360° 모바일 어트리뷰션

모든 앱 설치에 대한 소스 어트리뷰션 파악

모바일 어트리뷰션이란?

모바일 어트리뷰션은 각각의 앱 설치를 제공한 캠페인, 파트너, 채널을 결정합니다. 마케터는 이러한 통찰들에 근거하여 사용자 획득과 캠페인 리타게팅을 위해 마케팅 성과를 측정하고 최적화합니다.

모바일 앱 어트리뷰션은 선도적인 광고 네트워크와의 실시간 연동, 유니버설 딥 링킹, 핑거프린팅, 수천의 통합 제공업체 별로 데이터를 동기화시키기 위한 보안 포스트백 등 수많은 첨단 기술을 활용합니다. 이러한 각 기능들은 정확한 측정을 위해 완전하게 개발되고 올바르게 배치되어야 합니다. 복잡한 것 같지만, 강력한 어트리뷰션 플랫폼 지원으로 마케팅에만 집중하실 수 있습니다.

모바일 어트리뷰션 vs. 웹 어트리뷰션

Mobile attribution is unlike traditional web attribution. On the internet, marketers use tracking pixels and cookies to determine which marketing efforts drove each sign up, engagement or purchase. However, there are no cookies for mobile apps or devices. Reliable mobile app attribution requires the use of a variety of techniques and partnerships to accurately identify each user and attribute each install to the appropriate campaign, partner or channel.

NativeTrack™ - 정말 정확한 어트리뷰션

모든 어트리뷰션 플랫폼이 동등하게 태어난 것은 아닙니다. AppsFlyer가 자체 개발한 특허 출원 중인 휴리스틱 알고리즘 세트 NativeTrack™은 통계분석과 머신러닝을 다양한 어트리뷰션 기술들과 함께 조합하여 세계에서 가장 정확한 어트리뷰션을 제공합니다. 이 다면적인 솔루션은 실시간 데이터를 타의 추종을 불허하는 규모, 속도, 정확도로 제공합니다. 경쟁사보다 5배 큰 규모를 가지고 있고 연간 미디어 지출비용 측정치가 120억 달러를 상회하는 전 세계 최상위 모바일 마케터들은 AppsFlyer를 활용하여 모바일 어트리뷰션과 마케팅 분석을 수행합니다.

간단히 말해 앱스플라이어는 전 세계 어디든지 모든 마케팅 채널과 광고 네트워크 전반에 걸쳐 실시간으로 모든 모바일 앱 설치가 어디에서 비롯되었는지 알려드립니다.

독점: IP 고유성에 근거한 동적 핑거프린팅

Fingerprinting is a primary component of all mobile attribution. Over the last few years, we have developed a new set of technologies we call dynamic fingerprinting, improving the accuracy of our attribution by up to 50%. Or, to put it another way, marketers that upgrade to AppsFlyer often find that up to 50% of their paid growth was actually organic growth, misattributed due to misleading IP data.

Why Dynamic Fingerprinting

모바일 핑거프린팅에서 어트리뷰션 제공자는 일반적으로 장치 OS, OS 버전 및 사용자의 IP 주소와 같은 몇 가지 데이터 신호를 찾습니다. 이상적인 세상에서 모든 장치는 고유한 IP 주소를 사용합니다. 그러나 대부분의 모바일 네트워크는 특정 지역에서 소수의 공용 IP 주소만을 사용하여 수만 명의 사용자에게 동적으로 프로비저닝합니다. 수만 명의 사용자가 IP 주소를 공유하면 핑거프린팅의 정확성이 떨어집니다.

어트리뷰션 플랫폼이 고유하지 않은 IP 주소에 의존하는 경우, 오류긍정을 발견하여 무관 한 클릭을 무작위 오가닉 다운로드와 매칭시킬 확률이 극적으로 증가합니다. 위의 예에서 서로 전혀 관련이 없는 두 개의 액션이 잘못 연결됨으로써 광고주가 오가닉 설치 비용을 지불하게 되었습니다. 이 어트리뷰션 오류로 인해 광고주는 장기적으로 훨씬 많은 비용을 지출하게 되는 현금 누출 주기(bleeding cash cycle)를 떠안게 됩니다.

