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고차원 데이터 분석의 시작

Minnie Katzen Mayer Minnie Katzen Mayer Feb 27, 2019

신규: 데이터 락커 2.0! 새로운 기능 확인하기>>>

마케터가 모여있는 방에서 ‘빅 데이터’라는 용어를 말하면 흔들리는 눈빛과 함께 깊은 탄식이 들려올 것입니다. 이 용어는 너무 진부하고 지나치게 자주 사용되어 이제는 아무도 심각하게 받아들이지 않습니다.
하지만 용어가 반감을 일으킬 수 있음에도 업계에서 그 중요성은 무시할 수 없습니다. 빅 데이터는 우리의 의사 결정 방식을 바꾸어 놓았습니다. 대규모의 로데이터로 이전에는 인지할 수 없었던 트렌드와 패턴을 밝혀낼 수 있으며, 로데이터에 액세스할 수 있는 팀은 강력한 힘을 지닙니다. 

AppsFlyer는 한 달에 1조 건 이상의 데이터 포인트를 측정합니다. 1조 건 이상의 클릭, 임프레션, 설치, 세션, 인앱 이벤트 등 수많은 항목을 포함하는 결과입니다. 고객이 원하는 때에 모든 데이터를 제공함으로써 고객이 빅 데이터를 활용하여 비즈니스 전략을 수립하고 중요한 결정을 내릴 수 있도록 돕습니다.

나만의 데이터, 나만의 방식

어트리뷰션 데이터는 비단 마케터들에게만 귀중한 것이 아닙니다. 대다수 회사는 제품의 성과와 유저의 인게이지먼트를 완벽하게 파악하기 위해 몇 개의 툴과 플랫폼에 의존합니다. 의사 결정 및 전략 수립을 위해 조직 내에서 데이터를 다양하게 활용함으로써 모든 기술 제공업체의 데이터를 중앙 집중화하는 것이야말로 더 큰 그림을 볼 수 있는 열쇠입니다.

AppsFlyer의 강력하고 사용자 설정이 가능한 플랫폼을 통해 마케터와 애널리스트는 종합 집계 및 로데이터를 확인하고 인사이트를 얻을 수 있습니다. 다양한 리포팅 뷰, 대시보드 및 API를 통해 실시간 어트리뷰션 데이터를 24시간 연중무휴로 손쉽게 이용할 수 있습니다.

하지만 일부 조직에는 언제나 모든 데이터에 액세스 가능한 다른 유형의 데이터 액세스가 필요합니다. 이를 위해 AppsFlyer는 Amazon S3가 호스팅하는 보안 스토리지 락커인 데이터 락커를 도입하였습니다. 데이터 락커는 오가닉 데이터, 전체 임프레션, 어트리뷰션 및 인게이지먼트 데이터, 세션 데이터 및 클릭 데이터 등 AppsFlyer로 전송되는 모든 데이터 포인트를 저장합니다. 즉, 데이터 락커는 AppsFlyer 대시보드로 전송되는 모든 데이터를 저장합니다.

데이터 락커는 로데이터와 지속적으로 동기화되며, 이를 통해 사용자는 데이터를 추출한 후 자체 BI 툴로 가져와 원하는 대로 처리할 수 있습니다.

데이터 락커는 모든 로데이터를 원하는 대로 손쉽게 분석할 수 있도록 도와줍니다. 다음은 일부 고객들이 데이터 락커를 어떻게 사용하는지 보여주는 예시입니다.

  • 클릭 및 세션 데이터를 분석해 자체적으로 가중치를 부여한 어트리뷰션 논리를 적용합니다.
  • 전체 퍼널 분석을 위해 집계 전 유저 레벨 데이터, 클릭 및 세션 데이터를 활용합니다.
  • 지리적 위치 및 기기 유형 데이터를 크로스하여 특정 유저 세그먼트를 생성합니다.

안전성, 보안성, 상시성

각 조직의 니즈에 맞는 데이터 분석을 실행하려면 유연성이 핵심입니다. 데이터 락커를 사용하면 각 팀이 시스템으로부터 지속적인 데이터 스트림을 수신하므로, 실시간 API 동기화를 설정하고 유지하는 번거로움을 덜 수 있습니다.

다음은 데이터 락커 활용시 얻을 수 있는 장점입니다.

  • 적용 범위 – 데이터 락커는 로데이터 형식으로 모든 데이터 포인트 및 여러 앱에 대한 데이터를 수집합니다.
  • 정확성– 데이터 락커는 데이터의 신선도와 정확성 면에서 가장 신뢰할 수 있는 최적의 일괄 처리 데이터 프로세스입니다.
  • 안정성 – Amazon S3가 호스팅하는 데이터 락커는 언제든지 사용할 수 있으며 장애 발생 가능성을 방지할 수 있는 안전 시스템을 갖추었습니다.
  • 유연성 데이터 락커로 전송된 데이터를 맞춤 설정해 팀에 필요한 관련 항목 및 보고서 종류를 정할 수 있습니다. 클릭, 임프레션, 인앱 이벤트, 리어트리뷰션 및 리인게이지먼트 데이터, 앱 오픈, 앱 삭제 등이 이에 포함됩니다.
  • 접근성 – 데이터는 지속적으로 업데이트되며 분석 및 복원을 위해 24시간 연중무휴로 액세스할 수 있습니다.
  • 호환성 – 데이터를 추출해 조직이 선택한 BI 시스템에 가져온 후, 팀에서 정한 가중치를 부여한 어트리뷰션 논리를 적용할 수 있습니다. Tableau, Looker, Power BI 및 기타 데이터 시각화 도구에 적합합니다.

새롭게 개선된 데이터 락커 2.0

AppsFlyer의 가장 중요한 미션은 제품 개발에 집중해 끊임없이 서비스를 개선하고 발전시키는 것입니다. 고객에게 더욱 신속하고 시기 적절한 통찰력을 제공하기 위해 최근 데이터 락커를 업데이트했습니다. 이제 데이터 락커 유저는 다음과 같은 혜택을 누릴 수 있습니다.

매시간 업데이트되는 데이터
이제 데이터 락커는 매일이 아닌 매시간 업데이트됩니다. 과거 복잡한 데이터 스트리밍을 초래했을 가능성이 있는 시차 문제를 극복했고, 시간대에 맞는 데이터를 유저에게 스트림할 수 있게 되었습니다. 뿐만 아니라, 데이터 락커의 시간별 폴더를 통해 캠페인 활동과 관련된 시간별 추세를 파악할 수도 있습니다.

GCS 및 BigQuery 지원
조직에서 Google Cloud Storage(GCS)를 사용하는 경우, 데이터 락커에서 GCS로 데이터를 전송하고 데이터를 Google BigQuery로 불러올 수 있습니다. 이 작업은 간단한 UI 구성으로 수행할 수 있습니다.
데이터 락커 파일은 표준 CSV 파일 구조를 기반으로 하므로, Google Big Query에서도 쉽게 데이터를 처리할 수 있습니다.

비즈니스 니즈에 적합한 과금 정책 모델
데이터 락커는 대규모 조직만을 위한 제품이 아닙니다. AppsFlyer는 규모와 예산에 상관없이 더 많은 조직이 데이터 락커를 사용할 수 있도록 과금 정책을 일부 변경했습니다.

 

 

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