Multi-Touch Attribution for App Marketers

최종 클릭 어트리뷰션, 멀티 터치 및 분할 어트리뷰션 비교

모바일 광고 생태계는 최종 클릭 어트리뷰션 모델이 주도하고 있습니다. 최종 클릭 어트리뷰션 모델에서 마지막 클릭을 전달하는 매체 소스가 설치에 대한 모든 크레딧을 받게 됩니다. 최종 클릭 어트리뷰션이 공유 표준을 통해 업계 규모를 키우긴 했지만, 이 어트리뷰션 모델은 사용자가 보거나 여정 초기에 상호 작용했던 광고의 가치를 제대로 인지하지 못합니다.

대부분의 매체 소스가 최종 클릭 어트리뷰션을 기반으로 청구하지만, 많은 마케터가 퍼널의 초기 인게이지면트 데이터에서 놀라운 통찰력을 얻고 있습니다. 최종 클릭 전에 사용자가 "터치"한 매체 소스를 알아내는 것은 모바일 앱 어낼리틱스 파이에서 반드시 확보해야 할 정보입니다. 대부분의 마케터는 전체 고객의 여정이나 퍼널을 확인하고 앱 마케터도 별 차이가 없습니다.

AppsFlyer의 멀티 터치 보고

AppsFlyer에서는 퍼널이 지원하는 것보다 일찍 클릭 또는 뷰를 인식합니다. 스포츠와 같이 올바른 지원이 없으면 목표/점수 인식이 매우 어려워집니다. 그러나 적시에 올바른 메시지가 표시되면 사용자는 전환 퍼널을 통과하게 됩니다. 어떤 매체 소스가 사용자에게 영향을 미치고 결국 앱을 설치하도록 유도했는지 아는 것은 매우 중요하며 향후 예산 할당 결정에 중요한 역할을 합니다.

예를 들어, 매체 소스가 1,000개의 고품질 지원과 2,500개의 최종 클릭 설치로 크레딧을 받았다는 시나리오를 가정해 보겠습니다. 분명 이것의 가치는 2,500개 설치를 상회할 것입니다. 이유는 담당했던 역할이 다른 1,000개의 고품질 설치를 지원했기 때문입니다. 이러한 1,000개의 추가 고품질 지원은 향후 진행될 이 매체 소스를 위해 광고주 예산에 반영됩니다.

At AppsFlyer, we attribute up to three assisted installs in addition to the attributed install source, using the same attribution window logic. Data on assisted installs can be found in the dashboard as well as raw data reports. Multi-touch reporting includes multi-channel attribution when assisting channels are measured and attributed via AppsFlyer’s built-in integrations or OneLink universal deep links.

다음 그림은 일반적인 앱 설치 사용자 여정을 설명합니다.

soccer2-for-website-01

 

무엇을 망설이세요?
AppsFlyer와 측정을 시작하세요