AppsFlyer는 모든 IP 주소의 고유성을 기반으로 핑거프린팅을 동적으로 적용할 수 있는 유일한 어트리뷰션 제공업체입니다. 매일 기록되는 수십억 건의 신규 상호작용으로, 저희의 고유한 대규모 머신러닝이 각 IP 주소마다 고유성 등급 평가를 가능하게 합니다. 그 다음 NativeTrack이 IP의 고유성 평가에 기반한 핑거프린팅을 강화 또는 종결하여 오류 어트리뷰션 및 오가닉 자기잠식율을 최대 50%까지 낮춥니다.

너트와 볼트

iOS, Windows, Android는 서로가 매우 다른 플랫폼이며, 저마다 자기만의 고유한 어트리뷰션 솔루션이 필요합니다. 광고 부정 방지를 위한 당사 방법론의 전체를 밝힐 수는 없습니다. 아래는 NativeTrack™의 내부 작동에 대한 기술적 개요입니다. 더 자세한 사항에 관해서는 담당자에게 문의하여 주십시오.

iOS 및 tvOS

iOS 및 tvOS 상의 어트리뷰션을 위해 NativeTrack™은 디바이스 프로파일, 전체 핑거프린트 프로파일, 트래픽, 통신사, 애플리케이션 데이터를 포함한 여러 데이터 포인트를 분석하며, 무엇보다도 타의 추종을 불허하는 정확도로 디바이스, 앱 다운로드, 전환의 고유 사용자를 통계적으로 결정합니다. 그후 AppsFlyer는 내부의 고유한 사용자 파악 기능을 해당 개인에 맞춰 개발된 사용자 프로파일에 배정합니다. 이 사용자 파악 기능은 UDID나 MAC 주소에 기반하지 않고 철저하게 익명으로 처리되어 마케터의 데이터나 통찰을 희생하지 않고도 고객의 프라이버시 설정을 온전히 지킵니다.

또한, AppsFlyer는 iOS 어트리뷰션의 경우 핑거프린팅에 따른 ID 기반의 어트리뷰션(가능한 경우)을 지원합니다. 개별 디바이스 핑거프린팅이 매우 고유한 PC 브라우저와 많은 안드로이드 기기과 달리, iOS 디바이스는 유사한 핑거프린팅을 보일 때가 많습니다. 이는 특히 iOS 디바이스에서 핑거프린팅 기반의 어트리뷰션이 어렵게 만듭니다. AppsFlyer는 iOS 상에서 디바이스 핑거프린팅을 도입한 세계 최초의 플랫폼이며, 수많은 차세대 솔루션을 지속적으로 개발하며 iOS 핑거프린팅의 범위와 정확도를 획기적으로 향상시켜왔습니다.

Android

Android 용 AppsFlyer 어트리뷰션은 Google Play, Amazon App Store에서 사전 설치, 번들 앱 제공 또는 사용자 임의 설치 형식으로 설치를 지원합니다. 기술적 측면에서 NativeTrack™은 Google Play의 리퍼러 파라미터, 전체 프로파일 핑거프린팅 및 ID 기반 어트리뷰션 기술을 활용하여 품질의 희생 없이 최적의 커버리지를 제공합니다.

Windows

AppsFlyer는 모바일폰, 노트북 및 태블릿을 포함한 모든 Windows 10 기기에서 호환됩니다. 어트리뷰션 데이터 포인트에는 기기 ID와 설치 리퍼러 모두가 포함됩니다.

최종 터치 어트리뷰션, 멀티 터치 어트리뷰션 및 분할 어트리뷰션

사용자는 앱을 설치하기 전에 적어도 한 개 이상의 프로모션과 인터랙션을 하는 경우가 많습니다. 그래서 모바일 마케터들은 자기들의 전체 소비자 여정에 대한 통찰이 필요합니다. 광고주는 어떤 프로모션이 각 설치를 도왔는지뿐만 아니라 어떤 프로모션이 그 설치를 성공적으로 유도했는지 이해하기를 원합니다. AppsFlyer의 NativeTrackTM은 최종 터치, 멀티 터치 또는 분할 어트리뷰션 모델을 활용하여 소비자 여정의 매 단계를 이해하는 데 필요한 통찰을 마케터에게 제공합니다.

기본 AppsFlyer 대시보드는 최종 터치 어트리뷰션을 활용하여 각 설치를 그 앱을 설치하기 전에 참여한 최종 프로모션으로 어트리뷰션합니다. soccer2-for-website-01지원 설치 보고서 및 로데이터 보고서는 각각의 앱 설치에 어떤 네트워크가 공헌했는지 또는 "지원했는지"에 대한 더 깊은 통찰을 제공하는 멀티 터치 어트리뷰션 통찰을 제공합니다.

