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유저별 광고 수익 어트리뷰션 데이터, 수익화 길잡이

Danielle Nissan Danielle Nissan Apr 06, 2020

요즘 모바일 앱 수익화 모델은 다양합니다. 그 중 하나가 인앱 광고 수익입니다. 앱 화면에 광고를 싣고 앱 사용자가 그 광고를 클릭하거나 조회할 때마다 수익을 올립니다. 인앱 구매 외에 또다른 수입원인거죠.    

광고수익률(ROAS, Return On Ad Spend)은 모바일 앱 비즈니스에서 중요한 성과 지표(KPI)입니다. ROAS는 수익화 전략에 따른 캠페인의 마케팅 성과를 반영하고 앱 유저별 수익을 분석할 때 매우 중요한 지표가 됩니다.  

유저별 광고 수익 어트리뷰션, 왜 중요할까요? 

대부분의 앱 회사들은 어떤 유저가 ROAS가 가장 좋은지를 ‘대략’ 추정합니다. ROAS는 광고주의 주요 KPI이기 때문에 대략적으로 계산해서는 소용없습니다.  

유저별 수익 어트리뷰션 데이터를 보면 어떤 유저 유입 광고가 가장 많은 수익을 창출하는지 알 수 있습니다.  

앱스플라이어의 유저별 수익 어트리뷰션 데이터는 특정 유저 유입 캠페인으로부터 유입되는 유저들이 창출하는 수익을 정확히 계산해서 제공합니다. 앱 마케터는 어떤 유저가 가장 가치있고 어떤 매체나 캠페인이 가장 높은 수익을 창출하는 유저를 유입시키는지 쉽게 파악할 수 있습니다. 소위 ‘고래(whale)’라고 불리는 고수익 창출 유저들은 인앱 광고 수익화 전략을 취하는 앱을 비롯한 모든 모바일 앱의 마케팅 효율성을 높이는 핵심 요소입니다. 유저별 수익 어트리뷰션 데이터로 고래 유저와 고래 유저의 행동 패턴을 쉽게 파악할 수 있습니다. 

최근 앱스플라이어는 아이언소스, 모펍, 앱러빈 맥스, 애포딜과 연동한 광고 수익 어트리뷰션 데이터를 발표했습니다. 연동 파트너는 계속 늘고 있으며 이번 달부터 탭닥(Tapdaq)이 추가되었습니다.

모바일 앱 수익원이 다원화되고 인앱 광고 수익을 올리는 모바일 앱 기업들이 늘어나면서, 마케팅 ROI를 계산하기 위해 유저별 ROAS를 정확히 측정하는 일이 더욱 중요해졌습니다. 

인앱 광고 수익 어트리뷰션 데이터 활용

이제 앱스플라이어 광고 수익 어트리뷰션 기능으로 유저별 광고 수익 로데이터를 조회하실 수 있습니다!

이제 앱 광고주는 로데이터 리포트에서 마케팅 성과를 유저 유입 미디어 소스뿐만 아니라 수익 모델별, 유저별로 상세히 확인할 수 있습니다. 또, 유저별 광고 수익 어트리뷰션 로데이터로 주요 유저 행동 흐름을 발견하여 광고 형식과 광고 시간을 최적화하고 유저 창출 가치(LTV, Lifetime Value)를 예측할 수 있습니다. 

유저별 광고 수익 데이터 활용 방법은 무궁무진합니다. 어트리뷰션 데이터와 수익 데이터를 같이 다운로드하여 어떤 어트리뷰션 소스가 유입시킨 유저가 얼마큼의 수익을 창출했는지 다양한 기준으로 분석할 수 있습니다. 

우선, 예측 모델을 세울 수 있습니다. 데이터 기술을 잘 활용하는 앱 회사들은 eCPM이나 eCPC 모델을 세워 ROAS를 극대화하고 기존 유저와 가망 유저의 LTV를 최적화합니다. 데이터 이력을 사용해 예측 모델을 세워 사용자 행동과 마케팅 성과를 정확히 예측할 수 있습니다. 데이터가 많이 쌓일수록 예측 모델을 더욱 정확히 세울 수 있습니다. 

예를 들어, 모바일 앱 마케팅 매니저는 유저별 광고 수익 데이터를 보고 인앱 광고를 가장 많이 조회하거나 클릭한 유저들은 대체로 페이스북 동영상 광고로 유입되었다는 사실을 알 수 있고, 마케팅 매니저는 이에 따라 마케팅 채널을 최적화를 할 수 있습니다. 

또, 유저별 광고 수익 데이터로 페이스북으로 유입된 유저는 전면 광고보다는 동영상 광고에 더 잘 반응한다는 사실을 알게 되어 페이스북으로 유입된 유저에게는 동영상 광고를 노출시킬 수 있습니다. 

유저별 광고 수익 데이터는 모바일 앱 수익화 전략을 한 단계 끌어올리며 UA 마케팅과 앱 수익화 효율성을 높입니다. 

 ‘데이터 내려받기’ 메뉴에서 다운받는 로데이터 리포트나 Pull API 로데이터 리포트에서 유저별 광고 수익 데이터를 확인하세요!

 

주의: 지원되는 광고 중개 네트워크의 유저별 광고 수익 데이터 연동 API를 활성화시키려면, 해당 네트워크가 중개하는 수익화 네트워크의 광고 수익 API를 비활성화시켜야 합니다.  상세한 설정 방식을 앱스플라이어 헬프 센터에서 확인하세요.

 

앱스플라이어는 유저별 상세 광고 수익 데이터를 비롯하여 앞으로도 데이터 상세도와 정확도를 더욱 높이기 위한 기술 개발에 최선을 다하겠습니다. 기대해주세요!