설정 가능한 어트리뷰션 룩백 윈도우 | AppsFlyer

설정 가능한 어트리뷰션 룩백 윈도우

모든 모바일 마케터가 동일한 니즈와 목표를 가지는 것이 아닙니다. 모든 마케팅 캠페인이 동일한 측정 니즈를 가지는 것이 아닙니다. 설정 가능한 어트리뷰션 룩백 윈도우는 마케터에게 분석 결과를 의미있게 만들기 위해 필요한 유연성을 제공합니다.

어트리뷰션 룩백 윈도우란?

어트리뷰션 룩백 윈도우는 광고와 설치 사이에 지나갈 수 있는 시간의 분량이며, 이 시간을 넘어간 앱 설치는 이 캠페인으로 어트리뷰션되지 않습니다.

예를 들어, 한 사용자가 월요일에 한 광고를 클릭하고 토요일에 그 앱을 설치했다고 가정해 보겠습니다.

  • 이 캠페인이 1일 룩백 윈도우를 가졌다면, 이 설치는 그 광고나 마케팅 캠페인으로 어트리뷰션되지 않을 것입니다.
  • 만약 캠페인이 7일 룩백 윈도우를 가졌다면 설치는 그 광고로 어트리뷰션될 것입니다.

AppsFlyer는 앱 마케터에게 완전히 설정이 가능한 어트리뷰션 룩백 윈도우를 제공합니다. 마케터는 사용자정의 어트리뷰션 룩백 윈도우를 매체 소스별, 캠페인별, 어트리뷰션 방법(클릭 기반 대 뷰스루 기반)별로 정의하여 리타게팅할 수 있습니다.

마케터들은 왜 사용자정의 어트리뷰션 룩백 윈도우를 써야 할까요?

마케터가 사용자정의 어트리뷰션 룩백 윈도우를 사용하기 원하는 이유는 아주 많습니다.

  • 단기 프로모션
    1일 프로모션을 실행하세요? 이 캠페인에 24시간 어트리뷰션 룩백 윈도우를 설정하고 성과 분석을 명확하게 유지하세요.
  • 장기 리드 사이클
    어떤 앱은 더 긴 리드 사이클을 가지고 있어 사용자 설치 전까지 다중의 캠페인 인터랙션이 필요합니다. 예를 들어, 더 높은 구매가격을 가졌거나 초기 다운로드 사이즈가 큰 앱의 경우 리드 사이클이 긴 경우가 많습니다. 어트리뷰션 룩백 윈도우를 늘리면 마케터가 더 넓은 가시성과 더 많은 통찰을 자신의 퍼널 전반에 걸쳐 얻을 수 있습니다.
  • 비즈니스 사이클
    많은 앱이 비즈니스 주기, 캘린더 이벤트 등과 같은 주기별 행동패턴에 강하게 연계되어 있습니다. 2주 또는 1주 주기에 묶인 앱의 마케터는 자신의 어트리뷰션 룩백 윈도우를 비즈니스 및 캠페인 주기에 일치시키는 경우가 많습니다.
  • 수치 차이 피하기
    Facebook, Google, Twitter와 같은 일부 매체 소스는 고유의 사전정의한 어트리뷰션 룩백 윈도우가 있습니다. 그러나 매체 소스 전반에 걸쳐 다양한 어트리뷰션 룩백 윈도우에 의존하는 것은 혼란을 야기하는 경우가 많습니다. 예를 들어, 여러 매체 소스에서 광고를 보거나 클릭한 사용자는 두 매체 소스 모두로 어트리뷰션될 수 있습니다. 이러한 이질성으로 규모, 데이터 정확도 및 매체 최적화에 어려움이 따르게 됩니다.

 

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