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2018 게임 앱 마케팅 동향

Avatar Shani Rosenfelder Dec 03, 2018

지난 몇 년 동안 모바일 영역이 꾸준히 증가했다면, 모바일 게이밍은 앱 점유율과 순 설치량 측면에서 폭발적인 증가 추세를 보였습니다. 이 카테고리는 앱 스토어에서 가장 큰 규모를 차지합니다. 경쟁이 치열한 게임 분야의 역동적인 변화를 이해하기 위해 AppsFlyer가 발간한 게임 앱 마케팅 동향 2018 리포트는 다양하고 심도있는 인사이트를 제공합니다.

아래에 리포트의 주요 내용을 몇 가지로 요약했습니다.

모바일 게임이 발전하면서 해당 분야 안에서의 극명한 대비가 흥미로운 추세를 보이고 있습니다.

1) 강력하면서도 저렴한 스마트폰 덕분에 고급 미드코어 및 전략 게임 장르가 확고한 인기를 누리고 있습니다. 이 장르의 게임들은 이제 게임 다운로드 전체의 60%를 차지합니다.

2) 앱 설치 비중에서 설치하고 플레이하기 쉬운 하이퍼 캐주얼 게임의 점유율은 2018년 3.5배 증가했지만, 전체 게임 다운로드 중에서는 이제 겨우 5%를 넘는 수준입니다. 다른 앱들도 이러한 성공을 따라할 것이므로 이 수치는 2019년에 더 상승할 것으로 기대됩니다. 이런 게임들의 모태가 되는 캐주얼 게임은 여전히 30%에 달하는 높은 인기를 누리고 있습니다.

  • 서양에서 동양으로: 동아시아에서 서구권 앱의 논오가닉 설치 수가 80% 증가했습니다. 중국의 거대한 유저층과 일본의 퀄리티 높은 유저 등을 고려할 때, 동아시아에서 거둘 수 있는 수익은 상당합니다. 그러나 여기에도 여러 난관 즉, 현지화 문제, 관료주의 등의 장애물은 있습니다.
  • 광고는 여러 장르에서 50%가 넘는 수익을 창출합니다. 인앱 광고 수익 창출은 하이퍼 캐주얼 게임에서만 발생하는 것이 아닙니다. 캐주얼 게임에서도 광고 수익 대 인앱 구매 비중이 거의 60 : 40입니다. 반면, 미드코어 및 전략 게임은 상황이 다릅니다. 전체 수익의 70%가 여전히 구매에서 발생하고 있습니다. 이러한 경향은 앞으로도 지속될 것으로 예상됩니다.
  • 선진 시장의 플레이어가 유료 유저가 될 가능성은 신흥 시장 대비 3.5배 높습니다. 일본, 호주 등 선진 시장에서는 마케팅을 통해 유입된 유저가 평균 3.5%의 인앱 구매로 상위 3개 카테고리에 지속적으로 들고 있는 반면, 인도네시아나 브라질 같은 신흥 시장에서는 전환율이 단 1%로 낮습니다.
  • iOS의 설치당 비용은 Android보다 50% 이상 더 높습니다($1.35 대 $0.89). OS간 격차는 카지노 및 하이퍼 캐주얼 앱, 그리고 브라질 및 독일에서 가장 뚜렷하게 나타납니다. 미국에서는 47%의 격차를 보였습니다.

리포트 소개

데이터 샘플

  • 기간 : 2018년 연중 다양한 기간 (구체적인 정보는 차트 참조)
  • 논오가닉 설치(NOI): 5,500개 앱에서 21억 건(분기당 최소 3,000건)
  • 인앱 구매 측정 앱: 2,500개
  • 인앱 광고 수익 측정 앱: 1,110개
  • 비용 데이터가 있는 설치: 1,200개 앱에서 3천만 건

각 부분당 통계적으로 유효한 벤치마크만 포함했습니다.

카테고리 그룹

이 리포트에서 수집한 데이터는 다음의 게임 하위 카테고리 분류를 바탕으로 했으며, 이는 앱스토어의 분류와 같습니다.

1) 미드코어 및 전략: 어드벤처, 시뮬레이션, 액션, 롤플레잉, 전략, 아케이드, 레이싱

2) 캐주얼: 캐주얼, 퍼즐, 카드, 보드, 워드, 교육, 퀴즈

3) 하이퍼 캐주얼: 수익의 70% 이상이 광고로 창출되는 앱

4) 카지노: 소셜 카지노 앱

AppsFlyer 소개

AppsFlyer는 모바일 어트리뷰션 및 마케팅 분석 분야의 글로벌 리더로, 전세계 스마트폰의 98%가 AppsFlyer의 기술을 사용하고 있습니다. Facebook, Google, Twitter, Pinterest, Snap Inc., Tencent를 비롯한 4,000여 연동 파트너들과 HBO, Waze, Alibaba, Skyscanner, Activision을 비롯한 전 세계 12,000여 최고 브랜드들과 함께하는 AppsFlyer는 15개 글로벌 지사를 두고 전세계 모든 곳의 마케터들을 지원하고 있습니다. 더 자세한 사항은 www.appsflyer.com에서 확인할 수 있습니다.

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