テレビアトリビューションモデル | AppsFlyer

TVコマーシャルの測定

It started with Super Bowl ads–mobile marketers began broadcasting their ads on the big screen. TV’s broad reach continues to attract mobile app advertiser. The challenge for TV ads was how to measure and attribute the mobile installs and engagement they drive. As part of our omni-channel solutions, AppsFlyer provides marketers with the ability to measure app install ads on TV alongside your other user acquisition and engagement channels. Furthermore, advanced integrations with leading players like The Specialist Works and wywy further enhance app marketers’ ability to measure and optimize the performance of their TV campaigns.

テレビアトリビューションとは

You may have heard the term “attribution” used in reference to your mobile campaigns. There’s last touch attribution where credit is given to the last click and multi-touch attribution, allowing marketers to assess if a mobile ad network is assisting them in achieving desired installs. Similarly, TV attribution provides marketers with ability at attribute installs to specific ad campaigns on TV and optimize towards installs. For instance, a financial app might have a promotion during one of the morning shows and also run it during a program on CNBC. Most likely, a marketer will get more installs from the CNBC program and will optimize spend toward that.

なぜテレビなのか?

テレビは、 広範囲にわたるリーチを持ち、 確立されたメディア業界であるため、 ブランドとパフォーマンスマーケターの両者にとって 魅力的なマーケティングチャネルです。テレビが持つ幅広いリーチによって、マーケターは今までターゲティングに含まれていない新しいオーディエンスを獲得し、ブランドの資産価値、可視性、ユーザーロイヤルティを強化することができます。多くのアプリマーケターもまた、競争の激しいマーケットにおいて強い印象を残す手段、またはライフスタイルブランドを構築する手段としてテレビをとらえています。大多数の人がテレビを観ますが、 同時に電話やタブレットも使用するため、テレビでコマーシャルを見たユーザーは、すぐにモバイルアプリをインストールまたはエンゲージメントし、モバイルアプリとテレビは強力な1-2パンチとなっています。

AppsFlyerのテレビアトリビューションの利用で、モバイルアプリマーケターは点と点をつなぎ、テレビコマーシャルキャンペーンが動因となったインストールとモバイルエンゲージメントのアトリビューションが可能になります。

モバイルアプリのテレビアトリビューションの仕組み

AppsFlyerでのテレビコマーシャルキャンペーンからのモバイルアプリインストールのアトリビューションは、非常に簡単です。広告主に提供いただくのは、チャネル、時間、地域、都市などのテレビコマーシャルキャンペーンに関する情報のみで、後はAppsFlyerが対応します。

注:テレビキャンペーンからのモバイルアプリインストールのアトリビューション期間は、デフォルトでは15分に設定されています。広告主は、独自のカスタムアトリビューション期間を定義することもできます。

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