モバイルアトリビューションから包括的な“人”ベースのイノベーションへ [ガイド]

モバイルの世界が爆発的に拡大したことにより、マーケターは常時接続しているオーディエンスと関わるという今までになかった機会を獲得しましたが、同時に非常に細分化された状況にも直面しています。

包括的な測定によってこの課題が解決されることが期待されていますが、過去10年、この課題について業界で多く語られているにもかかわらず、”人”ベースのアトリビューションで正確に点と点をつなぐことができたのはほんの一握りのマーケターだけです。言い換えれば、スマートデバイスの台頭は、ほとんどの場合、よりスマートなマーケティングにはつながっていなかったのです。

なぜこのように認識と現実の間にギャップが生じ、なぜ我々は今、変化の局面に直面しているのでしょうか?

「モバイルアトリビューションから包括的な”人”ベースのイノベーションへ」 は、以下の点を含めて、この重要なマーケティング概念について掘り下げていきます。

  • “人”ベースのアトリビューションの遷移について
  • モバイルファースト戦略の採用が成功の鍵となる理由
  • ”人”ベースのアトリビューションにおけるデータプライバシーおよびセキュリティの重要性について
  • ”人”ベースのアトリビューションの基本概念について
  • さまざまなアトリビューションシナリオをマッピングした事例
  • オムニチャネルのレポーティングや最適化について
  • 他多数