Cost, eCPI, eCPA 및 ROI 보고

모든 매개변수를 측정하고 어트리뷰션하여 최적의 통찰과 영향을 얻으세요.

수익을 위한 모바일 마케팅의 측정과 최적화

ROI는 모바일 앱 측정의 성배이지만, 특정 앱 마케팅 캠페인의 ROI를 계산하는 것은 여간 까다로운 일이 아닙니다. 다양한 매체와 에이전시로부터 받은 엑셀 파일을 분석하고, 여러 대시보드로 로그인해서 데이터를 확인하고, 각기 다른 시간대와 통화를 하나로 통일하고, 지역, 플랫폼 및 앱 별 데이터 정렬하고… 여간 어려운 일이 아닙니다. 이렇게 일일이 ROI 를 계산하고 검증하는 일은 엄청난 골칫거리입니다. 또 데이터가 모일수록 인간의 수치 계산 오류 발생 가능성도 높아집니다.

앱스플라이어의 매체 비용, 수익 및 ROI 리포트로 이런 번거로운 일을 줄이세요! 앱 마케터는 매체 비용과 모바일 앱 마케팅 ROI 또는 ROAS(광고 지출당 수익)를 간단하고 손쉽게 측정할 수 있습니다. 엑셀 파일이나 여러 대시보드를 열 필요도 없습니다.

모바일 앱 마케팅을 위한 ROI 계산

마케터는 이미 인앱 인게이지먼트 수익과 모바일 광고 수익을 앱스플라이어의 무제한 리치 인앱 이벤트 리포트로 측정하고 있습니다. 앱스플라이어는 매체 비용 데이터를 리치 인앱 이벤트가 보고한 수익 데이터와 매칭해, 각 캠페인의 eCPI, eCPA 및 ROI를 실시간으로 계산하고 보고합니다.

오늘 ROI 측정을 시작하세요

ROI 한 눈에 모니터링하고 비교하기

모든 매체의 ROI 데이터를 한 곳에 모아 비교하고 마케팅을 최적화할 수 있습니다. ROI 데이터를 캠페인, 광고 그룹, 사이트 ID 및 광고 소재별로 세분화하여 마케팅 비용을 효율적으로 운용할 수 있습니다.

 

모바일 앱 ROI와 어트리뷰션이 직접 연동

광고 네트워크가 제출하는 자체 보고서는 보통 앱 설치와 관련된 모든 어트리뷰션을 비용으로 계산합니다.그러나 앱스플라이어에서는 최종 클릭 어트리뷰션만 인정하고 비용으로 계산하여 더 투명하고 정확한 비용 데이터를 확인할 수 있습니다.

앱스플라이어에서는 앱 수익(예: 리치 인앱 구매 이벤트, 광고 수익)과 지출 비용(매체 비용)을 한 화면에서 명확하게 볼 수 있습니다.

Facebook, Google 등 주요 광고 매체의 ROI를 측정하세요

앱스플라이어는 구글, 페이스북과 마케팅 비용 데이터를 연동하여 해당 매체 캠페인 ROI를 자동으로 계산해 제공합니다.

또, 앱스플라이어 플랫폼은 벙글, 아이언소스, 차트부스트, AOL 등 여러 광고 네트워크와도 연동되어 있어 마케팅 비용 데이터를 전송받을 수 있습니다. 버튼 한 번만 클릭하면 실시간으로 비용, eCPI, eCPA 및 ROI의 측정을 시작할 수 있습니다.

eCPI 및 eCPA: 앞에 붙은 소문자 ‘e’가 중요합니다

앱스플라이어는 비용 데이터를 사용하여 eCPI와 eCPA를 계산합니다. CPI나 CPA와는 달리, 앞에 붙은 ‘e’는 신규 유저에게 (평균적으로) 마케팅 비용이 얼마나 들었는지 알 수 있습니다. 이는 특히 앱이 성장하여 어느 정도 규모를 이룰 때  실질적인 마케팅 효과 관리를 위해 매우 중요합니다. 다음 사례에서 eCPI와 eCPA 개념을 정확히 알아보겠습니다.

eCPI 예시
앱 인스톨 1천 건에 100만원을 지불하면 CPI는 1,000원입니다.  그런데 앱 인스톨 1천 건으로 바이럴 마케팅 효과가 생겨 오가닉 인스톨이 논오가닉 인스톨의 절반인 5백건을 불러일으켰다면 총 인스톨은 1천 5백 건이 되고 eCPI가 660원이 됩니다. 이 금액이 신규 유저 한 명당 드는 비용이(eCPI)라고 할 때, 유저 한 명당 창출 가치(LTV, 유저생애가치)가 최소 670원은 되야 손익분기점을 넘습니다. 마케팅 비용 가치 황금률, LTV > eCPI 를 기억하세요!

eCPA 예시
마케팅 총 비용이 5천5백만원이고 KPI를 ‘레벨 10 도달’로 설정했을 때, 이 KPI가 2천 건을 기록하면 eCPA는 2만7천5백원이 됩니다. 투자 대비 수익을 창출하려면, 유저 한 명당 창출 가치(LTV, 유저생애가치)가 2만7천5백원을 넘겨야 합니다.