを提供するネットワークがあります。認定パートナー以外のプラットフォームは、これらのプラットフォームでのインストールのアトリビューションを正確に行うことはできません。バックエンドでは、AppsFlyerのこれらのプラットフォームとのカスタムサーバー間通信連携によって、マーケターは、すべてのコンバージョンデータを管理し、AppsFlyerの管理画面から離れることなくユーザーレベルの各インストールのアトリビューションを行うことができます。

03.

ビュースルーアトリビューション

AppsFlyerは、インプレッションデータ収集とビュースルーアトリビューションの両方をサポートしています(パートナーのアドネットワーク側にて対応している場合)。ビュースルーアトリビューションは、クリックされなくても表示された広告に基づき、インストールに関与するメディアソースのアトリビューションを行います。ビュースルーアトリビューションはNativeTrackTMに組み込まれます。

04.

NativeTrack™: 動的なフルプロファイルのフィンガープリンティング

フィンガープリンティングは、直接的なコンバージョンデータがない場合に、ユーザーを特定するのに便利な方法です。しかし、全てのフィンガープリンティングソリューションが同様に作成されているわけではありません。AppsFlyerは、利用可能なすべてのパラメーターを収集し、インストールごとのアトリビューションを行う能力を最大限に引き出します。さらに、NativeTrackは公開IPアドレスなどの無効なフィンガープリントパラメーターを自動的に識別し、これらの信号を自動的に検討対象から削除して、データ精度を劇的に向上させます。

その一方で、新規クライアントにより、過去のデータとAppsFlyerのレポートの間に大きな相違があると報告されました。その後の調査で、以前のアトリビューションプロバイダーが不完全なプロファイルデータを利用していたことが明らかになりました。IP情報に過度に依存することによる同様の問題もまた見つかっています。

05.

OneLink™ ユニバーサルディープリンク

AppsFlyerは、自社メディアからのユーザー獲得アトリビューションにも対応しています。OneLink™ ユニバーサルディープリンクは、メルマガ、SMSキャンペーン、ソーシャルメディア、OOHメディアなどからのインストールのアトリビューションを行うのに理想的なプラットフォームです。

Learn more about OneLink™ universal deep links.

最高のソリューション

データ精度

Mobile marketers rely on their analytics to inform their media spend and optimize their campaigns. At AppsFlyer, we take great pride in our data accuracy, offering marketers the best mobile attribution in the world. With over twelve billion dollars in annual ad spend measured, data accuracy is our number one priority.

In contrast, other providers have misappropriated pre-existing solutions in an attempt to deliver attribution insights. As a result, their data accuracy has proven disappointing to advertisers. For example, two attribution providers continue to use deep linking to attribute Facebook paid media installs. However, in order to determine which network delivered the final click and drove installs from Facebook media, the attribution provider must be part of Facebook’s Mobile Measurement Partner (MMP) program. Those not in the MMP program simply do not have access to “last click” data. As both of these attribution providers are not Facebook MMPs, they are unable to collect click data or accurately report on Facebook campaign performance. Many advertisers that have upgraded from these providers to AppsFlyer have been shocked at the accuracy of their previous data.

AppsFlyer’s multi-faceted technology stack including our deep integrations with leading platforms such as Facebook, Instagram, Google, YouTube, Pinterest and Snapchat ensure that every install is accurately attributed to the right source. There is no substitute for clean, accurate data.

非常に強固なアトリビューション - 重複や誤りを解決

自社所有アトリビューションソリューションを提供するアドネットワークは数多くあります。多くの場合、一般的なアドネットワークは独自のアトリビューションルックバック期間を使用しますが、残念なことに、インストールのアトリビューションとなると重複や誤りが発生します。これは、モバイルマーケターのマーケティングキャンペーンを効果的に測定し最適化する能力を制限します。

In mobile advertising, a lookback window is the amount of time a network or attribution provider will look back when attributing an install. AppsFlyer allows you to configure your lookback windows per tracking link, so you can optimally measure every campaign. For example, using the default lookback window, a network with a 14 day lookback window will take credit for any user who clicked on one of their ads in the last 14 days. However, users often interact with multiple promotions before installing an app. A user may have engaged with this network’s ad, and then went on to view a video ad on a different network, and then installed the app after clicking on a social ad. In this case, all three networks could end up taking credit for the same install.

AppsFlyerのカスタマイズ可能なソリューションは、これらの不一致を広告主の希望するルックバック期間に基づき自動的に解決します。これによってデータがより明瞭になり、広告主は比類なき柔軟性と粒度でアトリビューションルックバック期間を調整できるようになります。

柔軟なリアトリビューション期間

AppsFlyerでは、広告主が希望するリアトリビューションルックバック期間を定義できます。リアトリビューションルックバック期間とは、 再インストールが別のネットワークにリアトリビュートされない、初回インストール以降の期間をいいます。 マーケターとして90日のリアトリビューション期間を定義した場合、最初のインストールから89日後に発生したインストールは新しいソースにリアトリビュートされませんが、最初のインストールから91日後に発生したインストールは新しいメディアソースにアトリビュートされます

無制限のデータ保持期間

AppsFlyerはマーケターが選択したリアトリビューション期間に関係なくすべてのデータを永久に保持します。 このデータをローデータレポートや集計(生涯価値の計算など)で使用したい場合に、 AppsFlyerのデータリテンションが無制限の柔軟性を提供します。

世界展開を支援するグローバルリーチ - 現地のニーズに対応

モバイルアプリ市場は真にグローバルですが、地域や業界に特化したアドネットワークは、それぞれの専門分野において優れたパフォーマンスを頻繁に提供します。3,000社以上の提携ネットワークパートナーを持つAppsFlyerは、世界中のあらゆる業界のブランドとの経験、深い関係性、ネットワークとの既存連携を備えています。