Some advanced marketers also leverage fractional attribution models. Fractional attribution models use a statistical breakdown to award an increasing percentage of the install to each promotion across the user-acquisition funnel. For example, using a fractional attribution model, a customer who saw three ads before an app install could be 20% attributed to the first network, 30% attributed to the second network and 50% attributed to the third network. Our robust Raw Data Reports contain the full customer journey, starting with first tracked impression (on supported networks) and on down the funnel, providing marketers with the data they need to optimize based on their preferred fractional attribution models.

작동 원리

AppsFlyer 어트리뷰션의 작동 원리

AppsFlyer의 모바일 앱 사용자 어트리뷰션은 5가지 주요 구성 요소로 구성됩니다:

01.

연동된 파트너

일단 처음에 구성을 완료하면, AppsFlyer는 자동으로 3,000여 통합 파트너로부터 도착한 모든 설치에 대해 모든 어트리뷰션을 인식합니다. AppsFlyer는 이를 가장 쉽게 설정할 수 있습니다. 원하는 파트너를 선택하고 간단한 지침을 따르기만 하면 됩니다. 저희 측에서 모든 어려운 노력을 다하고, AppsFlyer와 모든 통합 파트너 간 동기화가 원활하게 이루어지도록 이용 가능한 데이터의 사전 구성을 마쳤습니다. 한 번 설정하면 그 다음부터는 술술 진행됩니다.

02.

인증 네트워크 통합

Facebook, Google, Twitter, Snapchat 및 Pinterest와 같은 일부 네트워크는 인증된 측정 파트너에게만 모바일 어트리뷰션을 제공합니다. 인증 파트너가 아닌 플랫폼은 이 플랫폼의 설치에 대해 정확하게 어트리뷰션을 측정할 수 없습니다. 백엔드에서는 AppsFlyer의 맞춤 서버간 통합을 통해 마케터가 AppsFlyer 대시 보드를 떠나지 않고도 각 설치를 사용자 수준에서 어트리뷰팅하면서 모든 전환 데이터를 관리할 수 있습니다.

03.

조회 기반 어트리뷰션

AppsFlyer는 (파트너 광고 네트워크에서 지원하는 경우) 임프레션 수치 및 뷰쓰루 어트리뷰션을 모두 지원합니다. 뷰쓰루 어트리뷰션은 클릭하지 않은 광고라도 노출이 되었다면 설치에 기여한 미디어소스로 어트리뷰션이 됩니다. 뷰쓰루 어트리뷰션은 NativeTrackTM에 입력됩니다.

04.

NativeTrack™: 동적 전체 프로필 핑거프린팅

핑거프린팅은 직접 컨버전 데이터를 사용할 수 없을 때 사용자를 식별하는 유용한 방법입니다. 그러나 모든 핑거프린팅 솔루션이 동등하게 태어난 것은 아닙니다. AppsFlyer는 사용 가능한 모든 파라미터를 수집하여 각 설치마다 어트리뷰션되는 능력을 극대화합니다. 게다가 NativeTrack은 퍼블릭 IP 주소와 같은 유효하지 않은 핑거프린팅 파라미터를 자동적으로 식별하고 이러한 신호를 고려하지 않음으로써 데이터 정확도를 향상합니다.

이와는 대조적으로 신규 고객은 최근에 자신의 기록 데이터와 AppsFlyer 보고 간에 상당한 불일치가 있음을 보고했습니다. 조사 결과, 이전 어트리뷰션 제공업체가 불완전한 프로필 데이터에 의존하고 있었습니다. 저희는 IP 정보에 대한 과도한 의존에 기인하는 비슷한 문제도 겪었습니다.

05.

OneLink™ 유니버설 딥링킹

AppsFlyer는 사용자가 소유하고 획득한 미디어에 기인하는 사용자 획득 어트리뷰션 역시 지원합니다. OneLink™ 유니버설 딥 링크는 이메일 마케팅, SMS 캠페인, 소셜 미디어, 옥외 광고 등 기타 다수로부터 이루어지는 설치에 대해 어트리뷰션할 수 있는 이상적인 플랫폼입니다.

Learn more about OneLink™ universal deep links.

