リッチアプリ内広告 | AppsFlyer

リッチアプリ内イベント

Understand and sync your user engagement

Marketers need to understand how their users engage with their apps in order to market them effectively. Marketers use this in-app analytics data to understand which users are engaging with their app, how they are engaging, who have completed purchases or upgrades and how much revenue they have generated. Access to this in-app attribution and analytics data is essential to campaign targeting, retargeting, LTV and ROI measurement and marketing optimization.

AppsFlyerは、拡張パラメーターを持つ複数のアプリ内イベントを設定できます。  リッチ アプリ内イベントの「リッチ」は、固有の追加パラメーターを収集する能力を示します。例えば、購入を完了したユーザーを知ることは役立ちますが、リッチデータパラメーターは、購入アイテム、購入価格、この購入のきっかけとなったエンゲージメントキャンペーンをレポートします。

リッチアプリ内イベントは、マーケターがキャンペーンをターゲット化し成功を測定するのに役立ちます。AppsFlyerでは、当社のプラットフォームを通じてリッチアプリ内イベントを無制限に測定していただけます。

リッチアプリ内イベントとアドネットワークの同期

世界中のほぼすべての大手メディアソースと深く提携しているAppsFlyerは、貴社のリッチアプリ内イベントと優先アドネットワークを自動同期します。これら設定済み連携は、お客様が選択したリッチアプリ内エンゲージメントデータをリアルタイムで自動共有するため、メディアソースは、効果的な類似ターゲティングとリターゲティングオーディエンスを構築できます。これらの深い連携によって、マーケターは、新たなSDKをアプリに追加することなく、簡単に新たなメディアソースを追加し、既存データを同期することが可能です。このターゲティングデータは、アプリ内広告、モバイルメディア広告、その他のあらゆる有料メディアプレースメントにおけるアドネットワークによって使用されます。

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実施するリッチアプリ内イベントの特定方法

経験の浅いモバイルマーケターの多くは、(a)リッチアプリ内イベントを無視してしまいがちですが、これは通常すぐに指摘されるであろう大きなエラーで、または(b)データのオーバーロードを招く可能性があるほど膨大な数のリッチアプリ内イベントを追加することから始めます。マーケターは、まず KPI. Think about what data will ultimately help achieve your goals. When first starting out, we also recommend considering the in-app events that are popular in your vertical, and measuring customer engagement across your typical in-app user journeys. App product teams are another great resource for helping define user journeys and rich in-app event measurement needs. Measuring the right rich in-app events will provide high quality, useful data that will pay strong dividends down the road.

業界別リッチアプリ内イベント

アプリ固有の測定ニーズに加えて、特定の業界において業界標準データポイントとなったリッチアプリ内イベントが数多くあります。これらの業界標準のリッチアプリ内イベントは、Facebook、Google、Criteoなどターゲティングやリターゲティングネットワークによって使用されています。

Gaming marketers typically use rich in-app events related to player progress, in-game performance (e.g. the user’s score and achievements), social invites and in-app purchases. Marketers typically also collect metadata (rich parameters) with user-specific information including the user ID, login method, use of coins, etc.

従って、このデータによってマーケターは、以下などの各ユーザーのエンゲージメントとカスタマー経路を測定できます。

  • 流入元
  • ゲームに関してどのくらいアクティブか
  • いつどのように友人を招待するか
  • 購入とエンゲージメントプロフィール(例:非常に熱心 – アプリ内購入イベントに基づく)

The above data points help marketing fine-tune their campaigns and optimize their targeting. For instance, marketers will want to retarget high-value players who suddenly stopped playing or uninstalled the app to reactivate the user. Creative incentives such as in-game bonuses (e.g. coins) have proven effective at reactivating lapsed and uninstalled users.

eCommerce marketers from both traditional brick-and-mortar stores with mobile apps as well as digital and mobile-first companies typically measure user activity across the purchase funnel, from browsing and searching through shopping cart growth, checkout and upsell. This data can be used to directly improve performance. Users who have not completed their purchases are often targeted with tailored campaigns to drive final purchase activity. These retargeting campaigns rely on rich data parameters such as shopping cart items and values to send the right creative and messages to the right users at the right time. Parameters around user age, gender, and in-app browsing history are often used to segment users for seasonal marketing campaigns. Furthermore, location data provides a strong signal for geo-specific and cross-channel (e.g. pick up in-store or retail coupon) campaigns.

Travel marketers have become particularly innovative when measuring in-app events in their travel apps. Unlike gaming apps that enjoy regular usage, trip planning is often a seasonal or occasional activity. Rich in-app events are key to understanding and segmenting travel app users. For example, measuring which destinations users are researching can help inform retargeting efforts for users who did not complete a purchase. Some important in-app events to consider are search events, content viewed, check-out and booking, as well as upsell performance. As with many other verticals, marketers enhanced these events with rich data parameters. Popular rich-data parameters include the user ID, currency, content type, dates, single-trip or roundtrip among others. Remember, marketers can only optimize based on what they measure, so it’s important that the right data be collected.

アプリ内イベントのカスタマイズの可能性は無限大です。これらのアプリ内アナリティクスインサイトを建設的に利用することによって、マーケターは、目的の達成・最終的ROIの向上を実現するために、キャンペーンとカスタマー経路に効果的に投資・最適化していることを確実化できます。

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