アンストールアトリビューション測定 | AppsFlyer

アンインストール計測

モバイルマーケターは、データと創造力を使って競合に勝る競争力を見つけます。獲得・保持されたすべての新規ユーザーや、収益におけるあらゆる小さなアップティックは新たな教訓であり、パフォーマンスを最適化・改善できるデータポイントです。よく言われるように、ビジネスは、利益よりも損失からより多くを学ぶことができます。アンインストールアトリビューションは、損失が発生した際パワフルなシグナルを発し、マーケターに貴重なインサイトと競争力を提供します。

AppsFlyerは、マーケターに アンインストール アトリビューションデータを iOSとAndroid devices, telling marketers not just which users uninstalled their apps, but attributing uninstalls back to the originating media source and campaign. Uninstall attribution data is available in the Aggregate Performance Report in the Overview Dashboard and is also available for export right from this dashboard.

アンインストール

AppsFlyerでアンインストールの測定を始めましょう

アプリアンインストールアナリティクスの多くの用途

あらゆるデータポイントと同様、データ収集はまだ戦い半ばです。AppsFlyerのアンインストールアトリビューションは、標準SDKに組み込まれています。アンインストールをしたのは誰で、どこから来たかを把握したら、次は多数存在するこのデータのパワフルな使用方法を見てみましょう。

アンインストールデータでユーザーのライフサイクルを理解

アンインストールのインサイトは、ユーザー獲得リテンション率の改善に役立ちます。リテンション率が最も弱いネットワークと広告費が少ないネットワークを見て、リテンション率が最も高いキャンペーンへ再投資しましょう。例えば、ネットワークX、Y、Zと連携しているとします。アンインストール情報を確認したところ、ネットワークYのiOSユーザーにお金を垂れ流していることに気づきます。そこで、費用を最適化するためにAndroidキャンペーンに予算を移動するか、ネットワークYに費やす費用を減らし他のネットワークに費用を費やすという決定を下すかもしれません。

また、ネットワークZでは、iOSとAndroidデバイスの両方でアンインストール率が50%だというシナリオもありえます。ネットワークZはKPI達成に役立っていないため、メディアソースのひとつから完全に排除という決定を下すかもしれません。

Furthermore, uninstall measurement can help you apply controls in order to protect your users’ privacy rights. For example, you can treat an uninstall action as a user request to be forgotten from your servers and marketing campaigns.

アンインストールデータを用いたASOの向上

Google PlayやApple Storeのランキングは、インストール数に影響されることを必ず心に留めておいてください。インストールが増えれば、オーガニックランキングは上がります。一方、アンインストールは、オーガニックランキングを下げる場合があります。メディアソースをインストールとアンインストール両方のデータに基づいて最適化することで、アプリストアランキングとオーガニック乗数を高めることができます。

アンインストールのインサイトによるリテンションと有用性の向上

Analyzing uninstalls may reveal problematic user-flows or even bugs in your system. Use your uninstall data to meet your strategic goals, and turn your negative metrics into positive business opportunities.

Eコマースアプリを取り扱っていますか?ユーザーがアプリをホリデーシーズンのためにダウンロードし、目標を達成後にアンインストールしたかもしれません。同様に、デートアプリであれば、ユーザーが真剣な交際を始めたり、結婚をして成功が実証されれば、アプリをアンインストールするかもしれません。興味深いことに、ゲーム業界ではこの傾向がギャンブルゲームに見られます。大切な人から隠すためにゲームをアンインストールし、その後再インストールするユーザーが数多くいます。

アンインストールアトリビューションがもたらす利益

マーケターは、成功と同じくらい失敗から学びます。アンインストールアトリビューションはパワフルなデータポイントです。戦略的に利用すると、モバイルマーケティングパフォーマンスが劇的に改善されます。

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