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AppsFlyer와 Amazon Fire TV 연동을 통한 고급 어트리뷰션

Avatar Larissa Klitzke Jan 31, 2019

최근 AppsFlyer는 Amazon Fire TV와의 연동을 발표했습니다. 이는 디지털 생태계의 전방위적 측정을 제공하기 위해 AppsFlyer에서 계속 진행 중인 임무의 일환입니다. 일부 고객사와 함께 2018년 4분기에 베타 테스트를 완료했으며, 현재 이 서비스는 모든 Fire TV 앱 소유자가 활용할 수 있습니다.

Amazon은 온라인 동영상 서비스(OTT) TV 시장에서 큰 힘을 발휘해오고 있으며, 최근 월간 액티브 유저 수(MAU)가 3천만 명이라고 발표했습니다. 전세계 1위 스트리밍 기기인 Roku보다 높은 것으로 보이는 수치입니다( CNET 참조). Fire TV의 급속한 성장은 작년 55.5%의 성장율을 기록한 미국 커넥티드 TV(CTV) 시장의 흐름과 상통하며, eMarketer에 따르면 전체 사용자 수는 미국 인구의 55%에 해당합니다.

이는 TV 퍼블리셔로 하여금 새로운 플랫폼으로 확장할 수 있는 엄청난 기회를 제공합니다. Fire TV는 안드로이드 OS로부터 제작되었으므로, 안드로이드에서 Fire TV로 TV 앱을 마이그레이션하는 과정은 비교적 원활합니다. 오가닉 확장 외에도, Fire TV에서의 광고는 고급 타게팅 및 네이티브 디스플레이 광고 포맷의 형태로 새로운 효율성을 제공합니다.


Amazon에서 광고하기

TV는 오랫동안 브랜드에 대한 인식을 불러일으키기 위한 채널로 사용되어 왔으며, 이러한 요소는 Fire TV에 인스트림 비디오 광고 형태로 구현되어 있습니다. 그러나 Fire TV는 동영상 이외에도 클릭 가능한 광고 포맷을 사용할 수 있으므로, 중/저 퍼널 광고 역시 집행 가능한 플랫폼으로 자리잡았습니다. Fire TV는 홈스크린에 표시되는 “인라인 광고 배치” 같은 다양한 배치 옵션을 제공합니다. 이러한 광고는 클릭할 수 있고 네이티브 포맷으로 제공되기 때문에, 다른 동영상 경쟁사들보다 훨씬 낮은 eCPI로 전환됩니다.

Fire TV 직접 광고 외에도, 마케터는 모바일 및 웹 생애주기 광고를 위한 Amazon DSP를 사용하여 크로스-스크린 광고의 범주를 확장할 수 있습니다.

AppsFlyer와 Amazon Fire TV 연동 구현

Amazon Fire TV도 임프레션, 클릭, 세부 페이지 방문, 다운로드, 구독 등 다양한 측정 항목에 대한 리포트를 제공하지만, AppsFlyer와의 연동은 여기에 여러 가지 이점을 더합니다. AppsFlyer를 사용하면 표준 어트리뷰션 윈도우를 적용해 OTT 플랫폼 전반에 걸쳐 집계한 리포팅이 가능해질 뿐만 아니라, 프로그램 검색, 조회 및 광고 완료율(광고 지원 TV 앱의 경우)과 같은 인앱 이벤트를 무제한 설정할 수 있습니다. Amazon의 자체 리포트는 현재 인앱 이벤트 항목을 제공하지 않으므로, 고급 분석, 오디언스 세분화, 유저 인입 및 리인게이지먼트를 위한 최적화를 위해서는 AppsFlyer와의 연동이 필수적입니다(AppsFlyer OTT 측정 관련 포스트는 여기에서 확인할 수 있습니다).

AppsFlyer와 함께 첫 번째 Fire TV 앱을 시작할 준비가 되셨습니까? 아래와 같은 단계를 따라하시면 됩니다.

  1. Amazon Fire TV 앱 개발
    • 일반적으 대부분의 코드는 안드로이드로부터 이전 가능합니다.
  2. AppsFlyer SDK를 Fire TV 앱에 추가
    • 몇 분에 걸쳐 코드 몇 줄만 추가하면 추가가 끝납니다.
  3. 인앱 이벤트 정의
    • 인앱 이벤트를 많이 설정할수록 분석, 타게팅, 최적화에 맞게 더 세분화할 수 있습니다(예: 무료 체험, 구독, 로그인, 4분위별 광고 뷰, 4분위별 프로그램 뷰, 페이지 뷰, 프로그램 유형/이름별 검색 등).
  4. Amazon Store에 앱 퍼블리싱
    • 앱을 무료로 등록한 다음에 Amazon 스토어에 퍼블리싱할 수 있습니다.
  5. AppsFlyer 대시보드에 Fire TV 앱 추가
    • Fire TV 앱의 번들 ID를 추가해서 AppsFlyer에서 데이터를 보기 시작할 수 있습니다.

Fire TV 앱을 AppsFlyer와 연동한 후에도, 미디어 최적화를 위해 고려해야 할 몇 가지 권장 사항이 있습니다.

  • View-through 어트리뷰션을 설정하면 Fire TV 광고를 더욱 총체적으로 측정할 수 있습니다. 이는 동영상 광고로부터 어트리뷰션을 얻는 데 필요하며, 클릭 가능 포맷을 권장합니다. 가급적 view-through 윈도우 기간을 길게 설정하여 커버리지를 극대화하는 것이 좋습니다.
  • 광고 수익 트래킹을 설정합니다(TV 앱이 광고 수익화로 LTV와 ROI 리포팅을 활성화하는 경우).
  • 서버간(S2S) 연동을 설정하여 Fire TV 광고 캠페인의 실시간 최적화를 위해 AppsFlyer 유입 포스트백 및 인앱 이벤트 데이터를 Amazon에 보냅니다.

더 자세한 내용은 AppsFlyer의 Amazon Fire TV 연동 기본 안내서에서 확인하시거나, AppsFlyer 고객성공매니저에게 문의주시기 바랍니다.