동급 최고의 솔루션

데이터 정확성

Mobile marketers rely on their analytics to inform their media spend and optimize their campaigns. At AppsFlyer, we take great pride in our data accuracy, offering marketers the best mobile attribution in the world. With over twelve billion dollars in annual ad spend measured, data accuracy is our number one priority.

In contrast, other providers have misappropriated pre-existing solutions in an attempt to deliver attribution insights. As a result, their data accuracy has proven disappointing to advertisers. For example, two attribution providers continue to use deep linking to attribute Facebook paid media installs. However, in order to determine which network delivered the final click and drove installs from Facebook media, the attribution provider must be part of Facebook’s Mobile Measurement Partner (MMP) program. Those not in the MMP program simply do not have access to “last click” data. As both of these attribution providers are not Facebook MMPs, they are unable to collect click data or accurately report on Facebook campaign performance. Many advertisers that have upgraded from these providers to AppsFlyer have been shocked at the accuracy of their previous data.

AppsFlyer’s multi-faceted technology stack including our deep integrations with leading platforms such as Facebook, Instagram, Google, YouTube, Pinterest and Snapchat ensure that every install is accurately attributed to the right source. There is no substitute for clean, accurate data.

견고한 어트리뷰션 - 이중 어트리뷰션과 어트리뷰션 오류의 해결

많은 광고 네트워크가 고유한 어트리뷰션 솔루션을 제공합니다. 인기있는 광고 네트워크 중에는 자체 개발한 어트리뷰션 룩백 윈도우를 사용함으로써 중복 어트리뷰션이 일어나 불행하게도 설치에 대한 어트리뷰션 오류에 이르는 경우가 많습니다. 이러한 혼란은 모바일 마케터가 마케팅 캠페인을 효과적으로 측정하고 최적화할 수 있는 능력을 제한합니다.

In mobile advertising, a lookback window is the amount of time a network or attribution provider will look back when attributing an install. AppsFlyer allows you to configure your lookback windows per tracking link, so you can optimally measure every campaign. For example, using the default lookback window, a network with a 14 day lookback window will take credit for any user who clicked on one of their ads in the last 14 days. However, users often interact with multiple promotions before installing an app. A user may have engaged with this network’s ad, and then went on to view a video ad on a different network, and then installed the app after clicking on a social ad. In this case, all three networks could end up taking credit for the same install.

AppsFlyer의 설정 가능한 솔루션은 광고주가 선호하는 룩백 윈도우에 기반하여 이러한 차이를 자동으로 해결합니다. 이를 통해 데이터의 명확성이 향상되고 광고주는 뛰어난 유연성과 세분화를 통해 어트리뷰션 룩백 윈도우를 수정할 수 있습니다.

유연한 리어트리뷰션 윈도우

AppsFlyer를 사용하면 광고주는 선호하는 리어트리뷰션 룩백 윈도우를 정의할 수 있습니다. 리어트리뷰션 룩백 윈도우는 원래 인스톨 이후의 시간이며, 이 시간 동안 리인스톨은 새로운 네트워크에 다시 어트리뷰션하지 않습니다. 마케터로서 90일 리어트리뷰션 윈도우를 정의할 경우, 원래 인스톨 후 89일 이내에 발생하는 모든 인스톨은 새로운 소스에 다시 어트리뷰션하지 않지만, 인스톨 후 91일이 지난 인스톨은 새 미디어소스에 어트리뷰션합니다.

무제한 데이터 보존

마케터가 선택한 리어트리뷰션 윈도우와 상관 없이 AppsFlyer는 모든 데이터를 영구적으로 보존합니다. 이 데이터를 로데이터 보고서에 반영하든, 합계 계산(예: 평생 값)에 사용하든, AppsFlyer의 데이터 보존은 무한한 유연성을 제공합니다.

전 세계로 도약하실 수 있도록 준비되어 있습니다. 마치 현지인처럼 말이죠

모바일 앱 시장은 진정한 글로벌에 해당하고, 지역 및 업종 특정 광고 네트워크의 경우에는 각자의 전문 분야에서 뛰어난 성과를 내는 경우가 많습니다. 3,000곳이 훨씬 넘는 통합 네트워크 파트너와 함께하는 AppsFlyer는 전 세계의 모든 브랜드, 모든 업종, 모든 장소에 대한 경험, 연결, 사전 구성된 연동을 보유하고 있습니다.