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비용 데이터 집약 솔루션, Xpend를 공개합니다

Avatar Gal Brill Jun 21, 2020

앱스플라이어 차세대 비용 집계 솔루션, Xpend를 공개합니다. 지난 몇 년간, 저희는 수천 고객사와 파트너사와 협력하여 기존 비용 데이터 집약 제품을 통해 광고비 수십조 원을 측정했습니다. 그리고 마침내, 이 과정에서 얻은 모든 지식을 활용해 Xpend를 개발했습니다.

 

비용 데이터 집약 솔루션, Xpend로 ROI를 간편히 계산하세요!
신뢰도 높은 어트리뷰션에 기반해 정확히 계산할 수 있습니다.

퍼포먼스 마케터라면, 비용 데이터가 분산되어 취합하기 어려운 애로사항을 여실히 느끼고 비용 데이터 표준화 솔루션이 절실할 것입니다. 여기저기에 산재한 수많은 광고 채널의 비용 데이터를 한데모아 일일이 비교 대조해서 수치 차이를 분석하고 취합하는 것은 쉬운 일이 아닙니다. 비효율적이고 오류가 나기도 쉬운 이런 수고로운 작업에 시간을 많이 소비하시는 분들이 많습니다.

들인 공에 비해 보게 되는 데이터는 실제 업무에 활용할 정도로 상세하지 않습니다. 즉, 마케팅 예산 편성을 하거나 예산 운영을 최적화하기 위해 바로 쓸 수 있는, 신뢰할만한 데이터가 아닌 경우가 많습니다.

ROI와 ROAS는 퍼포먼스 마케터에게 매우 중요한 핵심성과지표(KPI)이기 때문에, 대규모의 비용 데이터를 정확히 확인하거나 비용 데이터 출처를 신뢰할 수 있는 솔루션이 필수입니다.

그래서 앱스플라이어가 퍼포먼스 마케터들과 수년 간 협업한 경험을 바탕으로 마케팅 비용 집계 문제를 해결할 솔루션, Xpend를 개발했습니다.

Xpend는 마케터들의 큰 고민거리 중 하나인 데이터 취합과 정규화(normalization) 문제를 해결합니다. 앱스플라이어는 신뢰할 수 있는 어트리뷰션 데이터를 제공하며 이를 비용 데이터와 함께 활용하는 것은 너무나도 자연스러운 과정입니다. 우리는 Xpend를 광고주와 파트너사들의 마케팅 스택이 지속적으로 작동할 수 있도록 돕는 전방위적 솔루션 중 하나로 보고 있습니다.

Xpend 강점

Xpend: 정확하고 완전하며 실용적인 솔루션

Xpend는 광고비용 파일을 업로드하거나 어트리뷰션 링크를 통해 수작업으로 ROI 데이터를 처리했던 이전 솔루션을 대체합니다. 데이터 규모가 커지고 데이터 복잡도가 높아지면서, 앱스플라이어는 비용 데이터 처리를 위한 더 혁신적인 방식을 강구했습니다.

또한, 곧 모바일 업계에 불어닥칠 변화에 대비하였습니다. 향후 어트리뷰션 링크에 연결된 비용 데이터만 사용하기에는 문제가 있을 수 있습니다. 그래서 매체 API 연동을 통해 바로 비용 데이터를 집약하는 것이 앞으로 마케팅에서 중요한 솔루션입니다.

이전 블로그에서 말씀드린 바와 같이, 부분적인 ROI 데이터는(결국 대차대조만 하기 때문에) ROI 데이터가 없는 것과 다름없습니다. 데이터는 무수히 많은 채널, 애드 네트워크, SNS 마케팅 포스트나 마케팅 이메일 등 광고주 자사 매체, 캠페인, 검색어, 광고소재, 광고 등 소스가 무궁무진합니다. 다양한 통화 단위, 데이터 소스별 다른 데이터 구조, 시장별 데이터를 취합해서 마케팅 전략을 세우다보면 매우 어려운 도전이라는 것을 알게 됩니다.

앱스플라이어는 대규모 데이터를 수년 간 처리해온 경험을 바탕으로 이러한 문제에 대한 해결책을 출시했습니다.

데이터 처리 규모를 넘어, 복잡도 높은 데이터 스키마와 데이터 매핑을 지원하는 신뢰할 수 있는 솔루션이 필요합니다. 여러 벤더에게 일일이 연락하여 작업할 필요 없이, 또, 보안문제와 개인정보보호 문제를 걱정할 필요 없이, 인하우스 중앙 플랫폼에서 Xpend로 모든 데이터를 한 번에 볼 수 있습니다.

