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캠페인 성과 및 ROI 분석 툴, 코호트 리포트 신규 기능

Pavel Dimshiz Pavel Dimshiz Jan 30, 2020

앱스플라이어 코호트 리포트는 다양한 KPI 기준으로 캠페인 성과와 ROI를 파악하고 유저 인게이지먼트 트렌드를 심층 분석할 수 있는 툴입니다. 

코호트 리포트의 두 가지 신규 기능을 소개합니다!

 

통합 화면: 주요 퍼포먼스 데이터와 광고비 데이터를 한 곳에서 모아 보세요 

신규 유저를 유치하기 위해 집행한 유료 마케팅이 이미 앱을 사용하는 기존 유저를 타겟팅하는 경우가 있습니다. 그 반대의 경우도 있죠. 이렇게 마케팅 타겟팅을 잘못하면 캠페인 성과를 정확히 분석하기 어렵습니다. 

코호트 대시보드의 ‘통합’ 메뉴 화면에서 UA 마케팅과 리타겟팅의 성과 및 비용· 수익 데이터를 통합한 데이터를 한 번에 확인할 수 있습니다. 전환 이벤트가 UA 마케팅과 리타겟팅으로 어트리뷰션되면 리타겟팅 전환 이벤트로만 계산됩니다. 한 캠페인에 대한 신규 유저 및 기존 유저의 반응 및 성과를 종합적으로 정확히 보실 수 있습니다. 

특정 KPI로 정의한 코호트 그룹을 정확히 분석하려면  마케터는 데이터를 세밀하고 유연하게 분류할 수 있는 툴이 필요합니다. 코호트 분석을 정확히 해야 마케팅 성과를 정확히 파악하고 최적화를 할 수 있습니다.

주요 캠페인 성과 데이터를 한 화면에 모아, 마케터는 캠페인 ROI를 정확히 분석해  데이터에 근거하여 마케팅을 더 현명하게 기획하고 운영할 수 있습니다.

AppsFlyer Cohort new unified view

Cohort unified view table

일자별 마케팅 성과 조회 기능: 다양한 KPI로 코호트를 최적화하세요!

 코호트 리포트는 방대한 그룹 및 KPI 필터링 옵션으로 모든 업종의 마케팅 데이터를 업계 필요에 따라 분석할 수 있습니다. 쇼핑 앱의 주말 반짝 할인 행사 성과든, 택시 앱 예약 건에 따른 리텐션이든, 모든 앱 카테고리의 다양한 캠페인 성과를 확인할 수 있습니다. 

그런데, 이 캠페인 성과 데이터를 시간별로 보고 싶다면? 

‘어트리뷰션 시간’이라는 KPI(앱스플라이어 대시보드 표기, ‘trend type’)로 전환 데이터를 시간(일자)별로 그룹을 나눌 수 있습니다. 이 KPI로 시간 경과에 따라 캠페인 성과를 평가하고 전환 시간(일자)과 관련있는 캠페인 KPI를 조회할 수 있습니다.

예시를 들어보겠습니다. 

한 광고주가 두 리타겟팅 캠페인 메일 성과를 비교하고자 합니다. 한 이메일은 월요일마다, 다른 이메일은 금요일마다 발송합니다. 이 두 캠페인 성과를 분석하기 위해, 메일 발송 후 각각 3일째 되는 날 수익이 얼마나 발생했는지 y축을 확인하고 두 캠페인의 시간 경과에 따른 성과를 비교합니다. 

appsflyer cohort KPI by attribution time

위 코호트 리포트를 보면, 금요일 리타겟팅 메일이 처음에 성과가 더 좋았지만 곧 두 캠페인의 성과가 거의 동일해졌고 월말로 갈수록 비슷하게 감소하고 있습니다. 

시간 경과에 따른 캠페인 성과 변화 추이를 살펴보면 특정 KPI에 따라 어떻게 캠페인을 최적화할 지 인사이트를 얻을 수 있습니다. 

 

코호트 리포트 기능은 계속 업데이트됩니다. 

더 좋은 기능으로 또 찾아뵙겠습니다.