iOS 14, 모바일 마케팅계를 흔들다
Apple이 새 iOS 개인정보보호 가이드라인을 발표한 직후부터, 업계 전반에 앱스토어 경제의 미래에 대한 여러가지 예측이 나오고 있습니다. 모바일 생태계의 중심에서 시장을 선도하는 어트리뷰션 플랫폼으로서, 앱스플라이어는 앱 기업에게 모바일 환경에서 성공하기 위해 필요한 측정 툴과 사실에 입각한 가이드를 제공하고 지원할 막중한 책임감을 느낍니다.

Apple이 새 iOS 개인정보보호 가이드라인을 발표한 직후부터, 업계 전반에 앱스토어 경제의 미래에 대한 여러가지 예측이 나오고 있습니다. 모바일 생태계의 중심에서 시장을 선도하는 어트리뷰션 플랫폼으로서, 앱스플라이어는 앱 기업에게 모바일 환경에서 성공하기 위해 필요한 측정 툴과 사실에 입각한 가이드를 제공하고 지원할 막중한 책임감을 느낍니다.
iOS에서 모바일 광고와 결정적 매칭 어트리뷰션은 IDFA에 크게 의존하고 있습니다. (일부) IDFA가 없으면 광고 효과를 정확히 측정할 수 없고, 유저에게 리마케팅하거나 마케팅을 수익화하기 어렵습니다. 올바른 툴로 잘 준비하지 않으면, 불특정 다수에게 개인 일반적인 광고를 뿌리고 기도만 해야합니다. 결과적으로 앱 설치 수는 줄고 유저 경험은 좋지 않습니다.
다행히, 앱스플라이어는 iOS 엔드유저 개앤정보보호 규정을 준수하는 솔루션을 제공합니다. 특정 식별정보가 없을지라도 고객사를 지원할 수 있는 기술을 준비했습니다.
자세한 내용을 아래에서 읽어보세요.
iOS 14 App Clip
앱 개발자를 위한 종합 가이드 (영문)
App Clip을 처음 개발하고 iOS 앱 유저 경험을 개선시키고자 하는 분들을 도와주는 종합 가이드 입니다
앱 광고주는 앱스플라이어에서 자사의 데이터에 대한 모든 권한이 있습니다. 데이터 수집 방식에서부터 데이터 관리, 파트너사와의 데이터 공유 방식까지 정확히 설정하고 관리할 수 있습니다. IDFA를 사용할 수 없는 경우, 앱스플라이어는 결정적 모델링과 확률적 모델링을 혼합한 형태로 어트리뷰션을 합니다.
iOS를 위한 앱스프라이어 SDK 최신 버전 (ver.6.0.4)은 iOS 14에 최적화되어 있습니다. iOS 14 API, ATT 프라이버시 프레임워크,
SKAdNetwork 연동 및 최신 Apple Search Ads API를 지원합니다.
iOS 14용 앱스플라이어 SDK는 현재 사용할 수 있으며 테스트가 가능합니다.
최신 버전으로 업그레이드 하세요.
파트너와 공유하는 데이터를 관리하세요
광고주는 앱스플라이어에서 어트리뷰션 데이터를 더 자세히 관리할 수 있습니다.
플랫폼 설정 권한으로 7천여 광고 매체 및 기술 파트너와 연동하고 연동 방식과 연동 대상을 직접 설정하세요.
iOS 14에 최적화된 앱스플라이어 SDK 최신 버전으로 업그레이드 하세요
실제와 유사한 SKAdNetwork 어트리뷰션 데이터 시뮬레이션을 확인하세요
용어
FAQ
전환 이벤트: 서버단에서 동적이고 유연한 인앱 이벤트를 전환 값으로 설정
데이터 집약: 광고주를 대신하여 각 광고 네트워크로부터 모든 SKAdNetwork 정보 수집
데이터 유효성 검증: 포스트백에 Apple 서명이 있고 전송 과정에서 조작되지 않았는지 확인
데이터 보강: SKAdNetwork 정보를 노출, 클릭, 비용, 오가닉 유입 등 다양한 데이터 포인트와 연결하여 ROI 정밀 분석
데이터 활용성 증대: 광고주가 쉽게 활용할 수 있도록 SKAdNetwork 데이터 전용 대시보드 및 API 제공
안정적이고 쉬운 연동: 연동 개발 캡슐화, SKAdNetwork 프로토콜 변경 관리를 비롯해 광고주가 연동 작업을 거의 할 필요 없음
핑거프린팅 | 앱스플라이어 확률적 모델링 | |
---|---|---|
(반)영구적인 고유 ID와 동격 | 예 | 아니오 |
고유한 개별 기기를 식별하기 위해 사용될 수 있음 | 예 | 아니오 |
여러 사이트와 앱에 걸친 유저의 동선 추적에 사용될 수 있음 | 예 | 아니오 |
방대한 유저 기기와 브라우저 데이터에 의존 | 예 | 아니오 |
개인 프로파일링에 사용될 수 있음 | 예 | 아니오 |
유저 타겟팅에 사용할 수 있음 | 예 | 아니오 |
유저가 VPN으로 IP 주소를 숨기거나 다른 IP를 사용해도 기기 식별 | 예 | 아니오 |
결정적 매칭 | 예 | 아니오 |
프라이버시 보호 | 프라이버시 침해 여지 있음 | 보호 |
확률적 모델링은 “유료 미디어, 소문으로 퍼지는 언드(earned) 미디어, 자사 웹사이트, 소셜 미디어, 마케팅 이메일, 앱 추천 기능같은 온드(owned) 미디어를 통해 광고를 집행한 앱의 가치를 고객이 알아보았는가?”라는 단순한 질문에 대한 답입니다. 확률적 모델링은 앱 개발사 소유의 광고소재와 캠페인의 성과를 측정하며, 광고를 게재한 앱의 데이터로 측정하지 않습니다. 더군다나, 확률적 모델링으로는 광고를 게재한 앱 자체를 알기 어렵습니다. 확률적 모델링은 집양형 어트리뷰션 데이터를 파트너사와 연동하는 앱스플라이어의 개인정보보호 중심 어트리뷰션과 함께 Apple의 iOS 14 가이드라인을 따릅니다. 고객사 여러분께서도 Apple 앱 개발 규약과 가이드라인, 파트너사 연동, 데이터 수집 정책을 검토하여 자사의 앱이 iOS 14 가이드라인을 준수하는지 확인하시길 권고드립니다.