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SK360 출시! 예측 분석 및 프로드 방지로 SKAdNetwork 측정 보강하기

Barak Witkowski Barak Witkowski Feb 11, 2021

앱스플라이어의 SK360은 전환 값 매핑부터 프로드 감지, 데이터 기반 LTV 예측까지 SKAdNetwork 어트리뷰션 측정에 대한 종합적인 솔루션을 제공합니다.

앱스플라이어는 지난 9개월간 포스트 iOS 14 시대에 맞춰 모바일 앱이 성장할 수 있는 솔루션을 개발했습니다. 이 솔루션은 Apple의 어트리뷰션 프레임워크, SKAdNetwrok를 위한 혁신적인 기술이며, iOS 광고 캠페인을 어트리뷰션하는 중요한 툴이 될 것입니다. 

오늘 저희는 앱스플라이어의 SKAdNetwrok 솔루션 종합 패키지, SK360을 발표합니다. SK360은 SKAdNetwork 어트리뷰션에 필요한 파트너 연동, 캠페인 최적화, 프로드 방지, 그리고 예측 기능까지 제공합니다.

SK360 패키지

SK360 패키지 구성요소

 

차세대 SKAdNetwork 혁신

저희는 지난 몇 달 간, SKAdNetwork에 대한 솔루션들을 출시했습니다. 이제 SKAdNetwork를 위한 주요 기능 두 가지를 새로 발표합니다. iOS 캠페인을 한층 더 발전시킬 수 있는 기술입니다.

예측

SKAdNetwork의 가장 큰 제약사항 중 하나가 바로 타이머 장치입니다. SKAdNetwork에서는 광고 클릭 후 24~72시간 사이에 발생한 행동만 측정할 수 있습니다. 이렇게 제한적인 데이터로 광고주가 어떻게 캠페인을 기획할 수 있을까요?

앱스플라이어의 PredictSK는 바로 이 문제에 주목하여 개발된 솔루션입니다. 사용자의 참여 초기 신호를 활용해 장기적인 캠페인 성과를 예측하여 적절한 시점에 최적화를 할 수 있도록 지원합니다. 인앱 이벤트를 기존과 같이 무제한 측정하여 각 사용자의 LTV(lifetime value)를 예측할 수 있습니다. 광고주는 귀한 전환 값 6비트를 정적인 이벤트에 ‘낭비'(캠페인 ROI에 대한 지표가 될 수도 있고 그렇지 않을 수도 있는)하는 대신, LTV 예측 전용으로 활용할 수 있습니다.

 

Predict 대시보드

앱스플라이어 Predict 대시보드

짐작이나 감으로 처리한 부분은 전혀 없습니다. 빅 데이터, 머신러닝, 앱별 고유 사용 패턴 심층 분석 기술에 기반하여 예측 기능을 개발했습니다. 그 결과, 각 앱에 맞는 인사이트를 바탕으로 정확한 예측 모델을 세웠습니다. T이러한 예측 모델로 앱별 예측 정확도가 보장되고, 해당 앱의 데이터로만 앱별 예측모델이 단독 구축되는 데이터 구획화(compartmentalization)가 이루어집니다.

PredictSK는 올 봄에 앱스플라이어 고객사에게 프리미엄 제품으로 출시됩니다. 아래 버튼을 클릭하여 등록하시고 PredictSK 제품 업데이트 소식을 받아보세요.

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보안

Apple은 포스트백 조작 방지용으로만 설계한 어트리뷰션 프레임워크, SKAdNetwork에 대해 포스트백 암호화 검증 프로세스를 도입했습니다. 하지만 이 메커니즘만으로는 엔드유저 반응(광고 조회 또는 클릭)의 진위여부 검증을 할 수 없고, 마케팅 프로드(예:클릭 플러딩, 디바이스 팜) 발생 위험 또한 높아집니다.

SKAdNetwork 어트리뷰션 프로드는 놓치기 쉬우며 거의 눈에 띄지 않습니다. 이상 행동은 데이터가 제한적일 때 감지하기가 더욱 어렵습니다. 앱스플라이어의 Protect360 제품은 매일 측정되는 방대한 규모의 데이터에 기반하여 광고 사기(fraud)를 탐지합니다. 앱스플라이어는 여러 어트리뷰션 모델을 사용하여 이상 행동을 탐지하며 집약형 데이터에서도 프로드 징후를 식별합니다. 앱스플라이어는 다양한 프로드 탐지 방식을 적용하고 프로드 방지 기술을 지속적으로 발전시켜, 새로운 iOS 환경에서도 광고주의 소중한 마케팅 예산이 새어나가지 않도록 안전히 지켜드립니다.

Predict과 Protect는 앱스플라이어 SK360 패키지의 5가지 솔루션에 속하며 다른 3가지는 출시되어 지속적으로 개선되고 있습니다.

 

연동

앱스플라이어는 광고주를 디지털 생태계와 연결하는 중앙 플랫폼으로서 자부심을 갖고 있습니다. 저희는 고객사가 파트너사를 자유롭게 선택하고 매끄럽게 연동하도록 지원하는 신뢰할 수 있는 플랫폼이 되기 위하여 최선을 다해왔습니다.

앱스플라이어가 SKAdNetwork 어트리뷰션을 위해 연동하는 파트너사페이스북, 트위터, 스냅, 아이언소스와 같은 주요 매체를 비롯해 지속적으로 늘고 있습니다. 연동 파트너사는 모두 앱스플라이어에 직접 포스트백을 전송하여, 광고주는 비즈니스 성공을 위해 본질적으로 필요한 실무에 집중할 수 있습니다.

 

최적화

SKAdNetwork 전환 값 매핑을 직접 쉽고 직관적으로 수행할 수 있습니다. 앱스플라이어 플랫폼 사용자가 직접 설정할 수 있는 대시보드 설정 메뉴에서 가능합니다. SKAdNetwork 전환 값 설정 메뉴에서 필요에 따라 유저 속성을 분류하고 실험하여 데이터 스키마를 최적화할 수 있습니다.

 

분석

앱스플라이어의 SKAdNetwork 대시보드와 API는 CVR, ROI, CPI, ARPU, ROAS, eCPA와 같은 중요한 KPI(핵심성과지표)를 분석한 자료를 시각화해서 보여줍니다. 데이터는 포스트백이 전송되는대로 실시간으로 업데이트되며 미디어 소스와 캠페인별 마케팅 전체 퍼널에 대한 인사이트를 제공합니다.

 

SK360으로 미래를 대비하세요

저희는 SKAdNetwork의 가장 큰 문제를 해결할 수 있는 독창적인 솔루션을 업계 최초로 소개하게 되어 기쁩니다. PredictSK를 포함한 SK360 패키지로 LTV(유저생애가치) 측정은 더 이상 미지의 영역이 아닙니다. 광고주는 SKAdNetwork에 내재한 한계를 극복하고 SKAdNetwork의 확정적 어트리뷰션이 지닌 장점을 최대한 활용할 수 있습니다.