ROI 정밀 분석은 이제 꿈이 아니라 여러분이 알고 신뢰하는 어트리뷰션 플랫폼에서 클릭 한 번으로 가능한 현실입니다. 어트리뷰션과 비용 데이터를 따로 관리할 필요가 있을까요? 이것이 강력한 어트리뷰션 기술에 기반한 Xpend가 나온 배경입니다.

“앱스플라이어 비용 집계 솔루션은 비용 데이터 정확도와 상세도에 유의미한 발전을 이루었다.
이제 국가, 미디어 소스, 캠페인 및 사이트 ID 등 다양한 기준으로 비용을 분석할 수 있으며,
이는 UA 최적화에 큰 도움이 된다”

 Mark Beck Tripledot Studios 최고 마케팅 책임자(CMO)

 

CostETL (Extract 추출, Transform 변환, Load 적재)

ETL은 데이터를 정규화해서 내보내는 일종의 데이터 처리 프로세스입니다. CostETL은 ETL 프로세스에서 정제되는 모든 비용 데이터를 조회할 수 있는 완벽한 방식을 제공합니다. 채널이나 미디어 소스마다 캠페인 및 리포팅 스키마가 다르기 때문에, 데이터를 바로 호출해서 분석하기가 쉽지 않습니다. 이런 문제를 해결하기 위해 Xpend가 출시되었습니다.

CostETL은 모든 비용 데이터를 정규화하여 아마존 S3 버킷에서 바로 사용할 수 있도록 지원합니다. S3 버킷에 저장된 비용 데이터를 BI 시스템과 손쉽게 연동하여 데이터 스킴을 자유롭게 변경하고 정기적으로 데이터를 업데이트할 수 있습니다.

트위터, 텐센트 포함 60여 매체사 API 연동

앱스플라이어 Xpend는 몇 달만에 60 곳이 넘는 매체사와 API 연동을 맺었습니다. 트위터와 텐센트도 비용 데이터 리포팅 API로 Xpend와 완전히 연동되었습니다.

앱스플라이어와 파트너십을 맺고 앱에 비용과 수익에 대한 전체 시야를 제공할 수 있게 되어 자랑스럽다. 비용과 수익 데이터는 퍼포먼스 마케팅의 핵심이다. 비용 데이터 연동은 스냅챗의 혁신성에 완벽히 들어맞으며 신뢰할 수 있고 실용적인 데이터 측정 기능을 광고주에게 제공한다. ROI 계산 정확도는 모바일 앱 라이프사이클에서 효율성을 높이고 성장 사이클을 가속화시킨다
-Kent Moy 스냅(Snap) 측정 및 창의적 파트너십 최고 책임자 

이전에는 마케팅 ROI 데이터를 완전하게 측정하거나 신속히 측정해서 최신 업데이트를 하기가 어려웠습니다. 그러나 이제 Xpend 하나로 정확하고 상세한 마케팅 ROI 데이터를 조회하실 수 있습니다. Xpend 다양한 마케팅 비용 과금 모델과 여러 비용 출처를 한 눈에 볼 수 있도록 지원합니다.

마케터는 필요한 수준과 기준대로 데이터를 분석할 수 있고, 사이트 ID 수준으로도 데이터를 세분화해서 볼 수 있습니다. 그래서 궁극적으로 마케팅 퍼포먼스의 전체 그림을 보고 마케팅을 최적화할 수 있습니다. 이제 더 이상 벤더마다 일일이 비용 데이터를 요청할 필요없이 기존 어트리뷰션 플랫폼을 이용하여 어트리뷰션 데이터와 연계된 비용 데이터를 확인할 수 있습니다. 실제로 개발 시간은 전혀 들지 않습니다.

모바일 마케팅 성과 측정 방식이 데이터 집약형으로 점점 바뀌면서, 정확하고 완전하며 실용적인 비용 데이터 집약형 솔루션이 매우 중요해졌습니다. 앱스플라이어는 데이터 집약형 어트리뷰션 솔루션과 함께 다가오는 도전 과제에 여러분의 마케팅 테크 스택이 즉각 대응할 수 있도록 지원하겠습니다.

이제 최첨단 솔루션으로 벤더 데이터를 취합하고 중요한 문제, 수익에 집중하세요.