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SKAdNetwork 포스트백 업데이트, 광고주에게 희소식

Roy Yanai Roy Yanai Jun 08, 2021

Apple은 6월 7일 개최된 세계 개발자 대회(WWDC, Worldwide Developers Conference)에서 모바일 앱 광고주가 자사의 앱 설치 성과를 “측정”할 수 있도록 SKAdNetwork의 포스트백을 직접 받도록 하는 기능을 비롯하여  iOS에서의 프라이버시 보호와 관련하여 여러 업데이트를 발표했습니다. 지금까지는 Apple의 어트리뷰션 프레임워크인 SKAdNetwork가 앱 설치 정보를 담은 포스트백을 애드 네트워크에만 전송했고, 애드 네트워크가 광고주나 광고주를 대신하는 MMP(Mobile Measurement Partner, 모바일 앱 성과 측정 파트너)에게 전달했습니다.

Updated SKAdNetwork flow

Apple의 이와 같은 발표 내용은 놓치기 쉬우나, 향후 SKAdNetwork가 나아갈 방향에서 매우 중요한 한 걸음입니다. 이번 SKAdNetwrok 업데이트는 앱 설치와 앱 설치 이후 이벤트에 관련된 데이터 소유권에 대한 비즈니스 차원의 문제는 물론 개인정보보호 관련 문제를 다루고 일부 해결하기도 합니다.

모바일 생태계는 이러한 변화를 기다려왔고, 이는 지난 해 SKAdNetwork가 재조명되었을 때 앱스플라이어가 거론한 SKAdNetwork의 난제 중 하나였습니다.

 

광고주, SKAdNetwork 포스트백 직접 관리하길 원해

지난 해 12월, 앱스플라이어는 고객사를 대상으로 SKAdNetwork가 전송하는 포스트백을 앱 광고주가 받아야 하는지에 대해 조사했습니다. 결과는 분명했습니다. 광고주(혹은 광고주를 대신하는 MMP)가 SKAdNetwork의 포스트백을 받아야 한다는 여론이 강력했습니다.

앱스플라이어는 지난 한 해 동안 개인 정보 보호 수준을 강화하는 한편 고객이 직접 데이터를 더욱 유연하게 관리할 수 있도록 데이터 관리 기능을 향상시켰습니다. Apple의 최근 발표는 광고주에게 중요한 자사 데이터를 직접 관리할 수 있도록 하는 반가운 소식입니다. 

Apple의 SKAdNetwork는 작년 6월 새롭게 출시된 이래 꾸준히 발전하고 있으며 앞으로도 업그레이드가 기대됩니다.

 

앱스플라이어와 iOS 15를 준비하세요

SKAdNetwork 포스트백이 광고주에게 바로 전송되는 기능은 iOS 15에서부터 정식 지원될 예정이며 현재 베타 버전은 이미 출시되었습니다. iOS 앱 광고주 분들은 이 기능을 미리 테스트하여 iOS 15에서 정식 출시되었을 때 바로 활용할 수 있도록 준비하시기를 권장드립니다.

앱스플라이어의 SK360 솔루션은 기존 앱스플라이어 어트리뷰션(광고성과측정) 기능과 함께 SKAdNetwork 어트리뷰션을 관리할 수 있도록 지원합니다.

광고주는 새로운 엔드포인트, https://www.appsflyer-skadnetwork.com 를 앱 프로퍼티 리스트(property list)에 추가하여 앱스플라이어가 SKAdNetwork를 관리하도록 할 수 있습니다.

다음은 광고주가 SKAdNetwork의 활용도를 극대화하도록 지원하는 SK360 솔루션이 제공하는 기능입니다.

  1. SKAdNetwork에서 측정하고자 하는 전환 값 로직을 유연하게 설계, 테스트, 관리, 최적화할 수 있습니다. 
  2. SKAdNetwrok 포스트백을 애드 네트워크가 보고하는 데이터와 대조하고 검증할 수 있습니다.
  3. 애드 네트워크의 캠페인 이름, 애드 세트 이름, 광고 이름을 SKAdNetwork가 보고한 캠페인과 연계할 수 있습니다.  
  4. 비용, 광고 클릭, 광고 노출 등 앱 설치 이전 캠페인 성과 데이터를 연동할 수 있습니다. 
  5. SKAdNetwork API 뿐만 아니라 SKAdNetwrok 데이터 전용 대시보드에서 SKAdNetwork 데이터를 확인할 수 있습니다. 
  6. SKAdNetwork 프로드를 예방하고 차단할 수 있습니다.

 

[곧 출시] SKAdNetwork 포스트백 실시간 테스트 대시보드

앱스플라이어가 “실시간” 테스트 환경 및 대시보드를 곧 출시합니다. 테스트 결과 (혹은 선택 시 실 데이터도) 분석 및 모니터링 용도로 사용하실 수 있습니다.

SKAdNetwork postback testing

SKAdNetwork 데이터 실시간 테스트 환경에서는 광고주가 엔드 유저의 디바이스에서 앱스플라이어 엔드 포인트(로그 수준 데이터)로 전송되는 SKAdNetwork 포스트백을 조회할 수 있습니다.

기대하세요!